АФК “Система” принадлежит 50,4% акций МТС и 77,5% ОАО “Концерн “Научный центр” (КНЦ), в который входит 100% ЗАО “Ситроникс”. Последний был создан в 2002 г. для производства и продвижения электроники и бытовой техники под зонтичным брэндом Sitronics. МТС – крупнейший сотовый оператор в СНГ, Восточной и Центральной Европе, по данным на 30 сентября, МТС обслуживала 27,6 млн абонентов в России и СНГ.

Это первый случай в истории российской сотовой связи, когда оператор выпускает крупную партию телефонов под собственным брэндом. О своих планах МТС объявила еще в мае, выпустив разработанную “Ситроникс” пробную партию из 3000 телефонов-раскладушек. Ее серийное производство было намечено на сентябрь, однако постоянно откладывалось. Как пояснил “Ведомостям” менеджер по продажам “Ситроникс” Алексей Долгих, сложности с выпуском той модели возникли из-за адаптации восточного меню к потребностям российского потребителя. В итоге вся опытная партия была роздана в виде подарков и сувениров.

Сейчас “Ситроникс” разработал две новые модели МТС совершенно нового дизайна. В них меню полностью русифицировано, весят телефоны около 80 г, а различаются только внешним видом корпуса. По мнению разработчиков, внешний дизайн моделей напоминает Nokia 6230. Оба аппарата с цветным экраном и полифоническими мелодиями. Долгих рассказал, что механической сборкой моделей занимаются два производства, расположенные на Тайване и в Гонконге, а менеджмент “Ситроникса” контролирует весь процесс производства и тестирования аппаратов.

“Телефоны будут продаваться в наших офисах по цене около $100. При этом они будут обладать функциями и возможностями аппаратов более высокой ценовой категории”, — заявил директор по внешним связям МТС Андрей Брагинский. В продажу все 100 000 штук поступят 20 декабря. В “Ситрониксе” надеются, что удастся реализовать всю партию до конца года. В этом, правда, сомневаются эксперты. “Это 10% всех продаж, что выглядит нереалистично”, — сомневается аналитик Mobile Reseach Group Эльдар Муртазин.

Впрочем, оказалось, что это не единственные телефоны марки МТС. Как рассказал представитель “Элакса”, входящего в структуру КНЦ, завод сделал опытную партию из 3000 трубок под совместным брэндом “Sitronics/МТС” и две недели назад выпустил ее в опытную продажу в Зеленограде. В отличие от остальных моделей, этот телефон полностью собран в Зеленограде. Небольшие аппараты напоминают по дизайну Panasonic, однако пока на заводе не определились, будут ли пускать их в серийное производство. В случае выхода таких моделей на рынок они будут стоить не больше $70.

Других желающих выпустить сотовый телефон под своим брэндом в России пока не нашлось. “Мы тоже планировали выпуск телефона под собственным брэндом, однако остались не удовлетворены качеством образцов”, — говорит PR-директор крупнейшего российского сотового дилера “Евросеть” Татьяна Гуляева. Она считает, что проект интересный. “В наших салонах телефоны стоимостью до $100 пользуются особой популярностью, поэтому если аппарат будет достойного качества, то у нас он сможет найти своих покупателей”, — отметила Гуляева. “Если специалисты МТС грамотно подойдут к продвижению трубок, то телефоны найдут своего потребителя”, — добавила руководитель другого сотового дилера, Dixis, Татьяна Москалева.

Зато директор по внешни м связям “ВымпелКома” Михаил Умаров считает, что выпуск трубок — это не бизнес сотового оператора. “Это высококонкурентный рынок, а задача оператора — предоставлять услуги”, — подчеркнул Умаров. Кроме того, по его мнению, в случае неудачного выхода телефона на рынок это может только навредить имиджу оператора.

Производители телефонных трубок известных марок не решаются комментировать ситуацию открыто. “Мы поставляем МТС телефоны, а теперь МТС сам становится поставщиком”, — указывает на двойственность события для компаний представитель одного из крупнейших производителей. “Если это имиджевый шаг, то почему МТС не создала телефон в кооперации с известным производителем, как поступают зарубежные операторы?” — удивляется он.

Эксперты считают, что новые телефоны надо воспринимать только как попытку зарекомендовать себя на рынке и посмотреть на реакцию аудитории. “Отладка телефона требует времени, поначалу они будут часто ломаться”, — говорит эксперт интернет-ресурса “Мобильный форум” Роман Субботин. По его мнению, модели пользовались бы спросом при цене $20-30. “Каждый второй будет жаловаться на качество — хорошее оборудование для тестирования телефонов имеет смысл закупать только для больших партий”, — считает Муртазин. Он считает, что телефон может быть интересен в связке со специальными тарифными планами. Брагинский подтвердил, что МТС рассматривает такую возможность, и заверил, что качество телефонов МТС будет соответствовать качеству известных брэндов.

© Светлана Витковская, "Ведомости"

Комментарий MForum.ru: Мысли, высказанные редактором "Мобильного Форума" "Ведомостям" несколько отличаются от того, что вышло на страницах газеты. Приводим основные тезисы. Выпуск компанией МТС многофункциональных сотовых телефонов маловероятен, хотя бы потому, что такие модели не будут поддержанны соответствующим сервисом, который для них особенно актуален, так как без "обкатки" трубок и опыта в их производстве вероятность поломок будет очень высока. Для МТС разумно было бы выпускать очень простые телефоны с низкой себестоимостью для реализации под собственным брендом, причем "залоченными" (то есть, такие телефоны не могут работать в сетях-конкурентах "Мобильных ТелеСистем"). При этом разумно установить цену на подобные аппараты 20-30 USD. Массовой "разлочки" боятся не стоит, так как данный (надо сказать, нелегальный) процесс у кустарей стоит денег - для рядового абонента это около 10 USD. Таким образом "разлочка" становится малоокупаемой. Если, конечно, сами телефоны будут иметь среднерыночную стоимость не выше 50 USD. Выпуск сверхдешевых "залоченных" телефонов позволит МТС приобрести в свой актив солидное количество лояльных абонентов. Если же компания собирается продавать телефоны стоимостью в 100 USD или пусть даже чуть ниже, то из этого мало что получится. Уже сейчас можно купить трубки с цветными экранами и полифонией за гораздо меньшие деньги, причем достаточно известных брендов.

© "Мобильный форум"