MForum.ru
07.04.2006,
Компания “Евросеть” увеличила петербургскую сеть еще на 21 салон. Вчера компания объявила о завершении сделки по приобретению сети “Телеком поинт”. Главным приобретением “Евросети” участники рынка считают помещения в торговых центрах “Адамант”, которые позволят компании укрепиться в сегменте покупателей с высокой платежеспособностью.
По данным компании “Северен” (управляющей сетью “Цифроград”), в 2005 г. в Петербурге было продано 1,8 млн сотовых телефонов на сумму около $240 млн. По данным консультационной компании “Астера Онкор”, в Петербурге работает около 1000 салонов связи. Аналитик компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает долю сетевых компаний в 60–65% рынка. “Евросеть” объединяет крупнейшую на российском рынке сеть салонов сотовой связи с более чем 3300 точек, в том числе 140 – в Петербурге. Оборот за 2005 г. составил $2,6 млрд. Основные владельцы – Тимур Артемьев и Евгений Чичваркин. Холдингу “Адамант” принадлежит 11 торговых центров общей площадью 380 000 кв. м.
Компания “Цифроград”, под маркой которой работали салоны “Телеком поинт”, в середине марта объявила, что уходит из торговых центров “Адаманта”. А вчера компания “Евросеть” распространила официальное сообщение, в котором говорится о завершении сделки по покупке 21 салона “Телеком поинта”. Из них 18 арендуют помещения площадью 25-40 кв. м в торговых комплексах компании “Адамант”, еще три расположены в универмагах “Гостиный двор” и “Пассаж” и торговом центре “ПИК”.
Под новой вывеской магазины откроются примерно в течение месяца, уточняет специалист по связям с общественностью компании “Евросеть” по Северо-Западу Ирина Хабчик. Стоимость и схему сделки в компании не комментируют. Представители “Телеком поинта” были вчера недоступны для журналистов.
Ведущий эксперт Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает ее примерно в $315 000. При средней стоимости переуступки прав аренды в $10 000 за одну точку “Евросеть” могла заплатить и по $15 000. “Это того стоило, точки "Телеком поинта" удачно расположены и имеют очень высокую проходимость”, — говорит Муртазин.
“До сих пор компании не удавалось договориться об аренде с “Адамантом”, — утверждает Хабчик.
Попасть в “Адамант” не так просто, а расположены эти центры в крайне привлекательных местах, говорит Татьяна Москалева, директор по общественным связям сети Dixis.
В “Адаманте” вчера не комментировали сделку. В середине марта президент “Адаманта” Игорь Лейтис говорил “Ведомостям”, что арендная ставка для “Телеком поинта” составляет $1200 за 1 кв. м в год. Это не предел. По оценке ритейл-директора “АйБи-Групп” Елены Андреевой, рынок сотовых телефонов находится на подъеме, салоны способны выложить за места с высокой проходимостью до $2000-2500 за 1 кв. м в год.
Политика компании заключается в охвате торговыми точками всех станций метро и торговых центров, поясняет Хабчик. С завершением сделки “Евросеть” будет представлена во всех торговых центрах Петербурга, а также увеличит свою долю на петербургском рынке за счет вытеснения “Цифрограда”, под маркой которого ранее по франчайзингу работал “Телеком поинт”, добавляет она.
Салоны в торговых центрах и отдельно стоящие магазины обслуживают разные сегменты покупателей, говорит Муртазин. Дорогие аппараты, по его словам, чаще приобретают в торговых центрах.
Через отдельно стоящие салоны проходит больше платежей, однако покупать телефоны потребители предпочитают в торговых центрах, к которым испытывают больше доверия и где достаточно места для того, чтобы представить максимально полный ассортимент трубок, согласна исполнительный директор компании “Торговые решения” Мария Беланова.
Директор по маркетингу сети “Цифроград” Андрей Набатчиков утверждает, что прекращение работы с “Телеком поинтом” не создало проблем для сети, поскольку потеря 20 точек не страшна для компании такого масштаба. “Цифроград” намерен, по его словам, восстановить свою рыночную долю, которую он оценивает в “единицы процентов”, открыв новые магазины.
Москалева из Dixis говорит, что в отрасли настало время консолидации, идет поглощение мелких игроков. Наиболее интересные из них уходят в первую очередь, говорит она.
А президент петербургской сети “Ультра” Темур Аминджанов считает, что перед IPO “Евросети” “позарез нужно максимально расширить долю рынка”.
© Андрей Мусатов, Глеб Крампец,
Публикации по теме:
11.12. [Новости компаний] Телеком: Телеком расшаривает площади для кофеен / MForum.ru
23.02. [Новости компаний] Итоги: VEON в России - итоги 2017 года и планы на 2018 / MForum.ru
04.08. [Новости компаний] Итоги: VEON на позитиве. Разбор итогов 2q2017. / MForum.ru
30.09. [Новости компаний] Конспекты: Александр Смолин, Билайн о подписании соглашений со Связным и Пятерочкой, а также о новой розничной стратегии / MForum.ru
31.05. [Новости компаний] Итоги года: Аналитика от Билайн - российский рынок мобильной связи в 2015 году / MForum.ru
10.06. [ПО] Анонсы: iOS 26 анонсирована с новым дизайном Liquid Glass, обновленным приложением Visual Intelligence и Games / MForum.ru
10.06. [Новинки] Слухи: Раскрыт дизайн и некоторые спецификации Vivo Y400 Pro / MForum.ru
09.06. [Новинки] Анонсы: Представлен бюджетный 5G-смартфон Vivo Y300c / MForum.ru
09.06. [Новинки] Слухи: Samsung Unpacked 2025 состоится в середине июля / MForum.ru
06.06. [Новинки] Анонсы: OnePlus Pad 3 со Snapdragon 8 Elite представлен официально / MForum.ru
06.06. [Новинки] Анонсы: Представлен Redmi Pad 2 с экраном 90 Гц и аккумулятором 9000 мАч / MForum.ru
05.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные спецификации Honor MagicPad 3 / MForum.ru
05.06. [Новинки] Анонсы: OnePlus 13s – компактный смартфон на базе Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
04.06. [Новинки] Анонсы: 5G-смартфон ZTE Blade A76 представлен официально / MForum.ru
03.06. [Новинки] Анонсы: 4G-смартфон Realme C71 представлен официально / MForum.ru
03.06. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s Pro представлен официально / MForum.ru
03.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты дизайн и спецификации Infinix Smart 10 / MForum.ru
02.06. [Новинки] Анонсы: Realme C73 5G в Индии появится 2 июня / MForum.ru
02.06. [Новинки] Анонсы: Jovi V50 5G и Jovi V50 Lite 5G официально представлены в Бразилии / MForum.ru
30.05. [Новинки] Анонсы: Vivo S30 и S30 Pro mini представлены официально / MForum.ru
30.05. [Новинки] Анонсы: Realme Neo7 Turbo получил огромную батарею и быструю зарядку 100 Вт / MForum.ru
29.05. [ПО] Анонсы: OnePlus анонсирует новые функции AI, которые дебютируют вместе с OnePlus 13s / MForum.ru
29.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Huawei nova Y73 со знакомым внешним видом и характеристиками / MForum.ru
28.05. [Новинки] Анонсы: Motorola анонсировала Edge 2025 с новым AI Key / MForum.ru
27.05. [Новинки] Слухи: Moto G96 замечен на рендерах / MForurm.ru