В связи с тем, что классификация видов услуг у различных исследователей рынка варьируется, а также отсутствует единое понимание того, что считать услугами с добавленной стоимостью (VAS), оценки долей рынка могут значительно различаться. Например, по различным данным доля услуг по кастомизации телефонов варьируется от 44 до 58%, медиа-проектов - от 9 до 22%. Большее согласие наблюдается при оценке сегмента информационно-развлекательных услуг (от 14 до 17%) и различных видов игр - от 4 до 6%.

В 2004 году в России наблюдалась тенденция к уменьшению доли кастомизации и рост рынка медиа-интерактивных услуг. Кроме того, как считают эксперты РБК, будет постоянно расти сегмент, связанный с коммуникативными услугами (службы знакомств, общение пользователей в чатах и проч).

По прогнозу РБК распределение долей сегментов рынка мобильного контента в 2005 г. будет следующим:

Структура услуг мобильного контента России:

• Контент-услуги
• Справочные услуги
• Справка
• Определение местоположения
• Новостной канал
• On-line продажа
• Кастомизация телефона
• Мелодии (рингтоны и бэктоны)
• Логотипы и заставки
• Софт для телефона (Java)
• Игры
• Игры on-line (SMS-игры)
• Java-игры (J2ME)
• Мобильный маркетинг
• SMS-реклама
• Промо-акции
• Маркетинговые исследования
• Общение (коммуникации)
• Знакомства
• Мобильные чаты
• Обмен фотографиями
• Медиа-проекты (интерактив)
• Голосования
• Викторины, лотереи

Источник: РосБизнесКонсалтинг

Лидеры рынка

Количество крупных и средних контент-провайдеров колеблется от 65 до 110. В этом количестве можно выделить 10-15 компаний, суммарный оборот которых превышает 70% рынка. В среднем операционная прибыль контент-провайдеров составляет 10-20%, в зависимости от сегмента рынка. Начиная с 2004 года, на рынке мобильного контента начинает проявляться тенденция к специализации, на фоне консолидации компаний. На рынок мобильного контента выходят салоны связи. Сети по продаже мобильных телефонов планируют зарабатывать в сегменте кастомизации телефонов.

Развитие рынка мобильного контента.

Рынок мобильной связи в России в течение последних лет растет более чем на 50%. По нашим предварительным оценкам, в 2004 году рынок мобильной связи в 2004 году составил $7,5 млрд. В 2005 году прогнозируется рост до $10,5 млрд. Рост рынка услуг мобильного контента происходит одновременно на фоне роста рынка сотовой связи, роста доли VAS и роста доли мобильного контента на рынке VAS. Рынок мобильного контента демонстрировал взрывной темп роста от 200% в 2002 году до 180% в 2004. В 2004 году рынок прибавил за год около $180 млн, достигнув $280 млн. По нашим прогнозам, в 2005 году доля рынка мобильного контента на рынке мобильной связи вырастет до 5,3%, а объем рынка составит около $560 млн.

Рост рынка услуг мобильного контента

Источник: РосБизнесКонсалтинг

Реклама услуг

Контент-провайдеры тратят на рекламу до 30% от общей стоимости контента. По оценке РБК на конец 2004 года, общий объем рекламы контент-провайдеров оценивается в $4,5-5 млн в месяц. Лидеры рынка расходуют от $0,5 до $1 млн в месяц. ТВ реклама достигает широкого охвата за короткий период времени. Основным рекламодателем на ТВ среди контент-провайдеров является компания "Инфон". Объем ее рекламы более чем в два раза превышает объем рекламы ближайших конкурентов. По сравнению с рекламой на телевидении, рекламирование в прессе позволяет контент-провайдерам шире представить ассортимент контента. Лидером по объемам рекламы в прессе является компания "Бифри".

© Пась Олег, "Мобильный форум" по материалам РБК.