Конспекты: Ericsson. Данные о трафике и маркетинг рынка

MForum.ru

Конспекты: Ericsson. Данные о трафике и маркетинг рынка

13.11.2011, MForum.ru

MForum.ru на Facebook. Подпишись!

Специалисты компании Ericsson представляют отчет компании "Traffic and Market Data Report". Patrik Cervwall, Strategic Marketing и Svante Bergqvist, Senior Market Analyst, Networks. Конспект семинара, который состоялся 9 ноября 2011 года в рамках Ericsson Capital Markets Day в Стокгольме.


  

Traffic and market data report, Ericsson

Patrik Cerwall: Цель нашего семинара - представить отчет о трафике и маркетинговой ситуации.  Мы коротко представим отчет и основные данные, а также поясним, зачем он был подготовлен. Цель подготовки отчета заключалась в том, чтобы "проверить пульс" "сетевого сообщества" (networked society). Выяснить, как идут подключения, как растет трафик. Чтобы сформировать объемную картину происходящего. В отчете нашлось место результатам опроса потребителей, данным более глубоких исследований отдельных сетей, а также влияние на мировую экономику роста проникновения ШПД и возрастания доступных скоростей доступа к сети. Вся информация в отчете основана на первичных данных исследований, проведенных компанией Ericsson. Безусловно, использовались и инсайдерские данные, которые предоставили некоторые из операторских компаний, которым мы поставляем оборудование. 

Сбор информации осуществлялся в течение сравнительно длительного времени. Консолидация результатов также заняла немало времени.  Мы намерены продолжать делиться данными о трафике и другими маркетинговыми данными с рынком на регулярной основе - несколько раз в год. Мы хотели бы получать обратную связь. Если что-то в нашем отчете показалось вам интересным, если есть желание это комментировать - обращайтесь к нам, пожалуйста. 

Traffic and market data report, Ericsson

5.8 млрд абонентов сотовой связи - такова наши данные о числе подключений (subscriptions) к сетям сотовой связи в мире по итогам 3Q2011, что соответствует проникновению в 82%. 

3.9 млрд - число пользователей услугами сетей сотовой связи в мире. Число пользователей меньше числа подключений в силу того, что ряд пользователей имеют несколько подписок на услуги сотовой связи. 

135 млн - рост подключений к сетям сотовой связи в мире за 3Q2011. Основной прирост показывают Китай, Индия и Африка. Только Китай и Индия обеспечили 40% прироста.    

В развитых регионах, например, в Западной Европе, прирост числа подключений не так велик, но это потому, что проникновение там составляет уже 126%, то есть многие абоненты располагают более, чем одним подключением к сети.

Кроме актуальных данных, в отчете содержится и прогноз роста числа абонентов и трафиков на 2016 год. Важно отметить, что под "покрытием" (population coverage), применительно к доле населения, охваченного покрытием, в Ericsson понимают территории, где есть сигнал сети, где абонент может совершить голосовой вызов. Это не "покрытие", где можно воспользоваться любыми или какими-то конкретными приложениями и услугами, зона такого покрытия обычно меньше. 

Прогноз показывает, как изменится покрытие в 2016 году, применительно к различным технологиям. Важно понимать, что продолжается процесс урбанизации мира, поэтому по прогнозам в 2016 году уже около 30% населения мира будет проживать в городах, плотность населения составит более 1000 человек на квадратный км. Более 60% - в городах и пригородах, что оставляет на долю населения вне этих зон менее 40%. Территория городов составит порядка 1% территории планеты, здесь будет сосредоточено 60% всего трафика данных. Трафик вырастет в 10 раз по сравнению к текущему уровню. 

 

Traffic and market data report, Ericsson

За 2011 год объем мобильного трафика передачи данных удвоится, а трафик, создаваемый смартфонами утроится.

В 2016 году ожидается, что в мире будет насчитываться 5 млрд подключений к сетям мобильного ШПД (сейчас их около 900 млн), мобильный трафик вырастет в 10 раз по отношению к результатам 2011 года, а число смартфонов, генерирующих высокий трафик - в 5 раз (это трафик устройств, подобных Apple iPhone). 

Желтым цветом на графике показан трафик данных от мобильных ПК и планшетов, голубым - от мобильных телефонов, фиолетовым - голосовой трафик. Общий объем трафика, как ожидается, в 2016 году будет составлять ~4.7 петабайт в месяц. Следует понимать, что пользователи телефонов (в основном, пользователи смартфонов) будут порождать меньший трафик на подключение, нежели пользователи планшетов и ПК, но пользователей телефонами будет больше, а потому доля трафика от смартфонов немногим уступит объему трафика от ПК и планшетов.

