Мнения: Политика Nokia на рынке смартфонов обретает зримые черты

MForum.ru

Мнения: Политика Nokia на рынке смартфонов обретает зримые черты

01.11.2011, MForum.ru

До недавнего времени я лишь недоуменно пожимал плечами, когда меня спрашивали - "почему?" и эти "почему" касались политики Nokia. Действия компании на рынке казались хаотичными, высказывания руководства - необоснованно оптимистичными, логика движений не просматривалась. Сейчас, похоже, новая стратегия начинает проясняться. Ниже - мое понимание того, "камо грядеши" Nokia.


 

Вряд ли кто-то будет спорить, что в компании осознали ошибку, которая заключалась в том, что в Nokia слишком долго игнорировали те изменения во вкусах пользователей, связанные с выходом iOS, Android и устройств для этих платформ. Платой за ошибку стало то, что компания, как известно, утратила свое лидерство на рынке смартфонов. Ошибка носит характер не тактической, но стратегической, выправлять ситуацию «тонкими настройками» оказалось невозможно. Соответственно, для выхода из кризиса необходима новая стратегия, не основанная на лобовой конкуренции с успешными "новичками".

Переманивать сейчас пользователей, полюбивших Apple iPhone и его экосистему или любителей гаджетов под Android, было бы куда более сложно, нежели атаковать всех тех, кто только собирается приобрести свой первый смартфон. Велик ли этот рынок? Сейчас доля смартфонов приближается к 30% от отгрузок всех мобильных телефонов. Между тем, на руках у пользователей доля смартфонов все еще в районе 10%, - такие оценки по итогам 3Q2011 приводила компания Ericsson. А значит, рынок неофитов, которые пока только собираются приобрести себе смартфон, просто гигантсткий – вплоть до миллиарда человек! Есть за что бороться, и места на этом рынке хватит не только для Nokia.

Большинство новичков, которые раздумывают о покупке своего первого смартфона, не сделали этого ранее, как правило, по двум причинам. Первая причина - ценовой фактор. Все таки даже неплохие фичафоны, как правило дешевле даже средних по функционалу смартфонов. Другую категорию потенциальных покупателей смущала сложность освоения высокотехнологичных устройств – вряд ли можно говорить об интерфейсах смартфонов, как об интуитивно понятных. Остальные "причинки", например, уменьшенное время работы смартфона без подзарядки, более частые поломки и т.п. можно, наверное, не учитывать – мода требует жертв!

Из этой картины мира, на мой взгляд, напрашиваются выводы о том, какой будет маркетинговая политика Nokia в области смартфонов для того, чтобы компания вновь стала успешным конкурентом на быстро растущем рынке.

Компания в 2012 году предложит обширный модельный ряд устройств под Windows Phone. С прицелом на новичков рынка смартфонов. И позиционировать свои устройства будет, как «твой первый смартфон – удобный и понятный, легкий в освоении и использовании». Windows Phone этому позиционированию соответствует, и запрет на "фирменные оболочки" вендоров этому только способствует. Учитывая серьезный опыт Nokia в области бюджетных фичафонов, нет сомнений, что компания отлично умеет управлять себестоимостью изделий и сможет участвовать, в том числе, и в ценовой конкуренции, что для Windows Phone является весьма актуальной темой.

Не возьмусь оценивать долгосрочные последствия такой политики, но если Nokia удастся перетащить на себя покупателей «первого в жизни» смартфона, это сулит компании возможность возврата к лидерству в области отгрузок смартфонов. Не факт, конечно, что успешные отгрузки телефонов под Windows Phone обеспечат для Nokia и мировое лидерство по доходам, но, по-крайней мере, о компании перестанут говорить, как о павшем колоссе.

А через годик-другой, если новая стратегия даст положительные результаты, компании стоит сделать ребрендинг. Уж очень консервативным выглядит ее логотип. 

 

О компании Nokia 

Анонсы: В МТС начали принимать предзаказы на Nokia 800 Lumia по 21 тысяче рублей 

Анонсы: Nokia 710 - еще одна "лондонская" новинка Nokia 

Концепт гибкого смартфона Nokia Kinetic Labs 

3Q2011: Elop, результаты Nokia в 3Q2011 показывают позитивные сдвиги 

© Алексей Бойко, Сообщество 4G, MForum.ru


Публикации по теме:

15.03. [Новости компаний] Маркетинг: Ericsson догнал Nokia по объемам продаж телеком оборудования, но Huawei все еще далеко впереди / MForum.ru

26.01. [Краткие новости] Микран / MForum.ru

09.03. [Новости компаний]  Репортажи: Трансформация "ВымпелКом": стратегию и контроль оставляем за собой - рутину делегируем вендорам / MForum.ru

10.04. [Новости компаний]  Маркетинг: Агрегация частот в диапазонах FDD и TDD в сетях LTE-A - маркетинговая справка / MForum.ru

23.12. [Новости компаний]  LTE: Ooredoo Qatar и Nokia Networks разогнали LTE до 375 Мбит/с / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

01.11.2011 12:49 От: OMSK

Винда такая убогая и не допиленная в мелочах. Причем, пока не поюзал моцарт, я этого не ожидал. Теперь мне жалко нокию

01.11.2011 14:20 От: Stinger

Вполне очевидно, что WP платформа будет "допиливаться", так как возможности все для этого есть.

аватарка С уважением, Stinger, прохожий MForum

01.11.2011 17:55 От: RomeoWhite

На самом там все просто: выпустят апдейт, в котором будет поддержка процессор 3-го поколения, увеличат разрешение экранов и немного добавят софтовых улучшений.

Обозреватель MForum

02.11.2011 10:10 От: vik13

Мечты мечты)

02.11.2011 11:08 От: ABloud
vik13 02.11.2011 10:10:
Мечты мечты)

Что именно мечты? В Tango получим небольшой "допил", в Apollo то, о чем пишет RomeoWhite - в 2012 году появится поддержка многоядерных чипов и разрешения 1280 на 720 точек.

Названия новых версий могут быть в конечном счете другие, но суть точно не изменится, как и примерные сроки выхода.

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

02.11.2011 12:22 От: vik13
А.Б. 02.11.2011 11:08:
vik13 02.11.2011 10:10:
Мечты мечты)
Что именно мечты? В Tango получим небольшой "допил", в Apollo то, о чем пишет RomeoWhite - в 2012 году появится поддержка многоядерных чипов и разрешения 1280 на 720 точек.

Названия новых версий могут быть в конечном счете другие, но суть точно не изменится, как и примерные сроки выхода.

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

"Не возьмусь оценивать долгосрочные последствия такой политики, но если Nokia удастся перетащить на себя покупателей «первого в жизни» смартфона, это сулит компании возможность возврата к лидерству в области отгрузок смартфонов. Не факт, конечно, что успешные отгрузки телефонов под Windows Phone обеспечат для Nokia и мировое лидерство по доходам, но, по-крайней мере, о компании перестанут говорить, как о павшем колоссе."

02.11.2011 12:54 От: ABloud
vik13 02.11.2011 12:22:

Ага, ОК, поглядим :)

Алексей Бойко, редактор MForum.ru


Новое сообщение:
Complete in 11 ms, lookup=0 ms, find=11 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

10.09. [Новинки] Анонсы: Honor Play 10T с АКБ 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

09.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi 16 Pro может получить камеру, как у Huawei Mate 80 RS Ultimate / MForum.ru

09.09. [Новинки] Слухи: Sony Xperia 10 VII готовится к анонсу / MForum.ru

08.09. [Новинки] Анонсы: Honor Play10 на Android Go Edition представлен официально / MForum.ru

08.09. [Новинки] Слухи: Появились подробности о новых флагманах Samsung / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad Mini – компактный планшет с поддержкой спутниковой связи / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S11 и Galaxy Tab S11 Ultra представлены официально / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 FE с Android 16 и с One UI 8 представлен официально / MForum.ru

04.09. [Новинки] Анонсы: Infinix Xpad 20 Pro появился на Таиланде / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru

29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru

28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru

25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru