Количество пользователей услугами платного телевидения на 1 января 2010 года составило около 3.3 млн домохозяйств (проникновение - около 21%), что в три раза меньше числа домохозйств, активно пользующихся эфирным, либо спутниковым ТВ (общее число ТВ-абонентов - около 15.3 млн).

Стабильное снижение числа абонентов эфирного ТВ - за последние пять лет на 6-8% ежегодно - происходит в первую очередь из-за перехода домохозяйств на платное ТВ. Продолжающийся рост доходов и числа пользователей платного ТВ, а также перспективы внедрения новых технологий в отрасли, дают предпосылки утверждать, что позитивная динамика на уровне прошлых лет продолжится в среднесрочной перспективе.