Динамика абонентской базы, ARPU* и
трафика передачи данных в сети "Скай Линк" в 2006 году

* ARPU - средний счет на одного абонента в месяц (данные на декабрь - прогноз)

В соответствии со стратегией компании в сфере передачи данных, в 2006 году в Москве и Санкт-Петербурге был введен новый тарифный план «Турбо»**, предназначенный для активных пользователей высокоскоростного мобильного Интернета (скорость передачи данных до 2,4 Мбит/с по технологии CDMA2000 1x EV-DO). По предварительным итогам первых месяцев, тариф «Турбо» является абсолютным лидером продаж (по данным за декабрь 2006 г. – 60% всех новых подключений в Москве, 38% в Санкт-Петербурге). Объем трафика передачи данных в сети «Скай Линк» вырос с октября по декабрь 2006 г. с 9,5 до 16,5 терабайт, а в январе превысил 19 терабайт.

«В настоящее время более 50% всех новых подключений в сети Скай Линк составляют подключения к тарифам «Турбо», - говорит генеральный директор ЗАО «Скай Линк» Александр Нестеров. – Мы ставили цель переориентировать с 1х на более быстрый и более свободный ресурс EV-DO до конца 2006 года 10% наиболее активных пользователей мобильного интернета в Москве и Санкт-Петербурге, а сегодня пользователи Sky Turbo генерируют уже более 20% общего трафика передачи данных. В приросте трафика за октябрь-декабрь с 9,5 до 16,5 терабайт львиная доля приходится на EV-DO, и мы видим все основания прогнозировать дальнейшее увеличение спроса на быстрый мобильный Интернет по мере развития инфраструктуры сети и новых услуг. При этом ARPU сохраняется на высоком уровне».

По предварительным итогам 2006 года, ARPU в сети Скай Линк составил USD 56,3 (В Москве – 62,3, в СПб – 55), доля неголосовых услуг в ARPU составила 20%***. Стратегия компании направлена на дальнейшее развитие услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных, способных удовлетворить потребности основного целевого сегмента в «тяжелом» контенте и интеллектуальных мобильных сервисах нового поколения.

При продвижении сервисов, реализованных на основе Sky Turbo, применяются все основные коммуникационные и медийные ресурсы и активно используются возможности BTL и PR-акций, позволяющие наиболее наглядно оценить преимущества Скай Линк. Для продвижения тарифов «Турбо» использовалась масштабная промо-акция «Скай Драйв» (кросс-промоушн «Скай Линк» и Toshiba), в которой были задействованы более 200 точек в Москве и Санкт-Петербурге – крупных торговых и деловых центров, гипермаркетов, кинотеатров, вузов. В рамках коммуникационной программы была организована серия городских игр Encounter с применением мобильного интернета в нестандартных игровых ситуациях в условиях современного мегаполиса, а также другие интерактивные проекты в целевых аудиториях. Отклик целевой аудитории на «Скай Драйв» по данным на январь 2007 года составляет порядка 14% (при норме BTL-акций – 3-4%).

В августе 2006 г. в Москве и Санкт-Петербурге в опытную эксплуатацию были запущены видео-сервисы на базе Скай Турбо: «Мобильное телевидение», «Мобильное видеонаблюдение», «Видеотека». 29 ноября 2006 года открыты подключения к каталогу приложений на базе платформы Brew. Первые результаты эксплуатации данных сервисов показывают высокий интерес со стороны пользователей. Более 5% абонентов в Москве и СПб активировали видеосервисы и/или каталог приложений или объявили о намерении сделать это в ближайшее время, что соответствует мировой практике локализации видеосервисов и Brew-приложений в действующих сетях 3G и прогнозам компании.

По предварительным итогам продаж услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных, на конец 2006 года доля пользователей Sky Turbo составила в Москве и Санкт-Петербурге более 15%. Средняя величина потребления трафика данных абонентами на начало декабря составляла 35 Мб в месяц, наиболее активные абоненты «Скай Линк» потребляют свыше 2 Гб. Более 60% новых пользователей подключается к «Турбо» по активным рекомендациям (знакомых, друзей и пр.), уже имеющих позитивный опыт пользования высокоскоростной мобильной передачей данных.

*совместно с дочерними и зависимыми операционными компаниями, предоставляющими услуги под торговой маркой Скай Линк в РФ.

** В Санкт-Петербурге тарифы группы «Турбо» были открыты к подключению с 7 августа 2006 года, в Москве – с 16 октября (Турбо+ с 24 ноября).. Передача данных и доступ в интернет по тарифу «Турбо» осуществляются только в зоне действия услуги Sky Turbo, при использовании абонентского терминала и R-UIM-карты, поддерживающих эту услугу.

*** по предварительным данным, показатели могут быть скорректированы при обновлении информации.