Согласно новому отчету Berg Insight, LBS в Европе будет расти на 12% в год, с уровня 220 млн евро по итогам 2009 года до 420 млн евро в 2015 году. Местный поиск, услуги новигации и социальное взаимодействие, как ожидается, станут наиболее востребованными приложениями в терминах числа пользователей. Berg Insight ожидает, что треть всех мобильных абонентов в Европе будут использовать какие либо из LBS на регулярной основе к 2015 году. Как ожидается, наибольший рост покажут приложения для социального взаимодействия с использованием LBS.

Влиять на рост проникновления будет рост проникновения смартфонов, что в свою очередь повлечет большее проникновение мобильных приложений и услуг мобильного интернета в целом. Этому также будут способствовать фиксированные тарифные планы. Все большее число разработчиков добавляют LBS в свои приложения, чтобы улучшить впечатления пользователей. Еще один важный фактор, который позитивно влияет на рост проникновения LBS, - это интеграция в смартфоны GPS. По оценкам аналитиков, в настоящее время в Европе уже более 15 процентов всех мобильных телефонов, находящихся в пользовании абонентов, оснащены поддержкой GPS, и это количество в ближайшие три года вырастет до 50%.

Модель получения дохода для многих мобильных приложений смещается с премиальной оплаты на модель с монетизацией за счет использования рекламы. Это в особенности касается LBS, поскольку сегодня навигационные услуги становятся бесплатными для конечных пользователей и монетизация идет за счет применения рекламной модели и различных пакетов. Однако, предупреждают аналитики, доходы могут и не расти с той же скоростью, с которой будет расти использование, пооскольку мобильная экосистема еще находится в стадии формирования. Потребуется несколько лет для того, чтобы возникла успешная бизнес-модель, которая позволит обеспечить доставку рекламы критическому объему активных пользователей. Это особенно касается рынка рекламы, основанной на местоположении абонента.