реклама

MForum.ru

реклама

13.01.2013, MForum.ru

подборка ссылок по теме


Реклама

 

2014

рекламные расходы в 2014 году: МТС >4.8 млрд руб.; Билайн >3,9 млрд руб.; МегаФон - 3.9 млрд (2.8 млрд - ТВ, 0.696 млрд - наружная) 
2015.04.03 МегаФон обновил позиционирование бренда 

 

Новости

2024.04.25 ВымпелКом создал платформу для размещения рекламы в канале ритейл медиа. На основе программатик-платформы OTM, билайн бизнес запустил технологическую платформу для размещения рекламы. Платформа позволяет объединить площадку электронной коммерции (в этом качестве может быть, например, маркетплейс) и селлера. Среди основных возможностей платформы - возможность для маркетплейса продавать рекламные места в реальном времени, а селлерам их покупать. Подробнее - MForum.

2022.10.17 Дочка МТС стала ОРДООО "МедиаСкаут", дочерняя компания МТС, включена в реестр Роскомнадзора в качестве оператора рекламных данных для работы с единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР). Новое рекламное законодательство уже действует на бумаге, но в реальности оно только обрастает конкретикой воплощения. С 1 сентября 2022 года участники рекламного процесса обязаны передавать в РКН сведения о размещенной в сети интернет интернет-рекламе. Передаче в РКН подлежит содержание рекламы, сроки размещения, стоимость контрактов и информация о заказчике. Ведомство обещает хранить собранную информацию в течение года, предоставляя доступ к ней для ФАС и ФНС.

2022.10.10 Компания МТС проанализировала спрос на цифровой маркетинг в Ростовской области за девять месяцев 2022 года. С января по сентябрь количество донских компаний, использующих таргетированную рекламу в интернете и целевые SMS-рассылки, выросло на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пресс-релиз 

2022.10.06 Вымпелком предлагает рекламодателям платить только за результатВ рамках новой инициативы, компания предлагает оплачивать только целевые действия, интересные рекламодателю. Это может быть звонок (соответствующий заранее оговоренным параметрам), заявка, полученная с формы на сайте, установка мобильного приложения или действие внутри него. 

2022.08.10 Вымпелком приобрел рекламную платформуФормально, речь идет о приобретении, на деле - мажоритарной долей ООО "Программатик холдинг" и до этого владела VEON Ventures. Так или иначе, но теперь ГК ОТМ (Онлайн технологии и медиа) принадлежит ПАО "Вымпелком" вместе с компанией ООО "Программатик холдинг", заметным участником рынка Adtech.  

2022.08.10 Вымпелком поможет оценить эффективность рекламы до ее запускаДля решения этой задачи, маркетинговый сервис "Мобильные опросы" дополнили инструментом для определения эффективности рекламы под названием "Индекс рекламы билайн". Механизм сервиса основан на проведении опроса. В рамках такого опроса оператор демонстрирует рекламу группе респондентов, затем участники опроса заполняют анкету, оценивая креатив по различным параметрам. Респонденты подбираются по параметрам целевой группы с помощью Big Data. Ссылка участнику опроса может прийти по SMS, в push-уведомлении или по e-mail. Число анкет измеряется сотнями и зависит от целей исследования. 

2021.12.11 МТС задействовала новый формат наружной рекламы - 3D-контент для объемных конструкций Digital Cube. Это рекламная конструкция высотой 7 метров, которая предназначена для демонстрации оптических иллюзий в Ultra HD-качестве. Пока что пилотный проект в Одинцово. Подробнее

2015.04.28 МегаФон и РА Instinct представили 2 рекламные компании. "Мобильная связь помогает людям быть ближе". Кампания стартовала с 27 апреля на федеральных ТВ каналах и в кинотеаторах

2015.04.27 Рекламные кампании МТС получили два профессиональных «Оскара» 

2015.04.18 В рекламе звонки за копейки радуют глаз, а счет приходит больше в несколько раз - Tele2 запускает новый этап рекламной кампании 

2015.04.03 МегаФон обновил позиционирование бренда. Оператор будет ориентироваться на другую ЦА - семейных людей среднего возраста. 

2015.03.10 МТС запускает федеральную рекламную кампанию "Что бы вы ни задумали!" 

