Активы. Развитие сетей сбыта: Dixis купила “Связар”. Группа намерена стать вторым сотовым дилером в Поволжье

MForum.ru

Активы. Развитие сетей сбыта: Dixis купила “Связар”. Группа намерена стать вторым сотовым дилером в Поволжье

31.10.2006, "Ведомости"

Группа компаний Dixis расширила сеть в Поволжье, купив у петербургской компании “Телеко” сеть “Связар”. За счет этой сделки Dixis планирует довести свою долю в регионе до 15%. Конкуренты сомневаются в выгодности этого приобретения.


ГК Dixis основана в 1996 г. Оборот компании в 2005 г. составил $ 383,6 млн. По итогам III квартала 2006 г. в составе Dixis более 1300 собственных и франчайзинговых магазинов. Президент и совладелец группы — Олег Семечкин. “Связар” контролируется оптовым торговцем телефонами — петербургской компанией “Телеко”. На момент подписания договора сеть “Связар” насчитывала 56 салонов в Самарской (29), Саратовской (14), Пензенской (9) и Оренбургской (3) областях. По оценке J&P, в топ-5 компаний в Самарской области входили (по итогам III квартала) “Евросеть”, “Связной”, Dixis, “Цифроград”, “Телефон.Ру”. Суммарно на долю данных компаний приходится более 60% всех продаж мобильных телефонов в данном регионе.

С учетом поволжских магазинов “Связара” доля Dixis в ПФО составит не менее 15%, сообщила вчера “Ведомостям” директор департамента PR и внешних связей ГК Dixis Татьяна Москалева. По ее словам, благодаря сделке Dixis выходит на 2-е место среди федеральных ритейлеров по количеству магазинов в ПФО. “До этого в ПФО мы немного отставали от общероссийских показателей”, — говорит исполняющий обязанности гендиректора ГК Dixis Алексей Чуйкин. Совокупная розничная сеть в итоге будет насчитывать 182 магазина цифровой техники, помимо этого в округе работают 150 магазинов франчайзинговых партнеров компании. Наибольшее увеличение коснется Самарской и Саратовской областей, где у Dixis сейчас 37 и шесть своих магазинов соответственно. Все 56 магазинов сети “Связар” будут переведены под бренд Dixis в течение I квартала 2007 г. “На ребрендинг мы планируем потратить примерно $500 000 (смена вывесок и торгового оборудования)”, — говорит Москалева.

Сумма сделки не разглашается. В компании “Телеко” сообщили, что комментировать сделку полномочен директор по маркетингу компании Сергей Декусар. Но вчера связаться с ним не удалось.

Участники рынка, опрошенные “Ведомостями”, рассказали, что информация о покупке поволжского “Связара” появилась 2-3 недели назад. Специалист по исследованию рынка iKS-Consulting Максим Савватин считает, что Dixis купила сеть примерно за $3,2 млн. Консультант-аналитик J'son & Partners Сергей Савин оценивает сделку примерно в $1 млн. “Стоимость одного салона "Связар" вряд ли превысила при продаже $15 000”, — предполагает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

В июле 2006 г. Dixis уже купил шесть салонов “Связар” в Санкт-Петербурге. Тогда один из сотрудников этой компании рассказал “Ведомостям”, что “Связар” решил закрыть петербургскую сеть, оставив в Петербурге только один монобрендовый салон Nokia. Штаб-квартира сети, которая до июня находилась в Петербурге, переехала в Самару. “Существенного влияния на нашу сеть эта покупка не оказала, поскольку филиал Dixis в Санкт-Петербурге и в целом в СЗФО является крупнейшим — у нас там 172 собственных магазина, из которых около 100 расположены в самой Северной столице”, — замечает Москалева. По ее словам, в Поволжье Dixis планирует работать над увеличением своей доли, до конца 2006 г. будет открыто еще более 30 магазинов.

