Мнения: Политика Nokia на рынке смартфонов обретает зримые черты

MForum.ru

Мнения: Политика Nokia на рынке смартфонов обретает зримые черты

01.11.2011, MForum.ru

До недавнего времени я лишь недоуменно пожимал плечами, когда меня спрашивали - "почему?" и эти "почему" касались политики Nokia. Действия компании на рынке казались хаотичными, высказывания руководства - необоснованно оптимистичными, логика движений не просматривалась. Сейчас, похоже, новая стратегия начинает проясняться. Ниже - мое понимание того, "камо грядеши" Nokia.


 

Вряд ли кто-то будет спорить, что в компании осознали ошибку, которая заключалась в том, что в Nokia слишком долго игнорировали те изменения во вкусах пользователей, связанные с выходом iOS, Android и устройств для этих платформ. Платой за ошибку стало то, что компания, как известно, утратила свое лидерство на рынке смартфонов. Ошибка носит характер не тактической, но стратегической, выправлять ситуацию «тонкими настройками» оказалось невозможно. Соответственно, для выхода из кризиса необходима новая стратегия, не основанная на лобовой конкуренции с успешными "новичками".

Переманивать сейчас пользователей, полюбивших Apple iPhone и его экосистему или любителей гаджетов под Android, было бы куда более сложно, нежели атаковать всех тех, кто только собирается приобрести свой первый смартфон. Велик ли этот рынок? Сейчас доля смартфонов приближается к 30% от отгрузок всех мобильных телефонов. Между тем, на руках у пользователей доля смартфонов все еще в районе 10%, - такие оценки по итогам 3Q2011 приводила компания Ericsson. А значит, рынок неофитов, которые пока только собираются приобрести себе смартфон, просто гигантсткий – вплоть до миллиарда человек! Есть за что бороться, и места на этом рынке хватит не только для Nokia.

Большинство новичков, которые раздумывают о покупке своего первого смартфона, не сделали этого ранее, как правило, по двум причинам. Первая причина - ценовой фактор. Все таки даже неплохие фичафоны, как правило дешевле даже средних по функционалу смартфонов. Другую категорию потенциальных покупателей смущала сложность освоения высокотехнологичных устройств – вряд ли можно говорить об интерфейсах смартфонов, как об интуитивно понятных. Остальные "причинки", например, уменьшенное время работы смартфона без подзарядки, более частые поломки и т.п. можно, наверное, не учитывать – мода требует жертв!

Из этой картины мира, на мой взгляд, напрашиваются выводы о том, какой будет маркетинговая политика Nokia в области смартфонов для того, чтобы компания вновь стала успешным конкурентом на быстро растущем рынке.

Компания в 2012 году предложит обширный модельный ряд устройств под Windows Phone. С прицелом на новичков рынка смартфонов. И позиционировать свои устройства будет, как «твой первый смартфон – удобный и понятный, легкий в освоении и использовании». Windows Phone этому позиционированию соответствует, и запрет на "фирменные оболочки" вендоров этому только способствует. Учитывая серьезный опыт Nokia в области бюджетных фичафонов, нет сомнений, что компания отлично умеет управлять себестоимостью изделий и сможет участвовать, в том числе, и в ценовой конкуренции, что для Windows Phone является весьма актуальной темой.

Не возьмусь оценивать долгосрочные последствия такой политики, но если Nokia удастся перетащить на себя покупателей «первого в жизни» смартфона, это сулит компании возможность возврата к лидерству в области отгрузок смартфонов. Не факт, конечно, что успешные отгрузки телефонов под Windows Phone обеспечат для Nokia и мировое лидерство по доходам, но, по-крайней мере, о компании перестанут говорить, как о павшем колоссе.

А через годик-другой, если новая стратегия даст положительные результаты, компании стоит сделать ребрендинг. Уж очень консервативным выглядит ее логотип. 

