Рынок мобильного ритейла России  --  Мировой рынок мобильного ритейла  --  рынок смартфонов России

 см. также мобильная розница России

2022

11 месяцев 2022 года. 2022.12.08 В МТС провели анализ рынка гаджетов - смартфоны Apple сохраняют лидерство по выручке. 

2015

1q205 

2015.05.20 Рынок сотовых телефонов и смартфонов в Москве в 1q2015. Данные Евросети. 

2014

4q2014

2015.03.31 Бюджетные LTE-смартфоны - лидеры по динамике продаж в рознице МТС. Средний чек на LTE-смартфоны в ритейле МТС в 4q2014 составлял 16400 руб. Доля устройств стоимостью выше 15 тысяч рублей в 4q2014 период выросла до 9.3%. По итогам октября-декабря 2014 года продажи планшетов выросли на 262%. 

2h2014

2015.02.05 Tele2 представила информацию о рейтинге устройств, зарегистрированных в сети компании. Самые популярные устройства, работающие в сети LTE компании в Туле стали: Apple iPhone 5/5c/5s, Sony Xperia Z1, Samsung Galaxy S5. 
Доля смартфонов в абонентской базе Tele2 выросла на 3 пп в 2H2014 составила 30%.
Доля смартфонов с Android - 71% (+6 пп), Symbian - 12% (+5 пп), iOS - 6%.
Доля устройств с несколькими активными SIM-картами - 25%. Лидеры этого сегмента Samsung 31% и Nokia 28%, наибольший рост у Explay, Alcatel и Fly.
В целом среди смартфонов лидируют Nokia и Samsung, но их доля снижается. Положительную динамику в 2H2014 показали Apple, Lenovo, Sony, Alcatel и Philips.
В 2H2014 выросло число планшетов и модемов в сети Tele2 в 2 и 3.7 раз соответственно.

9м2014

60% - доля смартфона на рынке мобильных устройств (было 44% годом ранее); в рублях 88% (80% годом ранее). / оценка Связного в октябре 2014

2014.11.10 Tele2 сообщает о росте числа торговых точек, где можно подключиться к сети оператора до 23 тысяч. Доля смартфонов в продажах компании - 25%

3q2014.

66,54 млрд руб (+9.7% гг, +25.8% кк) - оценка объема продаж мобильных устройств в России / оценка МТС в октябре 2014 года. 

12,3 млн - продажи в 3q2014, +5.8% гг, +31.2% кк.   / оценка МТС в октябре 2014 года.  

38.4% - доля фичафонов на рынке (годом ранее было 52,3%) ; 7.6 млрд руб. - выручка от реализации фичафонов в 3q2014 (11.5% рынка мобильных устройств в денежном выражении)  / оценка МТС в октябре 2014 года.  / оценка МТС в октябре 2014 года. 

58.9 млрд руб - выручка от продаж смартфонов (19.4% год к году), 7.6 млн штук - число проданных в 3q2014 смартфонов.  / оценка МТС в октябре 2014 года. 

7753 руб (-14.9% гг, -7.8% кк) - средний чек при покупке мобильного устройства  / оценка МТС в октябре 2014 года. 

49,4% продаж смартфонов в штуках приходится на А-бренды, 69% - в деньгах (годом ранее было 63,6% и 74.9%). В сегменте устройств стоимостью до 5 тыс в 3q2014 продано 3.6 млн смартфонов (рост вдвое гг)  / оценка МТС в октябре 2014 года. 

4% - доля устройств по Windows в штуках, продано 303 тысяч за 3q2014 (годом ранее 6.2%), в деньгах - 4.5% (годом ранее 7.1%). 

2q2014. (+9.6% гг, +23,7% кк)

2012

Продажи смартфонов в России по итогам 2012 года показали рост в 1,6 раза относительно 2011 года и достигли 13 млн аппаратов. Объем рынка смартфонов в денежном выражении превысил 138 млрд рублей - на 60% больше, чем в 2011 году.
Доля смартфонов в общем количестве проданных мобильных телефонов (42,2 млн аппаратов) составила 31%, превысив значение 2011 года на 11 п.п. В денежном выражении «умные телефоны» заняли 67% общего объема продаж мобильных телефонов (205 млрд рублей) – рост на 19 п.п. по сравнению с 2011 годом.

Основные тренды рынка смартфонов в 2012 году:

По данным исследования МТС, проведенного среди абонентов крупнейших операторов мобильной связи России, сегодня наибольшее число обладателей смартфонов - люди до 24 лет, преимуществами «умных телефонов» пользуются уже более половины молодых россиян (56%). Существенная часть (68%) российских пользователей пока не перешла на смартфон, опасаясь технической сложности в обращении с ним.

Рис. 1. Пользователи телефонов и смартфонов в России по возрастным группам

Половина абонентов сотовых операторов, которые сейчас используют обычный телефон, купили бы смартфон, будь он им по карману. В 78% российских семей, где доход не превышает 20 тысяч рублей в месяц, пользуются обычными мобильными телефонами, смартфоны есть в половине семей с доходом от 50 тысяч рублей.

Рис. 2. Пользователи телефонов и смартфонов в России по уровню семейного дохода

Наиболее активный рост в 2012 году показал сегмент бюджетных смартфонов – плюс 9%. Несмотря на то, что значительное число россиян продолжают считать, что мобильный телефон нужен только для звонков, многие (74%) признают, что навигация и карты в мобильном телефоне – это удобно, постепенно переходя на смартфоны.

Рис. 3. Структура продаж смартфонов на российском рынке по ценовым категориям в штучном выражении

Пользователи смартфонов не только обеспечивают оператору интернет-трафик, но и активнее, чем обладатели телефонов, используют голосовую связь. Средняя частота использования смартфона для разговоров в России составляет 10 часов в неделю (для мобильных телефонов на 1 час меньше). Доля пользователей мобильного интернета среди обладателей смартфонов достигла 80%, в среднем они проводят в Сети около 15 часов в неделю. Абсолютное большинство владельцев смартфонов (86%) используют оффлайн приложения, тратя на это в среднем 11 часов в неделю (среди пользователей обычных телефонов половина использует оффлайн приложения, в среднем 4 часа в неделю).

Рис. 4. Длительность разговоров пользователей телефонов и смартфонов в России

«Очевидный тренд 2012 года – рост продаж недорогих смартфонов. Бюджетные смартфоны служат дополнительным драйвером роста проникновения этих устройств в сети оператора, способствуют переключению на смартфоны пользователей фичефонов. В минувшем году сегмент смартфонов стоимостью ниже 5 тысяч рублей показал в рознице МТС максимальный рост и занял более четверти общего объема продаж «умных телефонов». Представленный в сентябре первый в России 3G смартфон стоимостью менее 100 долларов – МТС 960 – стал хитом продаж и занял по итогам года 80% в продажах брендированных смартфонов МТС и около 15% – в общем объеме продаж смартфонов в нашей розничной сети. Молодежь в силу небольшого дохода является основной аудиторией недорогих смартфонов», – отметил вице-президент по продажам и обслуживанию Вадим Савченко.

2013.01.25 Розничная сеть МТС (ЗАО «Русская телефонная компания»), крупнейший операторский ритейлер в России, объявляет об увеличении объема продаж через интернет-магазин в 2,5 раза по итогам 2012 года в сравнении с предыдущим годом за счет роста пользователей мобильного интернета, а также общего роста рынка онлайн-торговли в России. 

2012.08.25 Рынок мобильного ритейла в России в 1h2012 и 2q2012

Рынок мобильных телефонов в России в первом полугодии 2012 года (оценки розницы МТС). Текст предоставлен пресс-службой МТС. 
По результатам 1h2012 объем рынка рынка телефонов в натуральном выражении достиг 18.9 млн аппаратов - на 8.4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. 
Количество проданных в России телефонов в 2q2012 выросло на 7.2% в сравнении с аналогичным периодом 2011 года. Общий объем продаж телефонов в России за 2q2012 составил 9.4 млн аппаратов.

2012.04.21 Рынок мобильных телефонов в России в 1q2012 (оценка Розницы МТС)

Количество проданных в России телефонов в 1 квартале 2012 года выросло на 10,1% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Общий объем продаж в России составил 9,5 млн аппаратов.

В денежном выражении в 1 квартале 2012 года рынок вырос на 12,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Впервые с 2008 года динамика рынка в денежном выражении выше, чем количественном. Объем рынка мобильных телефонов в России в 1 квартале 2012 года составил 44,0 млрд рублей.

Опережающий рост рынка в денежном выражении в сравнении с количественным в годовом исчислении (1 квартал 2012 к 1 кварталу 2011) связан с ростом продаж более сложных девайсов, прежде всего, смартфонов. В 1 квартале 2012 года средняя рыночная цена продаваемых мобильных устройств выросла на 2,1% относительно аналогичного периода 2011 года. 

2012.04.09 Рейтинги: МегаФон представил наиболее популярные модели марта 2012 года  

2012.03.26 Брендированная розница. Доля брендированных телефонов в общих продажах розничной сети МТС выросла с 10% в конце 2009 – начале 2010 года до 20% к концу 2011 года. ARPU абонентов с телефонами МТС в среднем на 10-15% выше, чем пользователей обычных телефонов, за счет предустановленных операторских сервисов.

С сентября 2009 года МТС вывела на рынок 18 телефонов под собственным брендом. Сегодня в сотовой рознице МТС продаются как бюджетные модели (МТС 252, МТС 262, МТС 352), так и телефоны для бизнес-пользователей (МТС Business 840); телефоны с поддержкой 3G (МТС Business 840, МТС 916, МТС 733, МТС Qwerty 655, МТС 950, МТС 955); с сенсорным экраном (МТС Touch 540, МТС 916, МТС 950); аппарат, сочетающий преимущества кнопочного и сенсорного управления Nokia X3 Touch and Type), а также Android-смартфоны (МТС 916, МТС 950, МТС 955), с QWERTY-клавиатурой (МТС Qwerty, МТС Qwerty 655). МТС также сотрудничает с ведущими мировыми вендорами и предлагает ко-брендированные аппараты Nokia 700 МТС, Nokia X3-00 МТС, Nokia С7-00 МТС, Nokia 5230 МТС, Nokia С5-00 МТС и др, Samsung Galaxy Y МТС, Samsung S5830 МТС и др. Также МТС продает под своим брендом планшеты, модемы, wi-fi роутеры, adsl-роутеры, навигаторы, ТВ-приставки, фемтосоты.

В начале декабря 2011 года МТС подписала соглашение с «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ» и начала продажи брендированных телефонов в независимом ритейле - в салонах БВЦ представлена линейка из 6 самых популярных моделей МТС.

По итогам 2011 года доля брендированных телефонов в общих продажах Розничной сети МТС в абсолютном выражении составила порядка 17%. В 2012 году МТС ожидает роста продаж операторских моделей, в том числе, за счет независимого ритейла.

4q2012

4q2012 Рынок смартфонов в России в 4 квартале 2012 года (оценка Розницы МТС)

2011 

2012.03.12 «Российский рынок сотового ритейла, портативной и цифровой техники. 2011». Отчет компании Евросеть. 

40.5 млн телефонов - оценка объема продаж мобильных телефонов в натуральном выражении по итогам 2011 года. +16% yy /МТС

174.8 млрд рублей - оценка объема продаж мобильных телефонов в России в денежном выражении по итогам 2011 года. +12% yy  /МТС

В 2011 году рынок мобильных телефонов в количественном выражении впервые вернулся на докризисный уровень продаж 2008 года. Несмотря на восстановление объема продаж в натуральном выражении, в денежном выражении рынок растет более медленными темпами. На снижение средней цены мобильного телефона влияет усиление конкуренции между производителями мобильных телефонов, в том числе, борьба за лидерство на российском рынке между Nokia и Samsung, развитие новых технологий, которые удешевляют стоимость производства гаджетов и обострение конкурентной ситуации на рынке мобильного ритейла в России. Средняя рыночная цена в 4 квартале 2011 года снизилась на 4% относительно аналогичного периода 2010 года. В целом за 2011 год средняя цена мобильного телефона снизилась на 3% до 4 315 рублей по сравнению с 2010 годом. 

4Q2011

11.7 млн. Количество проданных в России телефонов в 4 квартале 2011 года выросло на 11% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и на 2% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Реализовано 11,7 млн. аппаратов.  /МТС  

51.7 млрд рублей. В денежном выражении в 4 квартале 2011 года рынок вырос на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 9% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Объем составил 51,7 млрд рублей.

4421 рубль составила средняя цена мобильного телефона в 4q2011

3Q2011 

Реализовано 11.4 млн аппаратов. Количество проданных в России телефонов в 3Q2011 выросло на 15% в сравнении с аналогичным периодом 2010 года и на 30% по сравнению с 2Q2011. /МТС

21% - доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в розничной сети МТС. Можно говорить о росте вдвое за год с 3Q2010.  /МТС

В топ-5 брендов по продажам в рознице МТС по итогам 3q2011 входят: Nokia, Samsung, HTC, МТС, Apple.  По операционным системам - Symbian, Android, Bada.  /МТС

Объем рынка мобильного ритейла в числе устройств

Количество проданных в России телефонов в 1 полугодии 2011 года, по предварительной оценке МТС, выросло на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Реализовано порядка 17,4 млн. аппаратов.

