Сегодня в Москве в рамках открытия "Недели Yota на Стрелке" состоялась презентация запуска сервиса Yota Play. Представляли Yota Play Артем Киракосьян, коммерческий директор Yota Play и Игорь Соколов, руководитель проекта Yota Play, один из соавторов идеи создания сервиса. Представляю основные тезисы презентации, а также информацию, которую удалось получить в ходе сессии вопросов и ответов.

Значимое число российских граждан уверены - современное российское ТВ - это не то, что они хотели бы смотреть у себя дома, с такого яркого тезиса начал презентацию Артем Киракосьян. При этом людям нравится телевизор, как простое устройство с большим экраном. Но используют они его сегодня часто для того, чтобы просматривать нелегально полученный контент - чаще всего - это фильмы, которые скачивают через интернет. Причина - не столько в том, что это бесплатно, но, прежде всего, в том, что это дает вам свободу выбора контента, возможность смотреть то и тогда, что и когда вы хотите посмотреть. Артем уверен, что сейчас многие используют достаточно экзотические способы, чтобы доставить свои любимые фильмы на экран домашнего ТВ. В частности, по данным, на которые он сослался, в большинстве случаев, скачанный из интернета фильм записывают на DVD-болванку, которую просматривают с помощью плеера. 

Идея нового сервиса Yota Play - дать всем желающим возможность просто и удобно смотреть нравящиеся вам фильмы и новинки кинематографа на экране домашнего ТВ и любых других современных устройств. Конкурентные способы доставки кинофильмов на ТВ отличаются, но ни один из них не дает одновременно сочетания большого выбора фильмов и легкости их доставки на экран ТВ. Это, по мнению авторов проекта, и создает нишу для нового сервиса Yota Play. 

Игорь Соколов заявляет, что сейчас очень хорошее время для запуска сервиса Yota Play, поскольку абсолютно все мировые производители телевизоров "провели интернет в ТВ" (Samsung, LG, Philips, Toshiba, Panasonic, Sony). Это не только подключение к интернет-сети, но и необходимые приложения "на борту" ТВ. Современный телевизор меняет функционал, сегодня это уже совсем иное устройство, нежели ранее, теперь это смарт-ТВ (smart TV) и можно говорить о смене парадигмы. Появление смарт-ТВ - это начало новой индустрии.  

Yota Play договорилась о сотрудничестве с ведущими участниками рынка производства ТВ, с компаниями Samsung и LG, что уже на сегодняшний день позволяет говорить, что сервис доступен на более, чем 50% поступающих в продажу в России смарт-ТВ.   

Владимир Дурбажев, старший менеджер "Самсунг Электроникс Рус", приглашенный на сцену, сообщил, что доля компании на российском рынке смарт-ТВ составляет уже более 42% и порадовался появлению сервиса Yota Play, который реализует давнюю идею удобного просмотра фильмов из интернета. Смарт ТВ Samsung выпускает еще с 2008 года, но тогда для таких телевизоров не было достаточно контента, услуг, чтобы они могли завоевать популярность. Можно утверждать, что в 2011 году начинается эра смарт-телевизоров! 

Прогноз глобального рынка смарт ТВ:

• 5 млн - 2009 год
• 11 млн - 2010
• 22 млн - 2011
• 33 млн - 2012
• 49 млн - 2013 

Данные привела компания Samsung без ссылки на источник. 

Игорь Соколов отметил, что предоставление качественного контента (тысяч фильмов) для просмотра на телеэкране - это основное направление сервиса Yota Play. Но услуга этим не ограничивается, просматривать фильмы можно и на других привычных устройствах, в первую очередь на смартфонах, а также на планшетных компьютерах, ноутбуках и нетбуках и десктопах.  Сервис будет работать на всех таких устройствах. Компания будет придерживаться принципа - никакого контента, который бы не был доступен на каких-то из перечисленных типов устройств. Оплатив контент один раз, пользователь получает право его просмотра на всех устройствах, где работает Yota Play. Оплата производится с единого Yota-счета, который можно пополнить самыми разнообразными способами. Будут поддерживаться любые сценарии просмотра, например, такой - вы выбираете в офисе фильм, оплачиваете его, начинаете смотреть еще в дороге домой на смартфоне, продолжаете просмотр дома на экране ТВ, а если понадобится отойти от ТВ, то можно будет продолжить просмотр, например, на планшете.  При этом Yota Play всякий раз запомнит позицию, где вы приостановили просмотр и позволит продолжить его с того же момента, независимо от того, каким устройством на этот раз вы пользуетесь. 

Кроме того, создатели Yota Play озаботились выбором фильмов. Индустрия сняла десятки тысяч фильмов, далеко не все из которых достойны просмотра. В Yota решили быть там, где кино выбирают. В первую очередь обратили внимание на сайты, где есть такое понятие, как рекомендации друзей. Это самый лучший критерий выбора. Люди говорят с людьми о кино. Мнение другого человека нередко оказывается решающим в момент выбора того или иного фильма. Кроме того, мы обратили внимание на сайты, где люди ищут информацию о кинофильмах. Сейчас таких сайтов достаточно много, лидер среди них это "Афиша", но есть и "Кинопоиск", Facebook, Look at me и другие. Yota Play договорилась с этими проектами о сотрудничестве, теперь на этих сайтах можно будет не только выбрать фильм, который вы хотели бы посмотреть, но и посмотреть его с помощью Yota Play.     

Участникам встречи показали видеозапись краткого выступления Дмитрия Степанова, директора по продажам "Афиша", посвященного сотрудничеству с Yota Play.  Основные тезисы - интеграция "Афиши" и Yota Play позволит вам посмотреть те фильмы, которые вы не успели посмотреть в кинотеатре, пока шел их прокат. Удобен сервис Yota Play и для фильмов, которые вам понравились и вы хотели бы их пересмотреть еще раз. 

Артем Кирокосьян напомнил "типичный сценарий" поведения в обыденный жизни - миллионы людей ходят сегодня на сайты "Афиша", "Кинопоиск" и подобные и выбирают там кино, которое они хотели бы посмотреть. Yota Play дает им дополнительную возможность - немедленно начать просмотр. Проведена интеграция и с Facebook, своими впечатлениями о фильме можно поделиться непосредственно из новостной ленты. 

Сервис не имел бы смысла, если бы в нем не было самых популярных фильмов. Пока в формировании каталога были задействованы картины компаний Warner Brothers, Universal, Disney Pictures и Sony Pictures. С некоторыми из них, утверждает Артем, удалось достичь беспрецедентных по мировым меркам условий. 

Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор компании Disney в СНГ, в представленной видеозаписи интервью, поздравила компанию Yota с запуском услуги и сообщила об интеграции Yota Play с сайтом disney.ru, который по ее словам является "самым посещаемым семейным ресурсом" в рунете.   

Артем Кирокосьян сформулировал тезисы, которые объясняют цели создания сервиса Yota Play:

• Выбирать и смотреть лучшие фильмы прямо на экране телевизора;
• Выбирать фильмы на любимых сайтах;
• Делиться впечатлениями о просмотренных фильмах со своими друзьями непосредственно из сервиса

Поскольку сервис платный, в нем не предполагается реклама. Её не будет, обещает Артем. 

В дальнейшем планируется организовать предоставление услуг Yota Play на основе подписки, которую планируется запустить осенью 2011 года. А пока что фильмы из каталога Yota Play можно покупать "в розницу". Приобретенный фильм можно смотреть на любых подключенных к сервису устройствах без ограничений на число просмотров. Стоимость одной картины - 99 рублей за любой полнометражный фильм.

Сайт услуги: www.yotaplay.ru открыт сегодня с 19 часов. Просмотр фильмов доступен на всех Samsung Smart TV, с помощью плееров BluRay и на домашних кинотеатрах. Выполнена интеграция с Facebook. До 25 июля планируется завершить интеграцию с основными киносайтами. До 27 июля 2011 года планируется обеспечить поддержку Yota Play на линейке LG Smart TV. Приложение для iPad завершено и направлено в Apple, ожидается его сертификация. Осенью будет обеспечена поддержка возможности просмотра кинофильмов на смартфонах под Android и на iPhone. 

* * *

В рамках сессии вопросов и ответов удалось выяснить следующие подробности:

Сколько в каталоге фильмов, как быстро они будут прибавляться?

АК: Важно не столько количество фильмов, сколько их качество. Можно легко набрать десятки тысяч голливудских фильмов, но вряд ли это устроит именно вас. Мы собираем наиболее востребованные фильмы от ведущих мировых студий. Уже удалось лицензировать более 10 тысяч часов контента.  Лицензировано более 2000 полнометражных фильмов, число фильмов с бокс-офисом более $100 млн - 450!  Это не все, каждую неделю публикуется еще по 200 фильмов.  

Поясните ценник на фильмы

ИС: С момента, когда вы оплатили просмотр, у вас есть 30 дней, чтобы начать смотреть кино на любом из устройств. Как только просмотр начат, можно смотреть фильм неограниченное число раз в течение 48 часов на любых из подключенных устройств. Поддерживаются функции "пауза", "перемотка".

Качество видео?

ИС: Сейчас поддерживается стандартное разрешение - 720х576 точек. В дальнейшем планируется запуск поддержки HD и FullHD контента и другие нововведения. Следите за анонсами, возможно, они будут очень скоро.  

Время выхода новинок - будут ли у вас появляться новинки в день, когда начинается выпуск DVD или раньше?

АК: В 99% случаев новинки будут попадать к нам одновременно с выпуском DVD. Или чуть ранее.

Ценовая политика - будут ли расценки на премьерные картины отличаться от стандартных?

АК: Мы решили, что чем проще, тем лучше. Все полнометражные фильмы будут стоить одинаково. 

Что с оригинальной звуковой дорожкой? Будут ли субтитры на русском или на языке оригинала?

ИС: Мы над этим работаем, это у нас в планах и очень скоро появится. Планируем выпустить это сразу на всех платформах, это немного нас задерживает. Это будет сделано не для всех фильмов, но для большей их части, для которой есть соответствующие материалы. Учитывая, что в коллекции есть фильмы и сороковых годов прошлого века, для всех сделать не получится. 

Если нет телевизора смарт-ТВ, что делать? Можно ли каким-то дополнительным девайсом превратить ТВ в смарт-ТВ?

ИС: Конечно. В первую очередь это плееры BlueRay, цена которых начинается от 5 тысяч рублей. Может быть будут и какие-то другие недорогие приставки, но пока что мы такие планы не анонсируем. 

Расскажите о планах в отношении объемов контента для стриминга и для даунлоада?

АК: Пока что мы запускаем стриминг. Но планы по даунлоаду есть. 

Какие требования к качеству интернет-канала?

ИС: Важно отметить, что мы используем технологию, которая приспосабливается к доступной ширине канала. Чтобы начать просмотр, пользователю достаточно иметь канал шириной 1 Мбит/с. Но чем больше скорость, тем лучше качество. Начиная с 2 Мбит/с обеспечивается максимальное качество картинки. Кроме того, мы работаем над "спрямлением" маршрута пакетов до пользователя. Будем пользоваться арендованными ЦОД в разных регионах страны, кроме того, в Yota Lab мы работаем над внедрением распределенной доставки контента (p2p). 

Расскажите подробнее про техническую сторону, достаточно ли будет модема на ноутбуке или потребуется что-то еще?

АК: Необходим смарт ТВ, подключенный к интернету через любого провайдера ШПД на территории России.
ИС: Услуга организована по принципу Over the Top, то есть является "провайдеронезависимой". 

Сколько в медиатеке фильмов, релизы которых состоялись в 2010-2011 годах?

АК: Их можно видеть в разделе "Новинки" на сайте. Это десятки фильмов. 

Кто агрегирует контент для Yota Play?

АК: Мы сами заключаем договоры с правообладателями. 

Какую платформу доставки контента вы используете?

ИС: Платформу собственной разработки компании Yota Lab. 

Каковы издержки Yota Play на формирование каталога в год (оплата прав на контент)? 

АК: Не все мы можем разглашать. Это миллионы долларов. Общая сумма инвестиций в проект - US$15 млн до конца 2012 года. В общем объеме этих инвестиций есть две составляющие - затраты на производство ПО и обеспечение технической инфраструктуры, вторая - на контент. 

В чем отличие от других сервисов платного стриминга кинофильмов из интернет?  

АК:  Не очень много людей, которые подключают свой компьютер к телевизору. В том числе и потому, что люди хотят пользоваться привычным им пультом управления ТВ, когда они смотрят кино. Это входит в понятие пользовательского опыта. Смотреть кино из интернета непосредственно на ТВ удобно. 

Как вы планируете конкурировать с компаниями, которые уже предоставляют услугу "интернет-ТВ"?

АК: Есть две услуги - есть видео по запросу и есть ТВ через интернет канал. Наши отличия в том, что не требуется покупать или арендовать оборудование конкретного провайдера сервиса с отдельным и не всегда симпатичным пультом управления. Также у этих провайдеров, как правило, небольшой каталог. 

ИС: Кроме того, у нас не интернет-ТВ, у нас, прежде всего, библиотека отличных фильмов. 

АК: Плюс обычно - это только одно устройство для просмотра - то, к которому подключен Set top box. У нас - возможность просмотра на любых подключенных устройствах. 

Какая будет ценовая политика на HD и FullHD фильмы?

АК: Когда сделаем, тогда и расскажем. Это будет скоро.  

Ценовые параметры для подписчиков

АК: Подписка пока не предлагается, расскажем об этих параметрах после запуска услуги. Там будут нюансы, масса интересного. 

Видны два отличия от действующих игроков рынка IPTV - наполняемость контентом и возможность доступа со всех подключенных девайсов. Полагаете этих отличий окажется достаточно, чтобы потребитель решился сменить имеющиеся у него ТВ или приставку BlueRay на новые с поддержкой YotaPlay? 

АК: Говорить про IPTV нет смысла, это совсем другая услуга - это телевидение. Люди хотят сами определять, что и когда им смотреть, IPTV этого предложить не может. Если же говорит о VOD (video on demand), то здесь многое определяется количеством востребованных фильмов и удобством доступа к ТВ. Сейчас это поле практически свободно в плане конкуренции. 

Какова политика в отношении контента - будет ли эксклюзивный контент?

АК: Мы не очень долго думали над решением этого стратегического вопроса. Мы не делаем ставку на эксклюзив. По некоторым студиям у нас получились условия с эксклюзивным контентом, но это не было целью. Причина проста - 82% пользователей интернета  сейчас пользуются нелегальными сервисами. Люди сейчас там и эксклюзивные договоренности сервис-провайдера и правообладателей ничего для них не значат. Взамен отказа от эксклюзива, мы получили достаточно уникальные условия взаимодействия с правообладателями. 

Планируется ли добавление пост-эфирных ТВ-программ?

АК: У нас большие планы. Добавлять будем прежде всего то, что на наш взгляд, наиболее востребовано. На наш взгляд, есть потребность в некоторого рода ТВ-контенте. Но то, что идет на обычном ТВ - не наш "номер 1" в очереди. Может быть когда-то появится и такой контент, но прямо сейчас соответствующих планов нет.  

На какой объем аудитории вы рассчитываете в ближайший год? Когда планируете достичь окупаемости проекта?

АК: Будет правильнее, если мы соберем еще одно событие, когда у нас появится 1 млн абонентов, чем сейчас озвучивать наши планы по числу абонентов и срокам. Сейчас рынок абсолютно пуст и мы не знаем, как быстро он будет меняться. Но мы точно знаем, где мы хотим быть и что мы хотим для этого делать. 

Обязательно ли быть абонентом Yota, чтобы пользоваться услугами Yota Play? 

АК: Нет, не обязательно. Можно пользоваться любым интернет-провайдером на территории России. 

Поддержка Yota Play устройствами смарт-ТВ Samsung - это эксклюзивный договор с Samsung?

АК: Нет. Просто мы сделали услугу первыми.

Какие виды оплаты за Yota Play?

АК: Принимаются все популярные способы пополнения счета: карточки, эл. деньги, платежные терминалы, кассы оплаты, SMS-пополнение счета, причем на интересных для абонента условиях. Будут и еще новинки в этой области. Скоро.

За счет чего вы планируете продвигать проект, как его окупите? За счет массового пользователя?

