Группа компаний Effortel Russia со вчерашнего дня, 29 мая 2008 года, начала оказывать корпоративным абонентам услуги связи под новой торговой маркой Business Box в семнадцати городах Российской Федерации. Так, услуги будут предоставляться в Ярославле, Москве, Петербурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Самаре, Хабаровске, Петропавловске-Камчатском, Вологде, Архангельске, Альметьевске, Нижнекамске, Бийске и Великом Новгороде.

Новый логотип представляет собой открытую коробку, выполненную в черно-серых тонах. Как рассказала директор по маркетингу Effortel Russia Анна Желябовских, «коробка означает комплексность – все решения в одном месте, потенциал развития и концептуальность. Открытая коробка символизирует открытость и честность по отношению к клиентам. Черный цвет отражает деловой стиль и символизирует серьезное отношение к бизнесу».

Разработкой нового бренда занималось рекламное агентство Such & Such, Россия, старт проекта состоялся еще в прошлом году, в целом его реализация заняла менее года. Продвигать новый бренд в компании намерены в деловых печатных изданиях, на различных интернет-порталах и так далее. Анна Желябовских отметила, что продвижение будет преимущественно креативным. Что касается инвестиций в рекламу, то они запланированы в размере $1 млн по России в целом.

В планах компании намечено выведение на рынок нового бренда и услуг для массового рынка – он разрабатывался тем же рекламным агентством и схож по структуре с Business Box, так как предполагает общие составляющие. Однако, как пояснили руководители компании, сначала должен быть полностью готов пакет услуг для массового рынка и только после этого можно запускать новый бренд. Как рассказал директор бизнес-единицы «Северо-Запад» компании Effortel Russia Руслан Гурджиян, в компании еще не пришли к единому мнению по вопросу, каким же образом будет осуществляться выход на данный рынок и что станет приоритетным в различных регионах, так как предполагается разный уровень конкуренции в зависимости от сегмента.

Кроме собственно логотипа создан и слоган, который будет сопровождать продвижение, – «Upgrade требований». Также запущен сайт businessbox.ru, посвященный услугам, которые будут предоставляться под новым брендом. В линейку услуг входят корпоративная телефония, доступ в Интернет и виртуальные сети, интеллектуальные сервисы, телевидение, интеграция услуг связи с бизнес-приложениями компании, создание единого интерфейса управления услугами, а также наличие сервисной поддержки 24 часа в сутки 7 дней в неделю и так далее.

Исполнительный директор Effortel Russia Олег Близнюк рассказал, что собственная магистральная волоконно-оптическая сеть имеет общую протяженность 14 тыс. км. Сеть строится на базе технологии DWDM и проходит более чем через 60 городов России. В течение 5 лет Effortel Russia планирует инвестировать $850 млн в развитие своих проектов. Объем совокупной выручки группы компаний в 2008 составит $51 млн, а в 2012 году достигнет $900 млн.

При этом сеть компании активно расширяется. Так, в апреле 2008 года группа компаний «Effortel Россия» объявила о сдаче основного и выносного узлов телематической службы в городе Вологда. Запуск основного узла связи в Череповце, по словам специалистов компании, был запланирован на май 2008 года. 25 марта компания запустила в эксплуатацию сеть на Камчатке: ООО «ИнтерКамСервис», входящее в группу компаний «Effortel Россия», 4 марта 2008 года получило разрешение Федеральной службы по надзору в сфере связи РФ на право предоставления услуг внутризоновой телефонной связи на территории Камчатского края, а именно в городе Петропавловске-Камчатском. Подобный проект также был реализован в Краснодаре: здесь «Effortel Россия» запустила в опытную эксплуатацию сеть связи 5 марта текущего года. В дальнейшем также планируется развивать сеть в Российской Федерации, в частности, в Северо-Западном федеральном округе в 2012 году запустить сеть во всех регионах, причем, как пояснил Олег Близнюк, интерес для компании представляют не только крупные центры регионов, но и города с меньшим количеством населения, однако обусловлен запуск сетей в менее крупных городах прежде всего экономической выгодой.

Напомним, что о запуске единого федерального бренда было объявлено еще в начале 2008 года в рамках одной из пресс-конференций. Тогда представители компании рассказали, что предпосылками для запуска единого бренда является то, что рынок переполнен мелкими игроками, основные конкуренты – локальные игроки, часто не выходящие за пределы нескольких районов города, а крупные игроки не преодолели сознания мелких домашних сетей: нет реального федерального присутствия. Кроме того, потребитель не видит разницы между игроками на рынке - по данным исследования (исследование Comcon специально для Effortel, апрель 2007 года), потребитель не дифференцирует МТТ и «Ростелеком». Именно в этой ситуации, считает Effortel, бренд выходит на первый план, так как один бренд для трех услуг востребован потребителем.

Отметим, что незадолго до запуска «Effortel Россия» нового бренда о подобной инициативе объявил еще один крупный игрок телекоммуникационного рынка – ТТК. В частности, составной частью новой стратегии развития 2008-2015 гг., о которой было объявлено в рамках телемоста между регионами, стал ребрендинг компании. Правда, в отличие от проекта «Effortel Россия», новый бренд ТТК ориентирован в большей степени на массовый рынок.