 

Traffic and market data report, Ericsson

 

Svante Bergqvist, Senior Market Analyst, Networks. В зависимости от устройства, которым располагает пользователь, объемы потребляемого трафика в средней сети 3G оказываются принципиально различными. По итогам 3Q2011 трафик от мобильных ПК (например, ноутбука, с подключенным USB-модемом 3G/HSPA) составляет в среднем от 1 до >6.5 ГБ в месяц на абонента - большой разброс показателей пользвования! Те, кто предпочитает планшеты, обычно потребляют от 250 МБ до 0.85 ГБ, (разница примерно троекратная) в месяц на абонента, а те, кто выходит в сеть со смартфона - в 80 МБ - 600 МБ/мес/абон (вновь разброс почти 7-кратный). Ожидается, что цифры потребления трафика владельцами планшетов вскоре вырастут, в момент проведения исследований, их проникновение на ряде рынков было слишком незаначительным.  

Если говорить о структуре использования приложений, то сегодня, практически независимо от типа абонентского устройства, основное использование приходится на онлайн-видео и веб-браузинг.

(АБ: То есть разница в объемах потребления трафика связана, прежде всего, с размерами экрана устройства, чем больше экран, тем больше потребление трафика. В этом смысле приведенные данные по трафику с планшетов кажутся мне сомнительными).  

Из различий можно отметить высокую долю трафика в связи с использованием файлообменных систем, характерную для владельцев ПК.

Есть разница в использовании приложений, обусловленная самими операторами связи. Например, на сетях, где оператор поддерживает сервис Spotify в разы выше доля онлайн-аудио трафика на смартфонах. То же относится и к сетям, которые предоставляют в своей сети возможность онлайн просмотра ТВ-каналов, это сказывается на росте доле трафика онлайн-видео. Разумеется особенно высоких значений трафик достигает в случае, если это бесплатные ТВ-каналы. 

На объемы трафика также влияют протоколы. Так, в Азии весьма популярно p2p ТВ. В США и Европе это совсем не так. 

Traffic and market data report, Ericsson

Свои различия в картину потребления трафика вносят различия в тарифных планах. Данные на графиках ниже получены в ходе исследований на сети одного крупного оператора 3G с устоявшейся аудиторией пользователей.

На графике внизу слева видно, как меняются предпочтения пользователей в зависимости от выбранного ими тарифного плана, то есть в зависимости от ограничения общего объема трафика за месяц. Огрубленно, можно сказать, что по мере роста общего объема трафика данных на абонента в месяц, структура пользования почти не меняется, но приоритетно растут доли онлайн-медиа, файлообмена и веб-браузинга (рост веб-браузинга при переходе с планов 5-10 ГБ на 10-20 ГБ уже почти не заметен). Объемы трафика, связанного с социальными сетями и загрузками/обновлениями софта, практически не отличаются у пользователей различных тарифных планов. Это срез пользования сетью в течение 1 месяца. 

На графике внизу справа показано отношение степени использования квот трафика в месяц пользователями тарифов с различными квотами. Фиолетовым показана доля пользователей, которые не укладываются в ежемесячную квоту выбранного ими тарифа и вынуждены доплачивать. Их, например, более 30% при квоте в 1 ГБ в месяц. Серо-голубым показана примерная доля объем трафика данных в месяц, которая остается неиспользованной абонентом.  

Traffic and market data report, Ericsson

Основные выводы, которые предлагается сделать из собранных данных.  

1. В последнее время устройства, например, новинки смартфонов, какие-то приложения, например, игры или онлайн-сервисы, могут становится всемирно популярными за очень короткое время - месяцы или даже недели. И оказывать серьезное влияние на параметры пользования сетью сотовой связи со стороны абонента. Только глубокий и постоянно обновляемый анализ характеристик трафика различных приложений и терминалов может обеспечить информацию, необходимую для поддержания правильного функционирования и развития сети.

2. Ericsson проводит постоянный мониторинг трафика во всех основных регионах мира.

3. Данные о трафики используются для дизайна сети и уточнения планирования сети с учетом реальных данных о ее загрузке с тем, чтобы сформировать сценарии трафика, которые помогли бы оператору в сетевом планировании.

