MForum.ru
23.08.2007,
Сотовый ритейлер “Телефон.Ру” до конца сентября объединит три филиала — в Волгограде, Краснодаре и Ростове. В компании рассчитывают увеличить ежемесячную выручку от одного магазина с 2-2,8 млн руб. до 3,5 млн руб. и сократить управленческие расходы.
Группа компаний “Телефон.Ру” развивает в России сеть
одноименных магазинов мобильной связи (на 31 июля 2007 г. — 418 магазинов).
Выручка в 2006 г. — $192 млн, в первом полугодии 2007 г. в сети продано более
425 000 сотовых телефонов. По данным Mobile Research Group, на начало 2007 г.
пятерка лидеров по России — “Евросеть” (4450 салонов), “Связной” (1024),
“Цифроград” (865), “Беталинк” (650), “Диксис” (544). Доля “Телефон.Ру”, по
оценкам Mobile Research Group за январь — апрель 2007 г., — 1,5% рынка.
(Прим. редакции MForum. Данные MRG вызывают сомнения, в частности, по информации компании "Диксис" число ее магазинов в настоящее время превышает 1300, включая собственные и франчайзинговые магазины)
Волгоградский филиал насчитывает 32 магазина в Волгоградской и Астраханской областях, ростовский -14 в Ростовской области, краснодарский — 20 в Краснодарском крае, рассказала “Ведомостям” PR-директор сети Людмила Игнатьева. Процесс объединения завершится в сентябре, возглавит укрупненный филиал управляющий директор волгоградского филиала Денис Филиппов. Именно в Волгограде разместится центральный офис нового южного подразделения компании.
“У волгоградского филиала самые высокие экономические показатели в округе: объем продаж за год вырос более чем в два раза, а ежемесячная выручка с одного магазина — 2,9 млн руб. В ростовском, например, — 2,8 млн руб., в краснодарском — 2 млн руб.”, — пояснила Игнатьева.
Работу сети в Краснодаре и Ростове будут координировать дополнительные офисы в этих городах.
Основная задача менеджмента нового подразделения, — повысить эффективность продаж.
“Мы рассчитываем, что в 2008 г. выручка с одного магазина в месяц составит не менее 3,5 млн руб.”, — говорит Игнатьева.
По ее словам, таких показателей уже достиг пензенский филиал, который с апреля 2006 г. курирует деятельность компании в Саратовской области. Объединение филиалов также позволяет сократить управленческие расходы, говорит Игнатьева, на сколько — сказать не смогла, уточнив, что расчеты еще не закончены. После укрупнения в ЮФО структура “Телефон.Ру” будет включать 14 филиалов в России.
“Телефон.Ру” — не первый сотовый ритейлер, объединяющий региональные филиалы. В мае 2006 г. “Евросеть” (481 магазин в ЮФО) присоединила к краснодарскому филиалу волгоградский. Это позволило сократить издержки компании за счет исключения дублирующих функций офисных работников примерно на 50%, говорит специалист по связям с общественностью филиала ЮФО “Евросети” Марина Кондаурова. В июле 2007 г. группа “Диксис” (198 магазинов в ЮФО, среднемесячная выручка одного магазина — 2,2 млн руб.) начала объединять филиалы в Центральном и Поволжском округах. А группа “Связной” (144 магазина в ЮФО) изначально создавала южное подразделение с единым центром управления в Ростове.
В 2006 г. выручка операторов сотового ритейла выросла на 20-40% в зависимости от региона, эта тенденция сохранится и в 2007 г., говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
По его мнению, заявленные планы по выручке “Телефон.Ру” вполне выполнимы: “Маржинальность этого бизнеса растет: если раньше средняя цена за телефон составляла $150, то сейчас — $200”.
Ведущий аналитик iKS-Consulting Максим Савватин полагает, что необходимо сосредоточиться на развитии дополнительных услуг: прием платежей, продажа аксессуаров и другие сервисы.
“Мы рассчитываем на рост продаж аксессуаров, это наиболее прибыльное направление в структуре бизнеса компании (валовая рентабельность достигает 180%), однако основные усилия будут сконцентрированы на увеличении объема продаж телефонов, на долю которых приходится 75% общей выручки”, — говорит Игнатьева.
© Анастасия Любарская,
Публикации по теме:
31.05. [Новости компаний] Итоги года: Аналитика от Билайн - российский рынок мобильной связи в 2015 году / MForum.ru
10.11. [Новости компаний] Розница: МТС снижает цены на аксессуары для смартфонов. Хороший ход! / MForum.ru
25.07. [Новости компаний] Архив публикаций о МТС, ОАО Мобильные ТелеСистемы до 2016 года / MForum.ru
25.07. [Новости компаний] МТС, ОАО Мобильные ТелеСистемы / MForum.ru
01.03. [Новости компаний] Башкортостан республика, Уфа / MForum.ru
27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru
26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru
26.06. [Новинки] Анонсы: Экологичный смартфон Fairphone 6 представлен официально / MForum.ru
25.06. [Новинки] Анонсы: Poco F7 на чипсете Snapdragon 8s Gen 4 представлен официально / MForum.ru
24.06. [Новинки] Анонсы: Galaxy Unpacked 2025 состоится 9 июля / MForum.ru
24.06. [Новинки] Анонсы: Компактный смартфон Vivo X200 FE представлен официально / MForum.ru
23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru
23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru
20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru
20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru
19.06. [Новинки] Анонсы: Глобальная версия Oppo Reno 14 5G представлена в Японии / MForum.ru
19.06. [Новинки] Анонсы: Oppo Reno 13A для японского рынка представлен официально / MForum.ru
19.06. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон iQOO Z10 Lite официально представлен в Индии / MForum.ru
18.06. [Новинки] Анонсы: Fujitsu Arrows F-51F представлен официально / MForum.ru
17.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные подробности о Redmi K Pad / MForum.ru
17.06. [Новинки] Анонсы: Trump Mobile T1 представлен официально / MForum.ru
17.06. [Новинки] Анонсы: Анонсирован Realme Narzo 80 Lite 5G с Dimensity 6300 и аккумулятором 6000 мАч / MForum.ru
17.06. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны серии Smart 10 / MForum.ru
16.06. [Новинки] Слухи: Планшет OnePlus Pad Lite будет базироваться на Helio G100 SoC / MForum.ru
13.06. [Новинки] Слухи: Предсказана производительность бенчмарков Qualcomm Snapdragon 8 Elite 2 / MForum.ru