2015.03.10 Tele2 изменила ключевое рекламное сообщение

2015.02.10 МегаФон отсутствует в Топ-20 рекламодателей на ТВ в январе 2015 года. В отличие от МТС и Билайн 

2015.01.21 Tele2 представила первую рекламную кампанию 2015 года  

2014.12.10 Tele2 против мелкого шрифта в рекламе 

2014.10.17 Tele2 работает без звездочек 

2013.02.13 Tele2 бросает вызов системе 

2012.08.22 МТС запускает рекламную кампанию обновленного Супер МТС  

 


© Алексей Бойко, MForum.ru


Публикации по теме:

03.04. [Новости компаний]  Реклама: МегаФон обновил позиционирование бренда / MForum.ru

17.10. [Новости компаний] Монитор. Новости за 17 октября 2014 года / MForum.ru

13.02. [Новости компаний]  Пресс-релизы: Tele2 бросает вызов системе / MForum.ru

07.01. [Новости компаний]  Словарные статьи, начинающиеся на букву Р (кир.) / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

17.10.2014 22:29 От: ABloud

Tele2 работает без звездочек

Москва, пресс-релиз, через MForum.ru – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, объявляет о запуске нового этапа рекламной кампании в рамках концепции «Честность», стартовавшей в апреле 2014 года. Группа молодых музыкантов своими ироничными песнями вновь разоблачает обман.

В новом рекламном ролике уже знакомая многим музыкальная группа выступает против запутанных описаний тарифов, сносок и дополнительных условий. Герои видео уверены: «Нет экономии, когда за звездочкой скрыты условия». Правила оказания мобильных услуг Tele2 всегда описаны максимально просто и понятно, поэтому клиенты платят только за сервисы, которые они выбрали.

На этом этапе рекламной кампании участники музыкальной группы предстали перед зрителями в обновленных образах – теперь у каждого из музыкантов свой неповторимый стиль. Ролики больше не имитируют манеру любительской съемки, а видеоряд стал еще динамичнее и интереснее.

С 15 октября 2014 года материалы нового этапа рекламной кампании появились на телевидении, радио, в Интернете и наружной рекламе во всех регионах присутствия Tele2.

Новое рекламное видео уже доступно на официальном канале Tele2 на Youtube:

youtube.com/watch?v=AMthLmjXfoo&list=UUTmVNtOoQAmgIGIL6pULmgA

Дополнительная информация:

В апреле 2014 года Tele2 перешла на новую рекламную платформу «Честность». В ее основу легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Новый слоган оператора – «Честно – дешевле».

Компания не только полностью поменяла свой образ в рекламе, но также обновила линейку тарифов и усовершенствовала подход к обслуживанию абонентов.

Партнером по созданию рекламной концепции Tele2 является международное рекламное агентство DDB.

++
О компании Tele2 в России
реклама мобильной связи
++

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

11.12.2014 01:06 От: ABloud

Tele2 против мелкого шрифта в рекламе

Москва, 2014.12.10, пресс-релиз, через MForum.ru – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, запустил новую волну рекламной кампании. В этот раз хорошо знакомые абонентам участники музыкальной группы рассказывают о вреде мелкого шрифта в рекламе.

Герои новых рекламных роликов Tele2, которые будут транслироваться на телевидении и радио, продолжают бороться за открытость и честность. С помощью остроумных текстов и запоминающихся рифм молодые музыканты разоблачают обман и показывают, что условия, скрывающиеся за мелким шрифтом, могут серьезно ударить по бюджету.

По сюжету новой телевизионной рекламы Tele2 участники группы приезжают в гости к дяде одного из музыкантов - охотнику Василию. Тот не заметил в рекламе текст, набранный мелким шрифтом, и взял кредит под огромные проценты - это нанесло ощутимый удар по бюджету охотника. Смотрите подробности на официальном канале Tele2 на Youtube:

Посмотреть ролик на Youtube

Tele2 всегда информирует своих клиентов обо всех условиях оказания услуг. Прозрачные и понятные правила тарификации позволяют абонентам платить только за тот объем услуг, который они сами выбрали, и избегать необоснованных трат на мобильную связь.

Дополнительная информация:

В апреле 2014 года Tele2 перешла на новую рекламную платформу «Честность». В ее основу легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Честное отношение к себе и к окружающим лежит в основе работы компании Tele2, которая никогда не боялась идти против правил. Слоган кампании – «Честно – дешевле».

Партнером по созданию рекламной концепции Tele2 является международное рекламное агентство DDB.