Объем рынка мобильного ритейла в млрд рублей

 В денежном выражении в 1 полугодии 2011 года рынок вырос на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, объем составил 76,0 млрд рублей. 

Доли рынка

2008-04-29. Источник

Динамика темпа продаж сотовых телефонов в России

2008-05-04. Источник

2008-04-30. По данным MRG, торговые запасы ритейлеров в 1Q08 выросли с 2.5 млн до 4 млн, а по состоянию на конец апреля они составляют 6 млн. Итоги продаж 1Q08 были удовлетворительными: 8.5 млн (+9% yy), средняя цена составила $220 (+30% yy).  Последние 5-6 недель были самими низкими по продажам, запасы сетей растут. Ритейлеры объясняют происходящее медиаинфляцией - цена на рекламу выросла за год на 70%, а объемы продаж лишь на 10%. Источник

Легальность рынка

90% поставок сотовых телефонов в Россию были серыми в августе 2005 г. (оценка РАТЭК). 2008.04.24 Источник

Опросы

Исследовательский холдинг "Ромир" составил рейтинг узнаваемости салонов сотовой связи. Большая часть участников исследования (74,7%) во время опроса без подсказки вспомнили о салоне мобильной связи "Евросеть". 60,5% упомянули о "Связном". Тройку лидеров по спонтанной известности замыкает "Цифроград". Его назвали треть опрошенных (33,1%). В опросе приняли участие 1753 человека старше 14 лет, проживающих в восьми городах-миллионниках, из них 49% мужчин и 51% женщин. По данным, опубликованным на сайте "Ромир", согласно результатам исследования, посещаемость салонов сотовой связи зависит от знания бренда. Так, большинство участников опроса заявили, что знают о магазине "Евросеть" (88,9%), при этом каждый второй опрошенный (53,9%) его посещает. Отметим, что это самый высокий показатель в рейтинге. На втором месте оказался "Связной": 79,8% респондентов продемонстрировали знание марки, 38,9% отметили, что посещают данный салон. Тройку лидеров замыкает "Цифроград". Практически две трети респондентов (63,9%) сообщили, что названный бренд им известен и 19,8% заявили, что посещают указанный магазин. Источник 

Структура продаж

3Q2011

до 2000 рублей - первый по популряности (по числу продаж) сегмент рынка мобильных телефонов в России. 

2000-6000 - второй по популярности ценовой сегмент рынка мобильных телефонов в России, по оценке Telecom Daily на него прилось 41.8% розничных продаж. У Samsung было 63 модели в этом сегменте, у Nokia - 56, у LG - 25.

Телефоны стоимостью выше 6000 рублей занимают в России менее 16% продаж.  

Публикации по теме

2015.03.31 Бюджетные LTE-смартфоны - лидеры по динамике продаж в рознице МТС. Средний чек на LTE-смартфоны в ритейле МТС в 4q2014 составлял 16400 руб. Доля устройств стоимостью выше 15 тысяч рублей в 4q2014 период выросла до 9.3%. По итогам октября-декабря 2014 года продажи планшетов выросли на 262%. 

2015.01.17 МегаФон планирует заключить контракт с ОАО "МегаФон Ритейл"

2014.11.14 Что будет с ритейлом Tele2? Услуг становится больше. Какие каналы будут задействованы?

2012.03.26 ОАО «Мобильные ТелеСистемы» и Samsung Electronics сообщают о подписании соглашения о совместном развитии розничных проектов, продаж оборудования и операторских услуг. В рамках соглашения компании до конца 2012 года планируют открыть новые монобрендовые салоны Samsung в российских городах-миллионниках, организовать специальные отделы Samsung формата «магазин в магазине» и промо-зоны в двух тысячах салонах МТС по всей России. Компании также намерены предложить пользователям объединенные операторские и вендорские решения – планируется продавать телефоны и смартфоны Samsung с SIM-картами МТС, ноутбуки с 3G-модемами и планшеты с WiFi-роутерами оператора; в монобрендовых салонах Samsung будут продаваться только услуги связи МТС.

2012.01.24 Розница. Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4q2011 и итоги 2011 года. Оценки МТС

2011.11.10 LG не хватило бюджетных трубок, "Ведомости" 

2011.08.02 ГК "Связной" представила предварительные результаты за первое полугодие 2011 года 

Все статьи