MForum.ru
26.07.2011,
В первом полугодии 2011 года в России на первичном рынке розничных продаж было продано 17.5 млн сотовых телефонов, что на 9.6% больше продаж 1H2010. Это самое большее количество сотовых телефонов, проданных за первое полугодие в России.
Всего за время существования сотовой связи на территории России на конец 1H2011 количество проданных в рознице сотовых телефонов составило около 290 млн штук.
Объем первичного рынка розничных продаж сотовых телефонов в России в 1H2011 составил 72.3 млрд рублей, что на 9% больше объема рынка сотовых телефонов в 1H2010.
Средняя цена проданного в рознице сотового телефона в 1H2011 составила 4130 рубля, что на 30 рублей меньше цены сотового телефона, проданного в 1H2010.
Интригой 2011 года на розничном рынке продаж сотовых телефонов явился конфликт между компаниями - лидерами рынка. При этом лидер рынка перекупил у арендодателей за 1H2011, по данным компании, более 440 лучших салонов вице-лидера. Интересно посмотреть как это отразилось на рынке и лидерах.
На диаграммах 3 и 4 показана динамика количества салонов компаний за 2009 - 2011 годы и за 2011 год.
Из этих диаграмм видно, что обещанной лидером рынка стагнации вице-лидера (по крайней мере по количеству салонов) не произошло и компании продолжали устойчиво развивать свои сети. То есть несмотря на перекупку у арендодателей лидером более 440 салонов (по заявлению компании-лидера), количество салонов у вице-лидера стабильно росло в 2011 году. И компании увеличили количество салонов в российской сети за полгода: Евросеть - примерно на 190 салонов, Связной - примерно на 230 салонов. То есть, несмотря на перекупку салонов лидером, вице-лидер не только скомпенсировал потери, но и нарастил количество салонов в своей сети.
На диаграммах 5 и 6 приведена динамика количества продаж сотовых телефонов лидерами рынка за 2009-2011 годы.
Из этой диаграммы видно, что рост количества продаж в 1H2011 году в Связном был менее стремительным, чем рост в Евросети, но он был. И меньший рост мог определяться малым временем на раскрутку большого числа новых салонов. А это значит, что только во втором полугодии можно будет более точно судить о результатах реплейсмента салонов.
На диаграмме 7 приведена динамика выручки от продаж сотовых телефонов лидерами рынка в 1H2011.
Из этой диаграммы видно, что выручка от продаж сотовых телефонов компанией "Евросеть" за 1H2011 выросла на 10% (по линейной регрессии), а компанией Связной - снизилась на 8% (по линейной регрессии). Но с учетом роста количества продаж в этот период у компании Связной, это можно объяснить более резким падением средней стоимости сотового телефона у Связного за этот период относительно средней стоимости в январе (Связной - падение в июне 2011 относительно января - 17%, Евросеть - 12%). При этом средняя стоимость сотового телефона у Связного выше, чем у Евросети (диаграмма 8), хотя к концу полугодия компании практически сравняли средние цены.
На диаграммах 9 и 10 приведена динамика удельных продаж сотовых телефонов на 1 сало компаний.
Из диаграмм 9 и 10 следует, что "салонные" изменения принципиально не повлияли на характер соотношения удельных продаж лидеров, однако разница в их значениях в 1H2011 несколько сократилась (диаграмма 11).
Итоги и выводы:
Доля по количеству розничных продаж сотовых телефонов на первичном рынке в России у лидеров в 1H2011 составила:
Евросеть - 28% (2010 - 27%)
Связной - 22% (2010 - 21%)
Таким образом, доля лидеров по числу продаж незначительно росла.
Доля по выручке составила:
Евросеть - 27%
Связной - 22%
Выводы
(с) Владимир Л.Богданов
Публикации по теме:
20.05. [Новости компаний] Розница: Рынок сотовых телефонов и смартфонов в Москве в 1q2015 / MForum.ru
05.01. [Новости компаний] Рынок сотовых телефонов в России / MForum.ru
27.08. [Аналитика] Итоги 2011: Обзор рынка Dual-SIM сотовых телефонов РФ – Итоги 2011 года / MForum.ru
05.05. [Новости компаний] Маркетинг: 99% прибыли мобильного рынка приходится на долю Apple и Samsung / MForum.ru
08.02. [Новости компаний] Группа компаний "Связной" / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Характеристики Honor Magic 8 Pro раскрыты до анонса / MForum.ru
14.10. [Новинки] Слухи: Nothing работает над Phone (3a) Lite / MForum.ru
13.10. [Новинки] Анонсы: Suunto Vertical 2 – смарт-часы для активного отдыха / MForum.ru
13.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный Samsung W26 представлен в Китае / MForum.ru
10.10. [Новинки] Анонсы: Электронная книга Onyx Boox P6 Pro с функционалом смартфона представлена официально / MForum.ru
10.10. [Новинки] Слухи: Тонкий смартфон Motorola Edge 70 представят 5 ноября / MForum.ru
09.10. [Новинки] Анонсы: HMD Touch 4G – устройство на ОС RTOS Touch / MForum.ru
09.10. [Новинки] Анонсы: Moto G06 Power с дисплеем 120 Гц появился в Индии / MForum.ru
08.10. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e с 200 Мп камерой появился в Индии / MForum.ru
08.10. [Новинки] Компоненты: Samsung ISOCELL HP5 – новый 200 Мп сенсор для смартфонов / MForum.ru
07.10. [Новинки] Слухи: Появилась информация о камерах OnePlus 15 и Realme GT 8 Pro / MForum.ru
07.10. [Новинки] Анонсы: HMD представит «первый в Индии гибридный телефон» / MForum.ru
06.10. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy F07 появился в Индии / MForum.ru
06.10. [Новинки] Слухи: HMD готовит обновление Nokia 800 Tough / MForum.ru
03.10. [Новинки] Слухи: Появились подробности о Honor Magic 8, Magic 8 Pro и MagicPad 3 Pro / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru