Informa Telecoms & Media в 3Q07 провела исследование участников рынка мобильной индустрии с тем, чтобы выяснить мнения относительно ключевых трендов и развития отрасли в 2008 году и далее. Было опрошено 1969 респондентов, которые представляли практически весь спектр участников рынка мобильной связи, что позволило сформировать целостную картину отрасли.

Операторы прогнозируют замедление роста числа абонентов в 2008 году, так, 35% респондентов уверены, что на их рынках рост абонентских баз будет составлять всего лишь от 0 до 5% в 2008 году. 29% верят в рост 6%-10%, тогда как всего 14% надеются на рост АБ более, чем на 20%. Но даже при этом, на рынке в целом царит уверенность в способности операторов удерживать ARPU на существующем уровне или даже его увеличивать. Так, 62% опрошенных заявили, что ожидают, что ARPU в 2008 году выростет примерно на 0%-10%, хотя не менее 25% эксперта, напротив, прогнозируют сокращение ARPU на 0-10% на своих рынках.

Впрочем, многое действительно определеяется конкретным рынком. Так, если говорить об уровне ARPU, то привлекательным является рынок США. Здесь ARPU стабильно держится на высоких уровнях, в частности, по итогам 2007 года его значение $53/месяц ($52 в 2006 году). Причина проста - на этом рынке рост передачи данных таков, что доходы от него перекрывают снижение дохода от голосовой связи. В большинстве европейских стран доходы от передачи данных также быстро росли, но их все же не хватило, чтобы перекрыть тренд сокращения доходов от голосовой связи. В частности, влияние на падение уровня ARPU оказал успех ряда MVNO-проектов. Среди стран, которые продемонстрировали наиболее резкое сокращение ARPU в 2007 году мы видим как раз те страны, где развернулись крупные MVNO, например, Германию (сокращения на 10% в 2007 году), Швейцарию (сокращение на 25%). Другие страны, которые предприняли некоторую "рационализацию" в отношении рынка MVNO, смогли восстановить свои рынки, например, Швеция (+6%) или Дания (+11%).

Операторы испытали несколько различных стратегий, чтобы обеспечить себе новые потоки дохода. Услуги мобильных развлечений, таких, как музыка, игры, мобильное ТВ, остаются в фокусе, хотя теперь пришло и куда более реальное понимание их места в связи с (относительно) скромными доходами, которые они способны обеспечить оператору. Мобильный интернет стал набирать популярность в последние 6-9 месяцев, а запуск HSDPA обеспечил операторов новым потоком доходов - интернет-мобильностью ноутбуков. И, наконец, объединение широкополосного доступа, VoIP и, в некоторых случаях, IPTV - стратегическое направление, которое сейчас привлекает интегрированных операторов фиксированной и мобильной связи и операторов только мобильных сетей, которые разворачивают ISP-направление.

Мобильная реклама вряд ли станет заметным источником дохода, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Рекламодателей привлекает идея, но проникновение мобильного ТВ и мобильных интернет услуг на мобильных терминалах остается столь незначительным, что пока что весь этот бизнес - соринка в глазу оператора. Только такие компании, как Гугл или Yahoo!, похоже, могут существенно повлиять на развитие рынка мобильной рекламы, поскольку они имеют глобальный масштаб, глобальное проникновение и глобальные бренды. Но вопросом остается - какой долей своих доходов они готовы поделиться с операторами мобильной связи.