Результат этих изменений – большая визуальная привлекательность бренда, которая позволит дистанцироваться от других производителей и выделить все отличительные черты инновационных мобильных телефонов Sony Ericsson. Новый дизайн разработан при содействии компании Wolff Olins и начнет использоваться с октября 2006 года.

«Сегодня Sony Ericsson входит в стадию активного роста. Для успеха нам нужно, чтобы все люди могли быть с нами на связи», - комментирует Ди Дутта (Dee Dutta) корпоративный вице президент, глава по маркетингу Sony Ericsson. «За последние пять лет наш бренд стал узнаваемым среди потребителей. Сейчас наступило время, когда мы должны получить признание не только в умах, но и в сердцах покупателей. Мобильные телефоны занимают все более важное место в жизни, поэтому для нашего бренда важно выделяться среди других энергичностью и страстностью», добавил Ди Дутта.

Корпоративный стиль включает новые яркие цвета, специально подобранные так, чтобы выделить Sony Ericsson из белых, серых, черных и голубых оттенков, которые используют другие технологичные бренды. Кроме новых цветов, есть и новая концепция, объединяющая два ключевых элемента – смысловое послание и отображение чувства.

Правила просты: слоган всегда начинается с «Я», отражающее индивидуальность, за ним следует графический знак логотипа, потом идет послание, в котором находят отражение те вещи, которые любит человек, о которых заботится или которые его вдохновляют. Эти послания могут использоваться во многих ситуациях, на любом языке.

Андрю Варнер (Andrew Warner), бренд директор Sony Ericsson, объяснил, как разрабатывался новый стиль в расчете на аудиторию: «Как только вы видите эти три составляющих, происходит моментальное взаимопонимание между вами и брендом Sony Ericsson. Это сообщение не говорит вам, что именно вы должны думать о Sony Ericsson, оно отражает то, что вы думаете. Это не просто традиционный, статичный стиль бренда. Мы планируем увеличить количество интерактивных каналов общения с нашими покупателями во всем мире, чтобы вместе начать создавать эти послания».

“Люди желают знать, как наши продукты могут дополнить их жизнь – как они могут быть связаны, как много радости они могут получить, насколько лучше они могут работать и многое другое. Наш новый стиль бренда устанавливает связь между нашими продуктами и теми вещами, которые нравятся людям. Новый стиль фокусирует внимание не на том, что внутри продукта, а на том, что получает потребитель от пользования им», - добавил он.

Простота – это основополагающий принцип, проходящий через все аспекты деятельности Sony Ericsson, начиная с дизайна продуктов, заканчивая маркетингом.

Адам Троуп (Adam Throup), креативный директор Wolff Olins, добавил: «Мы разрабатываем особенный бренд, который достаточно гибок, чтобы подчеркнуть индивидуальность каждого. Он напрямую общается с людьми о том, что они хотят и что они любят ”.