Как известно, в последнее время у подразделения, выпускающего мобильники Siemens, были не лучшие времена. Главная причина тому - заметное отличие бизнеса сотовых телефонов от основного бизнеса концерна Siemens. Сотовые телефоны предназначены для конечного потребителя, этому соответствует своя рекламная и маркетинговая политика. Пока объемы продаж телефонов были сравнительно невысоки, а конкуренция на рынке была не столь жестка, подразделение мобильников Siemens уживалось в рамках концерна. Но сейчас этот бизнес требует более динамичной работы, более активной игры на рынке.

До сегодняшнего дня ходили разные слухи о возможном покупателе мобильного подразделения Siemens. Назывались такие бренды, как Motorola, Pantech и ряд других. Однако все это осталось лишь в рамках слухов. Впрочем, не надо быть специалистом рынка, чтобы понять, что и Pantech, и, тем более, Motorola, маловероятные покупатели Siemens - у этих компаний есть свои бренды, уже выведенные и раскрученные на европейском рынке. В этом плане BenQ выглядел гораздо более вероятным покупателем. Во-первых, бренд довольно силен на азиатском рынке, и, как следствие, имеет твердо стоящее на ногах производство. Во-вторых, это один из немногих брендов, которые до сих пор не проникли в Европу - доля сотовых телефонов BenQ за пределами Азии исчезающе мала. Именно Siemens, его имя, может стать трамплином для BenQ на европейский и, в том числе, российский рынок сотовых телефонов, а также рынок Латинской Америки.

Соглашение позволяет BenQ использовать торговую марку Siemens при производстве сотовых телефонов до пяти лет. BenQ, как известно, производит не только сотовые телефоны: компания выпускает широкий спектр электронных устройств, таких как экраны LCD, ноутбуки, фотокамеры, сканеры и т.п. Но именно с приобретением подразделения Siemens тайванская компания планирует сделать в будущем производство сотовых телефонов своим основным бизнесом. Надо сказать, что BenQ имеет заводы в Малайзии, Мексике, Китае и Тайване. Компания имеет более чем 13 895 служащих во всем мире. Доходы компании в 2004 году превысили 5 млрд. USD.

Интересен вопрос о представительствах подразделения сотовых телефонов Siemens в странах, в частности, в России. Дело в том, что у нас уже есть представительства, отвечающие за реализацию сотовых телефонов и BenQ, и Siemens. Но так как каналы дистрибуции у Siemens несопоставимо более развиты, чем у BenQ, то, скорее всего, правление тайванской компании примет решение в пользу представительства Siemens, по крайней мере, это было бы более экономически выгодно.

Сотовый телефон BenQ M300...	... и BenQ S670C

Для потребителя продажа подразделения Siemens компании BenQ означает следующее. До конца 2005 года и даже в начале 2006 года принципиальных изменений не случится, так как будет выводиться на рынок уже анонсированная 75-я линейка, плюс до конца года будет представлено еще несколько моделей "чисто" Siemens. В дальнейшем станут выпускаться уже совместные телефоны, дизайн и концепция которых будет отличаться и от трубок Siemens, и от аппаратов BenQ. Скорее всего, разработчики и дизайнеры постараются найти свой путь в развитии по сути нового бренда.

© Роман Субботин, "Мобильный Форум"