MForum.ru
22.06.2006,
"Мобильное видео и телевидение" - такова тема следующей панельной дискуссии, модератором которой выступил Сергей Скрипников, корреспондент журнала "Эксперт".
В дискуссии приняли участие:
Алексей Шаповалов, руководитель отдела управления продуктами, "Соник Дуо" ("МегаФон"-Москва");
Анастасия Бондарь, менеджер по развитию бизнеса, проект "Мобильное телевидение", "Эрикссон";
Марина Акулич, "А1. Первый альтернативный контент-провайдер";
Елена Замаруева, генеральный директор FounDreams.
СС: Прогнозы в отношении мобильного ТВ различаются весьма значительно. Значительно и число проблем в этой области. Можно начать с того, что под самим понятием "мобильное ТВ" зачастую понимаются различные вещи.
АБ: Человек ежедневно проводит у ТВ-экрана около 3 часов. При этом, исследования показывают, что у него есть желание проводить у экрана и больше времени. Это создает основу для сервиса. Западные страны начали запускать сервисы "мобильного ТВ" еще 3 года назад, сейчас технологию "мобильное ТВ" предлагает около 40 операторов в мире. Вряд ли можно говорить о "мобильном ТВ", как о killer-application, но в сетях 3G, мобильное ТВ явно выступает драйвером при их запуске. В сетях 2.5G реализовывать мобильное ТВ не слишком удобно, тем не менее, картинку можно передавать даже по GPRS, не говоря уже про EDGE. Под "мобильным ТВ" на сегодняшний день можно понимать, как "загрузку on-demand", так и стиминг, а также "живую трансляцию".
АШ: В моб.ТВ мы начали играть более года тому назад. Сейчас у нас есть ретрансляция живых эфирных каналов. Сервис более-менее популярен, хотя для нас это в целом имиджевый проект, приоритет - по-прежнему за голосовым трафиком. Мы хотим расширить этот сервис до "мобильного видео" и "видео по запросу". Плата у нас сейчас составляет 600 рублей в месяц. Абонентов немного - тысячи.
Полноценное "моб.ТВ" не будет доступно ни для одного из операторов большой тройки на сети 2.5G. Пока что может быть только игра в загрузку небольших роликов. Развитие начнется только тогда, когда будет построена сеть DVB-H, как поступил "Вымпелком", или сеть 3G.
В отношении цен - Vodafon, например, в сети 3G в Великобритании предлагает определенный набор услуг за 10 фунтов в месяц. 1 Мбайт - это 3-4 минуты GPRS-трафика 64 Кбит/с - существующие в России цены трафика делают это не таким уж дорогим удовольствием.МА: Мы сейчас работаем с МТС в одном из регионов в Центральном укрупненном регионе (регионы "Реком") по предоставлению услуги "мобильного ТВ". Абонентам предлагается платить 1-3 доллара в месяц. Необходимо снижать цену за трафик - сейчас абоненты, использующие услуги потребляют трафик на 25-30 долларов в месяц. По нашим наблюдениям, аудитория сегодня - это подростки, за которых услуги оплачивают их родители. Если снизить цену трафика, мы ожидаем расширения аудитории.
АБ: Есть исследования, которые говорят о том, что российский абонент готов отдать за услуги мобильного ТВ около 60-80 руб. в месяц. К этой цене и нужно стремиться. Но при этом нужно понимать, что платить за мегабайты он не очень готов - просматривая очередной ролик, абонент не может оценить - сколько мегабайт он уже "просмотрел". Есть вариант брать деньги за "контент", например, выставляя цену за просмотр передачи КВН.
АШ: Adult-контент - драйвер любой технологии. По некоторым данным до 80% дохода от продаж контента западными операторами обеспечивает adult-контент.
Я согласен с тем, что абонент не должен оплачивать услуги Моб.ТВ в соответствии с потребленным трафиком. На мой взгляд - оптимальная модель это flat-rate. Но могут быть и модели pay-per-view.МА: Хорошо привязать видеокартинку к сервисам типа "мобильное знакомство". Также хорошие перспективы будет иметь контент, созданный специально для мобильных ТВ.
ЕЗ: Популярностью пользуется adult-content. Западный рынок им, впрочем, уже наполнен. Перспективным является развлекательное направление, в частности "экстремальный спор". Видим будущее за инновационными услугами. Запустили 3G-игру в Великобритании, хотим адаптировать ее к российским сетям 2.5G. Видеоблоги и подкасты - эти продукты значительно развиты на западных рынках. Вероятно можно будет строить какие-то сообщества на базе видеоблогов.
МА: Рекламное ТВ. Существовать оно будет. Вопрос в том, что сегодня абоненты платят за подписку и за трафик. В случае рекламного ТВ, абонент платить за доступ к нему не пожелает.
АБ: В мобильном ТВ на Западе зачастую заинтересован сам канал, который, например, хочет создать интерактивный канал общения с аудиторией.
АШ: Российские каналы пока что воспринимают операторов, как "денежный мешок" и как "кабельный канал", которому они готовы отдавать свой контент на основе расчетов за каждого подписчика. Их нужно убеждать в том, что мы являемся интерактивным каналом. Высокая плата за трафик пока что сдерживает рост аудитории.
**: Гэллап не меряет аудиторию мобильного ТВ, поэтому ТВ-каналы не отдают контент, поэтому не растет аудитория.
АШ: Существует проблема доступа детей к "взрослому" контенту. Мы не видим технологических возможностей по ограничению доступа, поскольку зачастую телефоном пользуется не тот, кто зарегистрирован в системе.
АБ: Нужно отдельное производство под мобильную аудиторию. Адаптировать существующий ТВ-контент практически невозможно. Например, в спортивных передачах могут быть не видны мяч, быстрые удары.
**: В чем ценность мобильного ТВ для потребителя? Может быть проще иметь девайсы с ТВ-тюнером?
АШ: "Чистое" ТВ, эфирные каналы вряд ли кому-то нужны. Уверен, что постепенно придем к изготовлению специального контента под мобильное ТВ.
©
Публикации по теме:
25.12. [Новости компаний] ТВ: Аудитория Билайн ТВ превысила 1 млн пользователей / MForum.ru
25.12. [Краткие новости] Аудитория обновленного сервиса «Билайн ТВ» превысила 1 млн пользователей / MForum.ru
18.07. [Краткие новости] Пресс-релизы: Контент MEGOGO появился в Домашнем ТВ «Билайн» / MForum.ru
08.11. [Новости компаний] Мобильное ТВ: Доступ к видеосервису MEGOGO получили пользователи мобильного приложения "Билайн ТВ" / MForum.ru
24.03. LTE: T-Mobile Чехия предлагает услуги фиксированного интернет-доступа по сети LTE / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru
22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально
19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru
16.09. [Новинки] Слухи:Huawei Watch GT 6 и Watch GT 6 Pro готовятся к анонсу / MForum.ru
15.09. [Новинки] Слухи: В сеть просочились изображения Moto G 2026 и G Play 2026 / MForum.ru
15.09. [Новинки] Анонсы: Sony Xperia 10 VII представлен официально / MForum.ru
12.09. [Новинки] Анонсы: HMD Vibe 5G, HMD 101 и HMD 102 представлены официально / MForum.ru
11.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты спецификации Xiaomi 16 / MForum.ru
10.09. [Новинки] Анонсы: Apple iPhone 17 Pro и 17 Pro Max представлены официально / MForum.ru
10.09. [Новинки] Анонсы: Apple AirPods Pro 3 представлены официально / MForum.ru