Некоторые участники рынка сомневаются в эффективности приобретения “Связара”. По мнению управляющего компанией “Телефон.Ру” Михаила Золотовицкого, покупка “Связара” была целесообразной только по остаточной стоимости (около 300 000 руб. за салон). “Локационные преимущества "Связара" не столь велики, чтобы существенно влиять на стоимость компании”, — говорит Золотовицкий. По его словам, покупка конкурента целесообразна в исключительных ситуациях, например как в случае с “Евросетью” и “Ультра Старом”. Купив “Ультру”, “Евросеть” получила “контрольный пакет” санкт-петербургского рынка, который иными путями никак не могла завоевать. “Связар” же давно утратил серьезные позиции даже в Поволжье“, — полагает Золотовицкий. Руководитель отдела по связям с общественностью ГК “Связной” Елена Ноготкова также сомневается, что Dixis упрочит свои позиции за счет покупки региональной сети. “Расположение магазинов "Связар" не самое выигрышное, и кроме численного увеличения салонов сети Dixis ничего не даст этой компании”, — полагает Ноготкова.

© Юлия Ветчинкина, "Ведомости"


Публикации по теме:

27.12. [Дилеры, дистрибьюторы] Активы: “Телефон.ру” нашел инвестора. Половину сети приобрели “Русские фонды” / "Ведомости"

30.10. [Поволжье] Развитие сетей сбыта: Приволжский "Связар" вошел в состав "DИКСИС" / MForum.ru

04.07. [Дилеры, дистрибьюторы] Проблемы: “Связар” уходит из Петербурга / "Ведомости"

21.03. [Поволжье]  Развитие сетей сбыта: «Маркони» уходит под DIXIS // для развития своей сети / "КоммерсантЪ"

17.03. [CDMA]  Планы: "Скай Линк" унифицирует сервис / "SpbIT"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 1 ms, lookup=0 ms, find=1 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

29.04. [Новинки] Анонсы: Представлена Nubia Z70S Ultra с крупным сенсором 1/1,3'' / MForum.ru

28.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme 14T с Dimensity 6300 и аккумулятором емкостью 6000 мАч / MForum.ru

25.04. [Новинки] Анонсы: OnePlus 13T дебютирует с 6,3-дюймовым OLED-дисплеем, Snapdragon Elite и АКБ 6260 мАч / MForum.ru

24.04. [Новинки] Анонсы: Honor Band 10 представлен официально / MForum.ru

24.04. [Новинки] Анонсы: Планшет Honor Pad GT представлен официально / MForum.ru

24.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Honor GT Pro с разогнанным Snapdragon 8 Elite и АКБ 7200 мАч / MForum.ru

23.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Huawei Enjoy 80 с большой батареей и приятной ценой / MForum.ru

23.04. [Новинки] Анонсы: Oppo K12s представлен в Китае / MForum.ru

22.04. [Новинки] Анонсы: Honor X60 GT представлен официально / MForum.ru

22.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Oppo K13 с экраном AMOLED 120 Гц и АКБ 7000 мАч / MForum.ru

21.04. [Новинки] Слухи: OnePlus 13T оснастят АКБ 6260 мАч и обходной зарядкой / MForum.ru

18.04. [Новинки] Анонсы: Honor X60 GT представят 22 апреля / MForum.ru

18.04. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy M56 представлен официально / MForum.ru

17.04. [Новинки] Слухи: Realme GT 8 Pro на базе Snapdragon 8 Elite 2 представят в октябре/ноябре / MForum.ru

17.04. [Новинки] Слухи: OnePlus 13s может появиться в Индии в июне / MForum.ru

16.04. [Новинки] Анонсы: Redmi A5 – новое поколение сверхбюджетных смартфонов / MForum.ru

16.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Edge 60 Stylus с встроенным стилусом и рейтингом IP68 / MForum.ru

15.04. [Новинки] Cлухи: Oppo K13 получит новый чип Qualcomm и емкую АКБ / MForum.ru

15.04. [Новинки] Компоненты: OmniVision OV50X – сенсор камеры «кинематографического уровня» / MForum.ru

14.04. [Новинки] Анонсы: Oppo Watch X2 Mini и Enco Free4 представлены официально / MForum.ru