 

Traffic and market data report, Ericsson

 

О компании Ericsson

 

Все материалы Ericsson's Capital Markets Day:

2011.11.10 Ericsson's Capital Markets Day - аннотация встречи 

2011.11.09 Hans Vestberg, президент и CEO Ericsson, презентация на Ericsson Capital Markets Day 2011, в .pdf 

2011.11.09 Jan Frykhammer, CFO и Exec VP Ericsson, презентация на Ericsson Capital Markets Day, в .pdf

2011.11.09 Johan Wibergh, руководитель подразделения сетевых решений и исполнительный вице-президент Ericsson. презентация на Ericsson Capital Markets Day, в .pdf

2011.11.09 Rima Qureshi, руководитель CDMA Mobile Systems и старший вице-президент Ericsson, презентация на Ericsson Capital Markets Day, в pdf 

2011.11.09 Magnus Mandersson, руководитель подразделения глобальный услуг и исполнительный вице-президент, презентация на Ericsson Capital Markets Day, в .pdf

2011.11.09 Per Borgklint, руководитель подразделения мультимедия, старший вице-президент Ericsson, презентация на Ericsson Capital Markets Day, в .pdf

2011.11.09 Gilles Delfassy, президент и CEO ST-Ericsson, презентация на Ericsson Capital Markets Day, в .pdf 

2011.11.09 Hans Vestberg, президент и CEO Ericsson, презентация, посвященная IRP на Ericsson Capital Markets Day, в .pdf

Семинары, которые состоялись в рамках Capital Market Day

4th Generation IP - Jan Haeglund, Head of IP and Broadband, Networks 
Presentation | MP3

Radio Insights - Erik Westerberg, Networks and System Architecture, Networks 
Presentation | MP3

Traffic and Market Data Report - Patrik Cervwall, Strategic Marketing and Svante Bergqvist, Senior Market Analyst, Networks 
Presentation | MP3 

Managed Services Impact - Valter D'Avino, VP and Head of Managed Services, Global Services
Presentation | MP3

© Алексей Бойко, Сообщество 4G, MForum.ru , страница создана 2011-11-13

MForum.ru на Facebook. Подпишись!

Публикации по теме:

03.10. [Новости компаний] Монитор. Подборка новостей за 3 октября 2014 года / MForum.ru

18.09. [Новости компаний] Монитор. Подборка новостей за 18 сентября 2014 года / MForum.ru

18.05. [Новости компаний] LTE: Маркетинг: 450 Мбит/с на живой сети Telstra в Австралии / MForum.ru

03.10. [Новости компаний] Конспекты: Круглый стол по теме LTE, биллинг и OSS прошел в Amdocs / MForum.ru

24.08. [Новости компаний]  LTE: Маркетинг VoLTE. Где и когда ждем запуски поддержки VoLTE / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

18.09. [Новинки] Анонсы: Sony Xperia 5 II представлен официально и уже доступен в России / MForum.ru

18.09. [Новинки] Анонсы: ASUS ROG Phone 3 появился в России / MForum.ru

17.09. [Новинки] Анонсы: iPad 8 – новое поколение самого доступного планшета Apple / MForum.ru

17.09. [Новинки] Анонсы: iPad Air нового поколения представлен официально / MForum.ru

16.09. [Новинки] Анонсы: Realme C15, Realme 6s и Realme Buds Q появились в России / MForum.ru

16.09. [Новинки] Анонсы: Недорогой смартфон Vsmart Joy 3+ представлен официально / MForum.ru

15.09. [Новинки] Слухи: 5G-смартфон о Sony отметился в TENAA / MForum.ru

15.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 9i – недорогой смартфон с 4 Гб ОЗУ и емкой батареей / MForum.ru

15.09. [Новинки] Анонсы: LG Wing с поворотным экраном представлен официально / MForum.ru

14.09. [Новинки] Слухи: Motorola работает над смартфоном с кодовым именем Kiev / MForum.ru

14.09. [Новинки] Слухи: Появились подробности о Xiaomi Mi 10T и Mi 10T Pro / MForum.ru

11.09. [Новинки] Анонсы: Motorola Razr (2020) c поддержкой 5G представлен официально / MForum.ru

11.09. [Новинки] Анонсы: Honor 30i – тонкий середнячок со стильным дизайном / MForum.ru

11.09. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeLace Pro обеспечат до 24 часов автономной работы / MForum.ru

10.09. [Новинки] Анонсы: Huawei Freebuds Pro - "кубические" наушники с продвинутой системой шумоподавления / MForum.ru

10.09. [Новинки] Анонсы: Смарт-часы Huawei Watch Fit появились в России / MForum.ru

09.09. [Новинки] Анонсы: Смарт-часы ZTE Y8 появились в России / MForum.ru

08.09. [Новинки] Анонсы: Объявлена российская цена Samsung Galaxy M51 / MForum.ru

08.09. [Новинки] Анонсы: Poco X3 представлен официально / MForum.ru

08.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты спецификации Motorola Moto G9 Plus / MForum.ru