• Проект: RFID-метки для рекламной кампании пива Miller
• Заказчик: ССЛ-Контур для Efes Rus
• Отрасль: Полиграфическая продукция
• Период реализации: 2017
• Задача: Обеспечить покупателю возможность максимально быстро перейти на заданный сайт, используя только смартфон
• Применение технологии: RFID-метка нанесенная на бутылочную этикетку

В 2017 году бренд Miller в сотрудничестве с агентством BOOTLEG(BBDO) провел широкомасштабную акцию «Измени музыку будущего». В основу проекта легла идея объединить людей и технологии для создания инновационной музыки. Каждый желающий мог принять участие в проекте, загрузив свою фотографию на сайт miller.ru. Искусственный интеллект анализировал каждое изображение, учитывая пол, возраст и настроение участников, и менял соответствующим образом непрерывно звучащий на сайте трек.

Перед организаторами стояла задача привлечь оффлайн- пользователей для участия в интернет- акции. Поэтому возникла необходимость в дополнительных механиках продвижения, помимо медийной рекламной кампании. Требовалось решение, которое могло бы одновременно информировать аудиторию о проходящей акции и создавать максимально комфортные условия для участия в ней для молодежной аудитории. Miller позиционирует себя как высокотехнологичный бренд, в связи с этим решение должно было быть непременно инновационным, чтобы гармонично сочетаться с основной рекламной кампанией заказчика.

Таким уникальным решением стала «умная» этикетка для пива Miller. Впервые на российском рынке в разработанную агентством ССЛ-Контур этикетку была интегрирована RFID-метка, произведенная компанией Микрон. Она содержала ссылку для быстрого перехода на сайт проекта. Таким образом, каждый покупатель Miller Alcohol Free получил возможность принять участие в акции, не затрачивая на это дополнительного времени. Достаточно было просто поднести гаджет к бутылке (для Android) или просканировать изображение с помощью приложения Shazam (для iOS). После прочтения метки пользователь переводился на сайт miller.ru, где мог загрузить имеющееся фото или мгновенно сделать новое, на основе которого нейронная сеть создавала персонализированный музыкальный контент.

В России ежегодно проводится около сотни национальных стимулирующих спрос и имиджевых кампаний, большой их процент приходится на пивные бренды, ввиду высокой конкуренции в каждом ценовом сегменте. Наиболее успешными становятся акции, творчески разработанные, с учетом позиционирования марки и интересов целевой аудитории. В рамках кампании «Измени музыку будущего» в продажу поступило полмиллиона бутылок пива с «умной» этикеткой, на которую была нанесена RFID-метка «Микрона». Это позволило Miller в очередной раз заявить о себе, как о истинно молодежном бренде, идущем в ногу с современными технологиями. А проект «Измени музыку будущего» продемонстрировал богатые возможности взаимодействия людей и высоких технологий. На российском рынке безалкогольного пива такой подход был реализован впервые.

В данном проекте использовалась технология RFID (Radio Frequency Identification), позволяющая посредством радиосигналов считывать данные, записанные на RFID – метке, состоящей из микросхемы и антенны. В данном случае RFID –метка содержит чип с поддержкой NFC, уникальность которого заключается в том, что он не требует специального считывателя, для считывания может быть использовано любое устройство с NFC-модулем. Микрочип имеет встроенную память, что позволяет записать на него определенную информацию, в данном случае – ссылку на сайт акции. Такие RFID – метки имеют широкий спектр применения, за счет того что могут наноситься практически на любые объекты – металл, дерево, бумагу, стекло и т.д. RFID- технология имеет ряд преимуществ по сравнению с другими системами идентификации, качественно ускоряя обработку данных при одновременном повышении контроля над операциями. RFID-метки невозможно подделать, они устойчивы к механическим повреждениям, воздействию тепла и света.

ПАО «Микрон» производит RFID метки для различных сценариев применения, в т.ч. маркировки меховых изделий, древесины, алкоголя, ювелирной и другой ценной продукции в целях контроля товарооборота, метки для складского учета и логистики, защиты от контрафакта, социальных программ. На сегодняшний день проработаны решения для маркировки продукции, билетного контроля, управления бизнес-процессами в различных отраслях. Производственная база, экспертиза и опыт ПАО «Микрон» позволяет создавать уникальные решения индивидуальных задач клиента.

+ +