MForum.ru
23.08.2007,
Сотовый ритейлер “Телефон.Ру” до конца сентября объединит три филиала — в Волгограде, Краснодаре и Ростове. В компании рассчитывают увеличить ежемесячную выручку от одного магазина с 2-2,8 млн руб. до 3,5 млн руб. и сократить управленческие расходы.
Группа компаний “Телефон.Ру” развивает в России сеть
одноименных магазинов мобильной связи (на 31 июля 2007 г. — 418 магазинов).
Выручка в 2006 г. — $192 млн, в первом полугодии 2007 г. в сети продано более
425 000 сотовых телефонов. По данным Mobile Research Group, на начало 2007 г.
пятерка лидеров по России — “Евросеть” (4450 салонов), “Связной” (1024),
“Цифроград” (865), “Беталинк” (650), “Диксис” (544). Доля “Телефон.Ру”, по
оценкам Mobile Research Group за январь — апрель 2007 г., — 1,5% рынка.
(Прим. редакции MForum. Данные MRG вызывают сомнения, в частности, по информации компании "Диксис" число ее магазинов в настоящее время превышает 1300, включая собственные и франчайзинговые магазины)
Волгоградский филиал насчитывает 32 магазина в Волгоградской и Астраханской областях, ростовский -14 в Ростовской области, краснодарский — 20 в Краснодарском крае, рассказала “Ведомостям” PR-директор сети Людмила Игнатьева. Процесс объединения завершится в сентябре, возглавит укрупненный филиал управляющий директор волгоградского филиала Денис Филиппов. Именно в Волгограде разместится центральный офис нового южного подразделения компании.
“У волгоградского филиала самые высокие экономические показатели в округе: объем продаж за год вырос более чем в два раза, а ежемесячная выручка с одного магазина — 2,9 млн руб. В ростовском, например, — 2,8 млн руб., в краснодарском — 2 млн руб.”, — пояснила Игнатьева.
Работу сети в Краснодаре и Ростове будут координировать дополнительные офисы в этих городах.
Основная задача менеджмента нового подразделения, — повысить эффективность продаж.
“Мы рассчитываем, что в 2008 г. выручка с одного магазина в месяц составит не менее 3,5 млн руб.”, — говорит Игнатьева.
По ее словам, таких показателей уже достиг пензенский филиал, который с апреля 2006 г. курирует деятельность компании в Саратовской области. Объединение филиалов также позволяет сократить управленческие расходы, говорит Игнатьева, на сколько — сказать не смогла, уточнив, что расчеты еще не закончены. После укрупнения в ЮФО структура “Телефон.Ру” будет включать 14 филиалов в России.
“Телефон.Ру” — не первый сотовый ритейлер, объединяющий региональные филиалы. В мае 2006 г. “Евросеть” (481 магазин в ЮФО) присоединила к краснодарскому филиалу волгоградский. Это позволило сократить издержки компании за счет исключения дублирующих функций офисных работников примерно на 50%, говорит специалист по связям с общественностью филиала ЮФО “Евросети” Марина Кондаурова. В июле 2007 г. группа “Диксис” (198 магазинов в ЮФО, среднемесячная выручка одного магазина — 2,2 млн руб.) начала объединять филиалы в Центральном и Поволжском округах. А группа “Связной” (144 магазина в ЮФО) изначально создавала южное подразделение с единым центром управления в Ростове.
В 2006 г. выручка операторов сотового ритейла выросла на 20-40% в зависимости от региона, эта тенденция сохранится и в 2007 г., говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
По его мнению, заявленные планы по выручке “Телефон.Ру” вполне выполнимы: “Маржинальность этого бизнеса растет: если раньше средняя цена за телефон составляла $150, то сейчас — $200”.
Ведущий аналитик iKS-Consulting Максим Савватин полагает, что необходимо сосредоточиться на развитии дополнительных услуг: прием платежей, продажа аксессуаров и другие сервисы.
“Мы рассчитываем на рост продаж аксессуаров, это наиболее прибыльное направление в структуре бизнеса компании (валовая рентабельность достигает 180%), однако основные усилия будут сконцентрированы на увеличении объема продаж телефонов, на долю которых приходится 75% общей выручки”, — говорит Игнатьева.
© Анастасия Любарская,
Публикации по теме:
31.05. [Новости компаний] Итоги года: Аналитика от Билайн - российский рынок мобильной связи в 2015 году / MForum.ru
10.11. [Новости компаний] Розница: МТС снижает цены на аксессуары для смартфонов. Хороший ход! / MForum.ru
25.07. [Новости компаний] Архив публикаций о МТС, ОАО Мобильные ТелеСистемы до 2016 года / MForum.ru
25.07. [Новости компаний] МТС, ОАО Мобильные ТелеСистемы / MForum.ru
01.03. [Новости компаний] Башкортостан республика, Уфа / MForum.ru
03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru
03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru
02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru
02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru
01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru
01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru
29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru
28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru
25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru
19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru
19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru
18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru