MForum.ru
31.10.2006,
Группа компаний Dixis расширила сеть в Поволжье, купив у петербургской компании “Телеко” сеть “Связар”. За счет этой сделки Dixis планирует довести свою долю в регионе до 15%. Конкуренты сомневаются в выгодности этого приобретения.
ГК Dixis основана в 1996 г. Оборот компании в 2005 г. составил $ 383,6 млн. По итогам III квартала 2006 г. в составе Dixis более 1300 собственных и франчайзинговых магазинов. Президент и совладелец группы — Олег Семечкин. “Связар” контролируется оптовым торговцем телефонами — петербургской компанией “Телеко”. На момент подписания договора сеть “Связар” насчитывала 56 салонов в Самарской (29), Саратовской (14), Пензенской (9) и Оренбургской (3) областях. По оценке J&P, в топ-5 компаний в Самарской области входили (по итогам III квартала) “Евросеть”, “Связной”, Dixis, “Цифроград”, “Телефон.Ру”. Суммарно на долю данных компаний приходится более 60% всех продаж мобильных телефонов в данном регионе.
С учетом поволжских магазинов “Связара” доля Dixis в ПФО составит не менее 15%, сообщила вчера “Ведомостям” директор департамента PR и внешних связей ГК Dixis Татьяна Москалева. По ее словам, благодаря сделке Dixis выходит на 2-е место среди федеральных ритейлеров по количеству магазинов в ПФО. “До этого в ПФО мы немного отставали от общероссийских показателей”, — говорит исполняющий обязанности гендиректора ГК Dixis Алексей Чуйкин. Совокупная розничная сеть в итоге будет насчитывать 182 магазина цифровой техники, помимо этого в округе работают 150 магазинов франчайзинговых партнеров компании. Наибольшее увеличение коснется Самарской и Саратовской областей, где у Dixis сейчас 37 и шесть своих магазинов соответственно. Все 56 магазинов сети “Связар” будут переведены под бренд Dixis в течение I квартала 2007 г. “На ребрендинг мы планируем потратить примерно $500 000 (смена вывесок и торгового оборудования)”, — говорит Москалева.
Сумма сделки не разглашается. В компании “Телеко” сообщили, что комментировать сделку полномочен директор по маркетингу компании Сергей Декусар. Но вчера связаться с ним не удалось.
Участники рынка, опрошенные “Ведомостями”, рассказали, что информация о покупке поволжского “Связара” появилась 2-3 недели назад. Специалист по исследованию рынка iKS-Consulting Максим Савватин считает, что Dixis купила сеть примерно за $3,2 млн. Консультант-аналитик J'son & Partners Сергей Савин оценивает сделку примерно в $1 млн. “Стоимость одного салона "Связар" вряд ли превысила при продаже $15 000”, — предполагает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
В июле 2006 г. Dixis уже купил шесть салонов “Связар” в Санкт-Петербурге. Тогда один из сотрудников этой компании рассказал “Ведомостям”, что “Связар” решил закрыть петербургскую сеть, оставив в Петербурге только один монобрендовый салон Nokia. Штаб-квартира сети, которая до июня находилась в Петербурге, переехала в Самару. “Существенного влияния на нашу сеть эта покупка не оказала, поскольку филиал Dixis в Санкт-Петербурге и в целом в СЗФО является крупнейшим — у нас там 172 собственных магазина, из которых около 100 расположены в самой Северной столице”, — замечает Москалева. По ее словам, в Поволжье Dixis планирует работать над увеличением своей доли, до конца 2006 г. будет открыто еще более 30 магазинов.
Некоторые участники рынка сомневаются в эффективности приобретения “Связара”. По мнению управляющего компанией “Телефон.Ру” Михаила Золотовицкого, покупка “Связара” была целесообразной только по остаточной стоимости (около 300 000 руб. за салон). “Локационные преимущества "Связара" не столь велики, чтобы существенно влиять на стоимость компании”, — говорит Золотовицкий. По его словам, покупка конкурента целесообразна в исключительных ситуациях, например как в случае с “Евросетью” и “Ультра Старом”. Купив “Ультру”, “Евросеть” получила “контрольный пакет” санкт-петербургского рынка, который иными путями никак не могла завоевать. “Связар” же давно утратил серьезные позиции даже в Поволжье“, — полагает Золотовицкий. Руководитель отдела по связям с общественностью ГК “Связной” Елена Ноготкова также сомневается, что Dixis упрочит свои позиции за счет покупки региональной сети. “Расположение магазинов "Связар" не самое выигрышное, и кроме численного увеличения салонов сети Dixis ничего не даст этой компании”, — полагает Ноготкова.
© Юлия Ветчинкина,
Публикации по теме:
27.12. [Дилеры, дистрибьюторы] Активы: “Телефон.ру” нашел инвестора. Половину сети приобрели “Русские фонды” / "Ведомости"
30.10. [Поволжье] Развитие сетей сбыта: Приволжский "Связар" вошел в состав "DИКСИС" / MForum.ru
04.07. [Дилеры, дистрибьюторы] Проблемы: “Связар” уходит из Петербурга / "Ведомости"
21.03. [Поволжье] Развитие сетей сбыта: «Маркони» уходит под DIXIS // для развития своей сети / "КоммерсантЪ"
17.03. [CDMA] Планы: "Скай Линк" унифицирует сервис / "SpbIT"
30.05. [Новинки] Анонсы: Vivo S30 и S30 Pro mini представлены официально / MForum.ru
30.05. [Новинки] Анонсы: Realme Neo7 Turbo получил огромную батарею и быструю зарядку 100 Вт / MForum.ru
29.05. [ПО] Анонсы: OnePlus анонсирует новые функции AI, которые дебютируют вместе с OnePlus 13s / MForum.ru
29.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Huawei nova Y73 со знакомым внешним видом и характеристиками / MForum.ru
28.05. [Новинки] Анонсы: Motorola анонсировала Edge 2025 с новым AI Key / MForum.ru
27.05. [Новинки] Слухи: Moto G96 замечен на рендерах / MForurm.ru
27.05. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A57 будет базироваться на SoC Exynos 1680 / MForum.ru
27.05. [Новинки] Анонсы: iQOO Neo 10 появился в Индии / MForum.ru
26.05. [Новинки] Слухи: Vivo T4 Ultra может быть представлен уже в июне / MForum.ru
26.05. [Новинки] Анонсы: Honor 400 и Honor 400 Pro с 200 Мп камерой представлены официально / MForum.ru
23.05. [Новинки] Анонсы: Новая версия Xiaomi Watch S4 использует специальный чипсет Xring T1 / MForum.ru
23.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Xiaomi Pad 7 Ultra с 14-дюймовым OLED-дисплеем и чипсетом Xring O1 / MForum.ru
23.05. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A25 и Galaxy Tab S6 Lite (2024) обновят до Android 15 с One UI 7 / MForum.ru
22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен игровой планшет Infinix Xpad GT с 13-дюймовым дисплеем 144 Гц и Snapdragon 888 / MForum.ru
22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix GT 30 Pro с Dimensity 8350 Ultimate, экраном 144 Гц и триггерами GT / MForum.ru
21.05. [Новинки] Слухи: Infinix GT 30 Pro замечен на «живых» фото / MForum.ru
21.05. [Новинки] Слухи: Использование Snapdragon 8 Elite 2 в Xiaomi 16 подтверждено официально / MForum.ru
20.05. [Новинки] Анонсы: Huawei представила Nova 14 Ultra со спутниковой связью и HarmonyOS 5 / MForum.ru
20.05. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14 и Nova 14 Pro представлены официально / MForum.ru
19.05. [Новинки] Слухи: 22 мая Xiaomi представит собственный мобильный чипсет Xring 01 / MForum.ru