АК: О методах продвижения мы уже рассказали в презентации, в частности, о сотрудничестве с крупнейшими поисковыми и рекомендательными сайтами в области киноконтента. 

В каком формат осуществляется стриминг? 

ИС: В закрытом проприетарном формате, что связано с необходимостью защиты авторских прав. Весь контент сейчас на русском языке, кроме нескольких треков. Планируем добавить звуковую дорожку оригинала и субтитры.

* * * 

Комментарий эксперта MForum.ru Алексея Бойко: 

"Yota Play - это, безусловно, технологически красивый сервис, замечательная идея. Но его актуальность и востребованность вызывает немало вопросов.

Смущают, например, очевидно высокие операционные расходы: на гарантированные платежи правообладателям за наполнение каталога; вероятно, заметные отчисления интернет-проектам, которые соглашаются интегрировать услугу Yota Play на свои порталы; расходы на аренду емкостей в ЦОД в различных регионах России. Кроме операционных есть и капитальные затраты на проект, начиная от разработки собственного ПО и заканчивая разработкой собственной платформы доставки контента (ее придется постоянно модернизировать, особенно, если будет расти нагрузка), а также расходы на дизайн интерфейса, выполненный в Объединенном Королевстве.

Заявленные инвестиции в US$15 млн до 2012 года вряд ли реалистично вернуть в виде платы за разовые покупки контента. Даже с горизонтом в несколько лет. Ситуация может улучшиться осенью 2011 года, после запуска подписных сценариев, но многое будет зависеть от того, какие расценки и условия предложат пользователям. Если коммерсанты ошибутся, о значимом спросе придется забыть.

Не в пользу Yota Play и крайне низкое на сегодняшний день проникновение смарт-ТВ на российском рынке. Период пользования телеприемником составляет несколько лет, поэтому рост проникновения не будет носить взрывной характер. А из тех, кто все же приобрел такие телевизоры, далеко не все подозревают о соответствующей возможности, в частности, не намереваются подключать свой телевизор к интернету.

Дополнительное негативное влияние окажет и то, что Россия далека от 100%-ного проникновения услуг ШПД. Необходимость того, чтобы провайдер интернета обеспечивал не менее 2 Мбит/с для поддержания максимального качества изображения вряд ли можно отнести к "мягким" требованиям. На практике использование режима видеостриминга может приводить к падению качества картинки в неожиданные моменты или даже к невозможности продолжить просмотр фильма. На мой взгляд, без поддержки режима "даунлоада" сервисы "видео по требованию" не обеспечивают высокого уровня удовлетворенности клиентов.

Негативное влияние для пользовательский опыт будет оказывать и то, что контент защищен с помощью DRM. Это не только усложняет поддержку принципа - "контент можно просмотреть на любом устройстве" (для каждого из них должен быть готов соответствующий плагин или другой софт, поддерживающий DRM), но означает, что оплаченным вами контентом нельзя будет поделиться с друзьями и знакомыми. Каждому, кому вы порекомендуете просмотр картины, придется тоже за нее заплатить или воздержаться от просмотра. 

Нельзя не отметить и сравнительно небольшой размер каталога полнометражных фильмов Yota Play в настоящее время, что снижает его конкурентоспособность по отношению к нелегальным сайтам, где есть все или почти все, что ищут пользователи. 

Несмотря на то, что создатели Yota Play, похоже, убеждены в уникальности нового сервиса, на рынке есть различные предложения-заместители, в частности, уже снискавший определенную известность портал "Омлет". С ними также придется конкурировать, хотя, безусловно, основную конкуренцию продолжат обеспечивать стриминговые сайты в интернет и возможность пусть и формально нелегального, но оперативного скачивания контента в высоком разрешении и разнообразных вариантах озвучки из сети интернет.  

В совокупности все перечисленные факторы заставляют меня сомневаться в коммерческом успехе проекта в ближайшие год-два. Выход на окупаемость не произойдет в 2011 году, да и до завершения 2012 года добиться этого вряд ли будет возможно. Останется ли у Yota готовность продолжать инвестирование в убыточный проект и после 2012 года? Это вопрос к руководству компании, на который вряд ли будет дан ответ в ближайшее время".
 

О компании Yota >>