Бренды и их оценки, рейтинги

Рейтинг «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands» был разработан компанией Millward Brown Optimor для группы WPP, и составляется вот уже седьмой год подряд. Это единственное исследование, в котором сочетаются оценки ценности брендов (brand equity), сделанные на основании более 2 млн. интервью с потребителями по всему миру о тысячах глобальных «консьюмерских» и В2В-брендах, и тщательный анализ финансово-хозяйственной деятельности каждой компании (на основе данных Bloomberg и Kantar Worldpanel). Такое сочетание позволяет выявить роль, которую бренд играет в повышении доходности бизнеса и его рыночной капитализации. Восприятие брендов потребителями является ключевым показателем при оценке их стоимости, поскольку бренд представляет собой сочетание финансовых показателей компании, восприятия качества ее продукции, четкости позиционирования и лидерства компании.

Рейтинг также учитывает региональные различия, поскольку даже в отношении по-настоящему глобальных брендов параметры для оценки вклада торговой марки могут существенно различаться в разных странах.

2018

Оценка ценности бренда МТС - 121,5 млрд руб.

Силу бренда МТС в агентстве оценили в 85,3 млрд руб., что позволило поставить бренд МТС на 4-е место (без изменений за год). По этому показателю МегаФон ушел на 6-е место (-3 позиции); Билайн сохранил 9-е место.

Источник: brandfinance.com

2015

2015.07.07 Brand Finance оценила бренды телекома. Консалтинговая компания Brand Finance выпустила отчет "500 лучших телекоммуникационных компаний по версии Brand Finance 2015 года". brandirectory.com 

2015.04.03 МегаФон обновил позиционирование бренда. Оператор будет ориентироваться на другую ЦА - семейных людей среднего возраста. 

BrandZ, 2013

Пятерка лидеров рейтинга 2013: Apple, Google, IBM, McDonald's, Coca-Cola

70, Сбербанк, US$12655 млн, +19% (%, изменение к 2011)

82, МТС, US$10633 млн, +11%  (%, изменение к 2012)

BrandZ, 2012 

Пятерка лидеров рейтинга 2012: Apple, IBM, Google, McDonalds's, Microsoft

85, MTS, US$9553 млн, -12% (%, изменение к 2011)

74, Сбербанк US$10649 млн, +25% (%, изменение к 2011)

BrandZ, 2011

Пятерка лидеров рейтинга 2011: Apple, Google, IBM, McDoonals's, Microsoft

80, MTS US$10833 млн, +12% (% изменение к 2010)

99, Сбербанк US$8535, новичок

Новости

2015.07.07 Brand Finance оценила бренды телекома. Консалтинговая компания Brand Finance выпустила отчет "500 лучших телекоммуникационных компаний по версии Brand Finance 2015 года". brandirectory.com

Картинки для вставки в публикации

Инфокоммуникации. Энциклопедия MForum. Составитель А.Б.Бойко