Кадры: "Евросеть" ловит идеи в "Балтике". Пивовар возглавит маркетинг сотового ритейлера

MForum.ru

Кадры: "Евросеть" ловит идеи в "Балтике". Пивовар возглавит маркетинг сотового ритейлера

10.10.2007, "КоммерсантЪ"

Крупнейший российский сотовый ритейлер "Евросеть" сменил главного маркетолога. На этот пост назначен Андрей Рукавишников, ранее отвечавший за маркетинг пивоваренной компании "Балтика". Эксперты считают кадровый ход "Евросети" логичным, отмечая, что по своим характеристикам российский сотовый ритейл приблизился к рынку товаров повседневного спроса (FMCG).


Председатель совета директоров "Евросети" Евгений Чичваркин объяснил назначение нового вице-президента по маркетингу и рекламе корпоративной реструктуризацией. "Нам нужны новые маркетинговые идеи",- заявил господин Чичваркин, объяснив Ъ, что ранее специального руководителя маркетингового подразделения в компании не было. За маркетинг и ряд других направлений деятельности отвечал вице-президент Владимир Богданов. "Теперь господин Богданов сосредоточится на работе с банками, спецпроектах и аналитике",- отмечает Евгений Чичваркин.

Под вывеской "Евросеть" работает 5,2 тыс. салонов в России, на Украине, в Казахстане, Белоруссии, Киргизии, Армении, Узбекистане, Азербайджане. На паритетных началах компанией владеют Евгений Чичваркин и его партнер Тимур Артемьев. Выручка "Евросети" за первое полугодие 2007 года - $2,6 млрд.

Андрей Рукавишников работает в индустрии маркетинга и рекламы с 1993 года. Его основная специализация - пищевая и табачная отрасли. В 1994-1995 годах он работал в компании "IDV Россия" в качестве брэнд-менеджера по крепким спиртным напиткам. В 1995 году господин Рукавишников возглавлял отдел маркетинга в табачной компании Rothmans, в 1996-2001 годах занимал различные посты в российском офисе пищевой компании Mars. Последняя его должность - вице-президент по маркетингу пивоваренной компании "Балтика". Участники рынка, знакомые с деятельностью господина Рукавишникова, утверждают, что в выводе на рынок и раскрутке с нуля новых брэндов он не участвовал, но хорошо умеет развивать и поддерживать существующие торговые марки. "Основная заслуга господина Рукавишникова в 'Балтике' - реструктуризация портфеля брэндов,- говорит пресс-секретарь 'Эфес Россия' Андрей Малафеев.- Для каждого номерного пива 'Балтики' была проведена собственная маркетинговая кампания, продукты стали позиционироваться в разных ценовых сегментах, их направление стало более определенным".

Заведующая кафедрой брэнд-коммуникаций Международного института рекламы Мина Хачатрян считает, что опыт господина Рукавишникова в FMCG будет востребован и в сотовом ритейле. "Сейчас эти рынки объединяет такой критерий, как спонтанность покупки,- говорит госпожа Хачатрян.- Три-четыре года назад покупатели долго выбирали модели телефонов, а затем салоны, где их покупать. Сейчас в большинстве случаев покупатель заходит в первый попавшийся магазин и делает выбор на месте". Госпожа Хачатрян признает, что "Евросети" не хватает свежих маркетинговых идей: "Весь маркетинг компании основан на эпатаже. А приемы вроде голых покупателей в салонах приедаются. Такой имидж отпугивает часть потенциальных покупателей".

Андрей Рукавишников не первый российский топ-менеджер, пришедший в телекоммуникации и смежные с ними бизнесы из сектора FMCG. В 2003 году "Вымпелком" возглавил Александр Изосимов, руководивший бизнесом Mars в России и СНГ. Господин Изосимов руководит сотовой компанией и сегодня; за годы его правления капитализация выросла почти в 10 раз, до $29,5 млрд, а абонентская база - почти в 6 раз, до 59 млн человек.

© Ирина Парфентьева, Валерий Кодачигов, "КоммерсантЪ"


Публикации по теме:

21.06. [Новости компаний] Кадры: Ренат Насредтдинов - новый вице-президент Билайн по M&A / MForum.ru

06.07. [Новости компаний] Кадры: Денис Голещихин возглавил объединенную розницу Ростелекома и Tele2 / MForum.ru

15.11. [Новости компаний] Телеком: Кадры: Александр Тепляков - новый региональный директор Билайн в Южном регионе / MForum.ru

10.10. [Краткие новости] Пресс-релизы: Связной | Евросеть: Оксана Гуськова назначена на должность старшего вице-президента / MForum.ru

06.04. [Новости компаний] Кадры: Tele2 назначила нового директора на Байкале и Дальнем Востоке / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

05.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad Mini – компактный планшет с поддержкой спутниковой связи / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S11 и Galaxy Tab S11 Ultra представлены официально / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 FE с Android 16 и с One UI 8 представлен официально / MForum.ru

04.09. [Новинки] Анонсы: Infinix Xpad 20 Pro появился на Таиланде / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru

29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru

28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru

25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru