Итоги 3Q09: Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании Carphone Warehouse

MForum.ru

Итоги 3Q09: Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании Carphone Warehouse

22.10.2009, MForum.ru

Розничная сеть Carphone Warehouse (на сегодня в составе Best Buy) является крупнейшей в Западной и Центральной Европе независимой сетью по продаже услуг сотовой связи.


Поэтому напрашивается сравнение показателей работы этой сети и лидеров мобильного ритейла России. Особенно это интересно в условиях мирового кризиса. Для понимания как и кого больше затронул кризис. Ведь услуги сотовой связи стали необходимой и неотъемлемой частью нашей жизни, вне зависимости от географии обитания.

На диаграммах 1 и 2 приведена динамика изменения количества российских салонов компаний- лидеров мобильного ритейла РФ и Carphone Warehouse.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

При этом надо отметить, что в количество салонов Carphone Warehouse входят и франшизные в количестве: на конец 3Q08 -221 салон, на конец 3Q09 – 223 салона.

Из этих диаграмм видно, что наибольшую работу по оптимизации розничной сети проделала компания Евросеть, уменьшив на 10% количество своих российских салонов за 3 квартала. Причем основная работа была проделана в 1Q09.

Необходимо также отметить, что Carphone Warehouse также оптимизирует розничную сеть, как и российские ритейлеры, закрывая экономически неприбыльные салоны. На диаграмме 3 приведена динамика открытия и закрытия салонов Carphone Warehouse.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

При этом компания Carphone Warehouse начала работу по новому формату своих салонов площадью до 300 кв.м. Эти магазины имеют более широкий ассортимент ноутбуков,а также отделы по продаже игр, беспроводного телевидения и музыки. По заявлению компании по 30-40 подобных магазинов будет вводиться ежегодно.

На диаграмме 4 приведена средняя площадь салонов компаний на конец 3Q09 г.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

На диаграмме 5 приведена динамика изменения количества продаж сотовых телефонов компаниями.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

В связи с различиями 2-х рынков реализации услуг сотовой связи достаточно трудно сравнивать компании. Эти различия касаются продаж сотовых телефонов и SIM-карт. Если в России они продаются независимо (за исключением малой толики операторских телефонов), то в Европе в большей части продаются контракты вместе с телефонами. Причем телефоны, как правило, субсидированные. В 2008 году доля контрактных телефонов составила в компании Carphone Warehouse 38%. В количество проданных телефонов входят телефоны с длительными контрактами, подключенные по препейдным тарифам и телефоны без подключения к сетям операторов. Продаваемые неподключенные телефоны – некоторая часть этих телефонов – это телефоны, сданные клиентами, покупающие контракт вместе с телефоном. Доля неподключенных телефонов в общих продажах ритейла компании Carphone Warehouse в 2008 году составила около 6%.

На диаграммах 6 и 7 приведены количество продаж сотовых телефонов на рынке Западной Европы (по версии GFK) и доля Carphone Warehouse на этом рынке.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

На диаграммах 8-11 приведено количество продаж сотовых телефонов во 2-3 кварталах 2008 и 2009 годов и относительный их прирост.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Из этих диаграмм видно, что кризис сильнее затронул российские компании.

На диаграмме 12 приведены среднемесячные продажи сотовых телефонов на 1 салон.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Более резкое падение продаж сотовых телефонов у компании Евросеть объясняется стремительным развитием ритейла и входом в региональные области с малым доходом населения. Как видно из диаграммы, такой проблемы у Carphone Warehouse нет. Некоторый рост продаж в 2008 году у российского ритейла объясняется началом реплейсмента телефонов в регионах.

На диаграммах 13, 15,17 и 19 приведено количество продаж сотовых телефонов компаниями на 1 салон и на 1 кв.м. в месяц во 2Q08,2Q09 и в 3Q08, 3Q09. На диаграммах 14,16,18 и 20 – прирост (сокращение) этих продаж.

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании  Carphone Warehouse

Из этих диаграмм видно, что если у Carphone Warehouse количество продаж сотовых телефонов на 1 салон и 1 кв.м. в месяц достаточно стабильно, то у российского ритейла наблюдается значительный спад. Это еще раз подтверждает большую глубину падения рынка в России, чем в Европе.

Обращает на себя внимание большое количество телефонов, продаваемое средним салоном Carphone Warehouse. Оно в 3Q09 выше на 59% количества продаж одного салона у Связного и в 2,25 раза больше количества продаж одного салона Евросети. Но при этом не надо забывать разницу в уровне жизни, равномерности этого уровня по территории и плотности населения Европы и России. А к тому же мы эмоциональнее и, хорошо зная нашу историю, в дни невзгод закупаем соль и спички.

 

© Владимир Богданов для MForum.ru, MForum.ru

>> Скачать отчет в формате Adobe Acrobat, .pdf

Другие отчеты Владимира Богданова из цикла "Итоги 3Q09":

- Рынок экспресс-кредитования розничных продаж сотовых телефонов за 9 месяцев 2009 года

- Первичный рынок розничных продаж сотовых телефонов в России за 9 месяцев 2009 года

На следующей неделе мы планируем опубликовать продолжение материалов о рынке сотовой связи 3Q2009 в рамках цикла, подготовленного г-ном Владимиром Богдановым. Следите за публикациями.


Публикации по теме:

03.11. [Новости компаний]  Итоги 3Q09: Влияние кризиса на положение России на мировом рынке продаж сотовых телефонов / MForum.ru

13.10. [Новости компаний]  Итоги 3Q09: Рынок экспресс-кредитования розничных продаж сотовых телефонов за 9 месяцев 2009 года / MForum.ru

08.10. [Новости компаний]  Итоги 3Q09: Первичный рынок розничных продаж сотовых телефонов в России за 9 месяцев 2009 года / MForum.ru

10.10. [Новости компаний] Кадры: "Евросеть" ловит идеи в "Балтике". Пивовар возглавит маркетинг сотового ритейлера / "КоммерсантЪ"

08.10. [Новости компаний]  Кадры: Вице-президентом по маркетингу и рекламе компании "Евросеть" стал Андрей Рукавишников / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

05.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad Mini – компактный планшет с поддержкой спутниковой связи / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S11 и Galaxy Tab S11 Ultra представлены официально / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 FE с Android 16 и с One UI 8 представлен официально / MForum.ru

04.09. [Новинки] Анонсы: Infinix Xpad 20 Pro появился на Таиланде / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru

29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru

28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru

25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru