«Это будет тонкая настройка нашей коммуникационной стратегии под новые задачи», — говорит Пестерева.

Стоимость проекта она не раскрывает.

Оказывает услуги мобильной связи стандарта IMT-MC-450, позволяющего передавать данные со скоростью до 2,4 Мбит/с (технология EV-DO). Обслуживает 472 000 абонентов в 29 регионах России. Консолидированная выручка за 2006 г., по предварительным данным, – $229 млн. Акционеры – АФК «Система» и датский бизнесмен Джеффри Гальмонд (по 50%).

«Технология третьего поколения CDMA2000 1X EV-DO дает компании “Скай линк” стратегическое преимущество, позволяя абонентам <...> уже сегодня пользоваться сервисами, основанными на высокоскоростной мобильной передаче данных, — говорится в пресс-релизе оператора. — Компания считает необходимым отразить это стратегическое преимущество <...> в позиционировании бренда».

Рекламная кампания в новом стиле стартует в октябре. При этом «Скай линк», по словам Пестеревой, до конца текущего года решила отказаться от телерекламы — вместо нее она сделает упор на размещение рекламы в интернете.

Топ-менеджер российского рекламного агентства оценивает стоимость рекламной кампании «Скай линк» в $2 млн в год. Гендиректор рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов считает, что интернет — идеальная среда для продвижения услуг 3G, а многие посетители сайтов, содержащих деловую информацию, являются потенциальными пользователями услуг мобильной высокоскоростной передачи данных.

В ноябре 2006 г. в Dragon пришли два бывших сотрудника брендингового агентства Wolff Olins — Дерек Зи и Эндрю Уилсон. Оба, как следует из размещенного на официальном сайте Dragon пресс-релиза, раньше успели поработать с телекоммуникационными компаниями АФК «Система», для которых Wolff Olins разработало к маю прошлого года «яичный» ребрендинг. Дерек Зи вчера отказался обсуждать с «Ведомостями» рестайлинг «Скай линк», посоветовав поговорить на эту тему с представителями самого оператора. Пестерева лишь заверяет, что яиц вроде тех, что у МТС, в рекламе «Скай линк» не появится.

В августе этого года гендиректор оператора Гульнара Хасьянова обещала, что с осени «Скай линк» запустит новую рекламную кампанию по всей России, а ее тарифы станут более ориентированными на интернет-пользователей. Она ожидает, что доля услуг передачи данных в доходах компании к 2011 г. вырастет до 75% всей выручки, а средний счет на абонента снизится с сегодняшних $51 до $40 в месяц.

Аналитик iKS-Consulting Татьяна Толмачева считает, что само по себе упоминание о технологии 3G ни о чем не скажет массовому потребителю, так что «Скай линк» в рекламе придется раскрыть ценность услуг сотовой связи третьего поколения для абонентов.

«Если они просто скажут, что являются 3G-оператором, это не даст эффекта», — убеждена Толмачева.

Тем более что развитие мобильного доступа в интернет сдерживается высокой стоимостью трафика, замечает она.