Таможня дает добро

Мировой рынок мобильных телефонов растет быстрее, чем ожидалось. В основном благодаря повышенному спросу на товары низшей ценовой категории как на сформированных, так и на развивающихся рынках. Аналитики отмечают, что средняя цена телефонов большинства ТМ оставалась в прогнозированных рамках, что при повышенном спросе на трубки позволяет компаниям увеличивать объемы продаж новой продукции. Например, компания Sony Ericsson повысила уровень своих ожидаемых продаж на мировом рынке в 2005 году до 720 млн единиц.

В отличие от других рынков цены на мобильные телефоны в Украине снижаются. Самое интересное, что удешевление не связано со снижением импортных пошлин на мобилки до 0%. Дело в том, что до либерализации таможенных правил для импортных товаров львиная доля телефонов ввозилась в Украину по серым схемам — расходы поставщиков на таможне составляли не более 5% от стоимости трубки.

Падение цен на телефоны напрямую связано с перебоями в поставках в конце 2004 — начале 2005 гг. Сначала поставки телефонов в Украину сократились из-за оранжевой революции. Зарубежные контрагенты, побаиваясь возможных форс-мажоров, прекратили отгрузку в Украину товаров вообще или, в лучшем случае, требовали от партнеров из Украины 100-процентную предоплату, что для многих поставщиков было не по силам.

После того как с подачи нового правительства заработала программа «Контрабанда-стоп», поставки и вовсе прекратились. Через некоторое время таможенники снова стали лояльными к импортерам, правда, при этом повысив так называемый налог на риск. Поставки телефонов возобновились, причем в больших объемах — за два-три месяца на границе накопились большие партии мобильных телефонов.

Как результат — затоваривание магазинов. Ситуацию с избытком предложения усугубил тот факт, что многие из моделей, в одночасье поступивших в продажу, за время вынужденного простоя рынка устарели, соответственно, на них существенно упал спрос. Поэтому продавцы были вынуждены снижать цены на многие модели, иногда продавая их без накруток — по закупочной цене с учетом накладных расходов. Снижение цен в первую очередь отразилось на базарных торговцах. По словам одного из лоточников, был период, когда цены на мобильники снижались каждый день на $5-10 в зависимости от модели.

Мода на белое

С появлением в Украине нескольких новых сетей, специализирующихся на продаже мобильных телефонов и аксессуаров к ним, поставки станут более «белыми». Благо новые таможенные правила позволяют поставщикам избавиться от «налога на риск» и таким образом уменьшить таможенные расходы практически до нуля. Эксперты рынка полагают, что с ростом конкуренции на розничном рынке мобильных телефонов, а значит — с увеличением предложения ценники на трубках будут и дальше пересматриваться в пользу покупателя.

В этом году в Украине появились сразу две новые сети, специализирующиеся только на продаже телефонов — российская «Евросеть» и «Мобилочка» (холдинг Mobile Synergy Group), образовавшаяся в процессе слияния двух компаний: «Астел» и «Мобиком». По словам руководителя службы маркетинга Астел Евгения Резуева, на протяжении года компания намерена открыть несколько десятков магазинов. Евросеть до конца года планирует увеличить количество магазинов до 50.

Группа компаний Аventures (сеть Unitrade и City. Com) намерена запустить сеть «Пятачок» из 200 магазинов небольшой площадью, где будут продаваться мобилки без контрактов.

Кроме того, выкупив пакет акций донецкой компании «Мобител» (32 салона мобильной связи), осела в Украине греческая сеть Germanos.

 Кто на новенького?

Многие производители в последнее время не предлагают концептуально новых моделей. Как правило, они обновляют предыдущие, просто расширяя объем памяти, улучшая камеру и дизайн телефона. Сегодня в большей степени происходит изменение позиционирования самих брендов, чем обновление мобилок. Впрочем, производители время от времени все же пытаются удивить потенциального покупателя всевозможными эксклюзивами. Считается, что эпоха телефонов для массового рынка постепенно уходит — будущее за более индивидуальными моделями.

Яркий пример такой индивидуальности — модель Samsung SGH-D600, представленная на крупнейшей российской выставке телекоммуникаций «Связь Экспокомм-2005». D600 — камерафон, ориентированный в первую очередь на деловых людей. По сути SGH-D600 — это ультракомпактный мобильный офис. С помощью терминала можно проводить презентации, подключившись непосредственно к мультимедийному проектору или телевизору.

Впервые в мобильном телефоне применено приложение Picsel Viewer, которое ранее устанавливалось только в смартфонах. Picsel Viewer позволяет отображать на дисплее файлы MS Word, Excel, Power Point, PDF, TXT в таком же виде, как они выглядят на мониторе компьютера. Корейская компания в последнее время делает ставку на более сложные модели, отказываясь от производства телефонов, которые воспринимаются как женские. Это наглядно демонстрируют и остальные модели от Samsung, представленные на выставке.

Например, SPH-V7800 — первый в мире камерафон, оборудованный 7-мегапиксельной камерой и модель SGH-P860 — оборудована 5-мегапиксельной камерой со вспышкой. Среди новинок финской Nokia выделяются новый терминал категории премиум — 8800 (предмет ажиотажного спроса в Украине) и новая серия мультимедийных устройств Nokia Nseries. Первая модель из этой серии — Nokia № 90 — представляет собой сильную комбинацию мультимедийных возможностей, особо ориентированных на работу с изображениями и видео. По некоторым сведениям, это будет первый телефон с 2-мегапиксельной камерой на рынке Украины и СНГ (отгрузки уже идут).

В течение второго квартала Sony Ericsson объявила о выходе новых телефонов, таких, как второй по счету Walkman (W600), стильная и компактная «раскладушка» Z520 среднего класса и доступный по цене классический телефон J210, ориентированный на Азию и Восточную Европу.

В этом году ряд производителей сделали ставку на музыкальные телефоны. Предполагается, что в будущем компании при разработке новых и улучшении старых моделей в первую очередь будут развивать аудио- и видеонаправления. Новая модель W800i от Sony Ericsson ориентирована именно на любителей музыки. Вдобавок к внутренней памяти телефона размером 38 Мб, на карте памяти можно хранить до 1 ГБ данных — порядка 150 треков или 10-12 полных дисков. W800 поддерживает музыкальные файлы формата MP3 и ACC.

Американская Motorola презентовала сразу несколько новинок — телефоны, продолжающие серию триплетов (V300, V 500, V600) — V 535, V620 и V635. На украинском рынке уже доступен V 535. В скором времени появится модель MPX-220, которая является улучшенным вариантом смартфона MPX-200 на операционной системе Windows.

На украинский рынок все в большем количестве попадают малоизвестные и пока не особо функциональные модели. Такие, как Еmol, fly, Sofi. В большинстве своем это дешевые трубки, которые, как правило, покупают в качестве первого мобильного телефона. Такие аппараты сочетают яркие экраны и оригинальные формы с минимумом функций. Но и они находят своих потребителей. Ведь, судя по структуре продаж мобильных терминалов, большинство украинцев пока еще хочет просто звонить или отправлять текстовые сообщения.

© Сергей Кириллов, "Контракты"