В периметр новой структуры войдут решения геоаналитики, скоринга и верификации. Геоаналитика использует обезличенные данные по нагрузке на базовые станции для оценки потоков передвижения аудитории, выбора локаций под новые точки продаж и анализа поведения клиентов. Инструменты скоринга и верификации позволяют компаниям оценивать финансовые риски и усиливать антифрод-системы.

Таким образом, оператор сосредотачивает инструменты работы с данными и их практического применения в аналитике внутри одного подразделения. Это формирует основу для продуктов, которые помогают бизнесу анализировать путь клиента, измерять влияние коммуникаций на результаты деятельности и оценивать совокупный вклад различных каналов взаимодействия без акцента на продвижение товаров или услуг.

Сергей Анохин, генеральный директор Билайна:

«Мы последовательно собираем вокруг Билайн Adtech ключевые технологии, которые определяют развитие современной рекламы и бизнес-аналитики. Объединение Big Data и Adtech в одной вертикали - это не просто организационное изменение, а следующий шаг в развитии нашего технологического актива. Мы создаём единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech».

Никита Фоминов, генеральный директор Билайн Adtech:

«Переход Big Data в Билайн Adtech существенно расширяет технологические возможности нашей вертикали. В одном контуре мы объединяем данные, инструменты их анализа и технологии коммуникации с аудиторией — от геоаналитики и оценки поведения до рекламных решений и измерения их эффективности. Это позволяет двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям, в которых можно не только найти и сегментировать подходящую для рекламной кампании аудиторию, но и выстроить её путь через разные каналы и оценить бизнес-результат. Следующий этап - развитие продуктов на стыке Big Data, искусственного интеллекта и Adtech, которые помогут компаниям принимать более точные решения и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций. При этом безопасность и ответственное использование данных остаются для нас базовым принципом».||

--

✓ подписка на канал abloud62 в Tg | зеркало канала - в Max

--

теги: Билайн ВымпелКом AdTech

--