Особенно если в качестве бонуса за просмотр рекламных сообщений и роликов им предложат 25-50% ежемесячную скидку в оплате сотовых сервисов. Такого мнения придерживаются 56% опрошенных.

“Мобильная реклама принимает самые различные формы и в большинстве случаев считается навязчивой. Но когда потребитель знает, что в обмен на согласие получать рекламу ему предлагают сокращение расходов по оплате сотовой связи, то его отношение к рекламной продукции изменяется. Кроме того, это позволяет сделать рекламу более направленной на различные целевые группы, - считает Ян Джиллот, глава iGR. – Наше исследование показало, что пользователи мобильных устройств открыты к нетрадиционным моделям мобильной рекламы".

Ключевые моменты, выявленные в ходе исследования, включают в себя следующее:

• Пользователи мобильных устройств в возрастной категории до 35 лет чаще соглашаются получать мобильную рекламу в обмен на снижение ежемесячных тарифов.
• Представители более молодой аудитории (18-25 лет), которые чаще используют текстовые сообщения, больше заинтересованы в возможности отсылать и принимать большее количество СМС в обмен на получение рекламы, чем абоненты в возрасте 26-44 лет, которые больше предпочитают голосовые сервисы.
• 56% опрошенных заявили, что ежемесячная скида от 25 до 50% в оплате мобильных счетов была бы достаточной компенсацией за "моральный ущерб", причиняемый навязчивой мобильной рекламой. Кроме того, большинство пользователей против внедрения рекламной информации в "личное пространство общения" – в СМС или тело электронных писем.