Первым шагом DIXIS в Казахстане стало открытие 5 магазинов в городе Алматы. До конца мая планируется довести число торговых точек до 10. Согласно планам развития DIXIS в Казахстане, к сентябрю 2005 года будут открыты магазины в крупнейших городах - Астане, Атырау, Павлодаре, Усть-Каменогорске, Чимкенте и др., общее количество магазинов должно составить 30. Первоначальные инвестиции в создание сети – 2 млн. долл. К концу 2005 года DIXIS планирует завоевать 15% рынка сотового ритейла Казахстана.

Темпы роста в секторе телекоммуникаций Казахстана продолжают превышать соответствующие показатели развития других отраслей экономики. Согласно статистике Агентства Республики Казахстан по информатизации и связи, в марте 2005 года количество абонентов мобильной связи превысило число пользователей фиксированной связи. На данный момент количество абонентов мобильной связи – более 3 млн. человек, степень проникновения сотовой связи – 20%. По данным аналитиков, Казахстан является лидером по темпам прироста абонентской базы – число абонентов мобильной связи в 2004 году возросло более чем в 2 раза по сравнению с 2003 годом. По прогнозам, в ближайшие годы рынок может увеличиться по крайней мере четырехкратно.

Из более чем 3 млн. абонентов сотовой связи около 2 млн. обслуживается оператором «GSM Казахстан» (торговые марки «K'Cell» и «Activ»). Статус дистрибьютора крупнейшего оператора сотовой связи Казахстана позволит DIXIS развернуть в Казахстане сеть по продаже контрактов и карт оплаты. Во всех магазинах DIXIS будут установлены кассы по приему платежей для пополнения баланса лицевых счетов абонентов. Также планируется, что сотрудничество распространится на маркетинговые акции, проводимые оператором, и участие в продвижении новых продуктов, разрабатываемых компанией «GSM Казахстан».

Все магазины DIXIS открыты в крупных торговых центрах города и местах с наибольшей проходимостью. Средняя площадь магазинов – 30 кв.м.

«Казахстан является одним из самых перспективных и быстрорастущих рынков СНГ и имеет самый большой потенциал в Центральной Азии благодаря темпам экономического роста страны и инвестиционному климату. При этом, как ни парадоксально, он наименее конкурентен – рынок сотового ритейла в настоящее время находится в стадии зарождения», - говорит Андрей Шлыков, генеральный директор группы компаний DIXIS.

При оценке перспектив развития бизнеса в новом регионе DIXIS, в первую очередь, анализирует потенциал рынка с точки зрения покупательской способности населения. В Казахстане наблюдается динамичный рост этого показателя. Также четко прослеживается тенденция изменения приоритетов аудитории: казахстанские потребители обращают все большее внимание на соотношение цены и качества и делают свой выбор в пользу более дорогих, но качественных товаров.

«Появление DIXIS на рынке Казахстана – несомненно, большой шаг в развитии компании, - добавляет Андрей Шлыков. – Мы уверены, что сумеем завоевать доверие казахстанских потребителей и занять прочную позицию на рынке сотового ритейла страны».

© "Мобильный форум"