 

О компании Nokia 

Анонсы: В МТС начали принимать предзаказы на Nokia 800 Lumia по 21 тысяче рублей 

Анонсы: Nokia 710 - еще одна "лондонская" новинка Nokia 

Концепт гибкого смартфона Nokia Kinetic Labs 

3Q2011: Elop, результаты Nokia в 3Q2011 показывают позитивные сдвиги 

© Алексей Бойко, Сообщество 4G, MForum.ru


Публикации по теме:

15.03. [Новости компаний] Маркетинг: Ericsson догнал Nokia по объемам продаж телеком оборудования, но Huawei все еще далеко впереди / MForum.ru

26.01. [Краткие новости] Микран / MForum.ru

09.03. [Новости компаний]  Репортажи: Трансформация "ВымпелКом": стратегию и контроль оставляем за собой - рутину делегируем вендорам / MForum.ru

10.04. [Новости компаний]  Маркетинг: Агрегация частот в диапазонах FDD и TDD в сетях LTE-A - маркетинговая справка / MForum.ru

23.12. [Новости компаний]  LTE: Ooredoo Qatar и Nokia Networks разогнали LTE до 375 Мбит/с / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

01.11.2011 12:49 От: OMSK

Винда такая убогая и не допиленная в мелочах. Причем, пока не поюзал моцарт, я этого не ожидал. Теперь мне жалко нокию

01.11.2011 14:20 От: Stinger

Вполне очевидно, что WP платформа будет "допиливаться", так как возможности все для этого есть.

аватарка С уважением, Stinger, прохожий MForum

01.11.2011 17:55 От: RomeoWhite

На самом там все просто: выпустят апдейт, в котором будет поддержка процессор 3-го поколения, увеличат разрешение экранов и немного добавят софтовых улучшений.

Обозреватель MForum

02.11.2011 10:10 От: vik13

Мечты мечты)

02.11.2011 11:08 От: ABloud
vik13 02.11.2011 10:10:
Мечты мечты)

Что именно мечты? В Tango получим небольшой "допил", в Apollo то, о чем пишет RomeoWhite - в 2012 году появится поддержка многоядерных чипов и разрешения 1280 на 720 точек.

Названия новых версий могут быть в конечном счете другие, но суть точно не изменится, как и примерные сроки выхода.

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

02.11.2011 12:22 От: vik13
А.Б. 02.11.2011 11:08:
vik13 02.11.2011 10:10:
Мечты мечты)
Что именно мечты? В Tango получим небольшой "допил", в Apollo то, о чем пишет RomeoWhite - в 2012 году появится поддержка многоядерных чипов и разрешения 1280 на 720 точек.

Названия новых версий могут быть в конечном счете другие, но суть точно не изменится, как и примерные сроки выхода.

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

"Не возьмусь оценивать долгосрочные последствия такой политики, но если Nokia удастся перетащить на себя покупателей «первого в жизни» смартфона, это сулит компании возможность возврата к лидерству в области отгрузок смартфонов. Не факт, конечно, что успешные отгрузки телефонов под Windows Phone обеспечат для Nokia и мировое лидерство по доходам, но, по-крайней мере, о компании перестанут говорить, как о павшем колоссе."

02.11.2011 12:54 От: ABloud
vik13 02.11.2011 12:22:

Ага, ОК, поглядим :)

Алексей Бойко, редактор MForum.ru


Новое сообщение:
Complete in 9 ms, lookup=1 ms, find=8 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки]  Анонсы: Характеристики Honor Magic 8 Pro раскрыты до анонса / MForum.ru

14.10. [Новинки] Слухи: Nothing работает над Phone (3a) Lite / MForum.ru

13.10. [Новинки] Анонсы: Suunto Vertical 2 – смарт-часы для активного отдыха / MForum.ru

13.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный Samsung W26 представлен в Китае / MForum.ru

10.10. [Новинки] Анонсы: Электронная книга Onyx Boox P6 Pro с функционалом смартфона представлена официально / MForum.ru

10.10. [Новинки] Слухи: Тонкий смартфон Motorola Edge 70 представят 5 ноября / MForum.ru

09.10. [Новинки] Анонсы: HMD Touch 4G – устройство на ОС RTOS Touch / MForum.ru

09.10. [Новинки] Анонсы: Moto G06 Power с дисплеем 120 Гц появился в Индии / MForum.ru

08.10. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e с 200 Мп камерой появился в Индии / MForum.ru

08.10. [Новинки] Компоненты: Samsung ISOCELL HP5 – новый 200 Мп сенсор для смартфонов / MForum.ru

07.10. [Новинки] Слухи: Появилась информация о камерах OnePlus 15 и Realme GT 8 Pro / MForum.ru

07.10. [Новинки] Анонсы: HMD представит «первый в Индии гибридный телефон» / MForum.ru