++
О компании Tele2
реклама операторов мобильной связи
пресс-релиз Tele2
++

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

21.01.2015 20:27 * От: ABloud

Tele2 представила первую рекламную кампанию 2015 года

Сохранены герои кампании 2014 года - группа молодых музыкантов, сохранен и формат подачи информации - рассказы о справедливости и разоблачение обмана в юмористическом формате. Первый ролик связан с неожиданным получением огромного счета за услуги связи. Рекламный посыл - Tele2 открыто информирует клиентов об условиях оказания услуг, поэтому ее клиенты вряд ли могут оказаться в подобной ситуации.

Партнер по созданию рекламной концепции - агентство DOB. Во всех регионах присутствия Tele2 будет продвигать ключевое сообщение «Низкие цены не на словах, а на деле».

++
реклама операторов мобильной связи
о компании Tele2
Кирилл Обух, директор по маркетингу Tele2 о переходе к новой рекламной концепции
Роман Володин, коммерческий директор Tele2 о переходе к новой рекламной концепции
пресс-релиз компании Tele2, посвященный первому рекламному ролику в 2015 году
++

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

11.02.2015 00:03 * От: ABloud

МегаФон отсутствует в Топ-20 рекламодателей на ТВ в январе 2015 года

Зато в нем есть МТС и ВымпелКом. Это по данным TNS Russia / Vivaki Russia.

МТС нарастил объем закупок рекламы до 1.8 GRP (условные единицы, которые должны отражать количество ТВ-зрителей, увидевших стандартный 30 с ролик), что обеспечило компании 14-е место, ВымпелКом также добавил рекламную активность - до 1.7 GPR (17-е место).

МТС и Билайн еще могут сократить рекламную активность в течение года, контракты это предусматривают.

++
О компании МТС
О компании МегаФон
О компании Билайн
ТВ-реклама операторов сотовой связи
источник: РБК Дейли
++

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

10.03.2015 11:36 От: ABloud

Tele2 изменила ключевое рекламное сообщение

Один из основных слоганов 2015 года - "У Tele2 низкие цены не на словах, а на деле". Это сообщение будет транслироваться через различные каналы коммуникации, используемые компанией - ТВ, радио, интернет и наружную рекламу.

Ознакомиться с новыми роликами можно на канале Tele2 на Youtube, например: Карусель, Шуба.

Партнером по созданию рекламной концепции Tele2 является международное рекламное агентство DDB.

++
О компании Tele2 Россия
реклама в мобильной связи
пресс-релиз компании Tele2
++

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

10.03.2015 23:12 * От: ABloud

Реклама: МТС запускает федеральную рекламную кампанию "Что бы вы ни задумали!"

МТС сообщает о запуске новой федеральной рекламной кампании в поддержку линейки Smart - оператор предоставил единую цену на звонки и пользование интернетом в домашнем регионе и в поездах по России.

МТС запускает федеральную рекламную кампанию "Что бы вы ни задумали!"

В основе кампании несколько рекламных сюжетов связанных общей идеей перемен в жизни героев истории. Ролики сняты в Москве и Подмосковье в реальных условиях. В качестве саундтрека используется "Ветер перемен" из фильма "Мэри Поппинс, до свидания!".

Рекламная кампания включает поддержку на радио и ТВ, в интернете, кинотеатрах, наружной рекламе. В марте будет показываться первый ролик, позднее последуют еще два ролика.

Креатив разрабатывали в BBDO Moscow.

Первое видео доступно на Youtube.

++
О компании МТС
реклама операторов мобильной связи
посмотреть видео
пресс-релиз компании МТС
++

МТС сделает добрым ветер перемен

10 марта 2015 г., пресс-релиз, через MForum.ru. Воронеж, РФ – ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), ведущий телекоммуникационный оператор в России и странах СНГ, объявляет о запуске федеральной рекламной кампании «Что бы вы ни задумали!» в поддержку обновленной тарифной линейки Smart, которая отменяет границы регионов: оператор предоставил клиентам возможность говорить безлимитно и пользоваться интернетом и в домашнем регионе, и в поездках по всей России по единой цене.

В основе кампании – несколько сюжетов, которые объединяет общая идея: однажды наступает момент, когда хочется все изменить, и желание перемен не зависит от возраста, дохода или семейного положения. Герои историй – это люди, которые невзирая на внешние обстоятельства, решились на непростой шаг в своей жизни и вышли за рамки привычного. Кто-то сменил профессию на пике карьеры и уехал из Москвы в деревню, а кто-то, наоборот, из маленького города переехал в столицу в поисках новых возможностей.

Съемки роликов проходили в Москве и в Подмосковье в течение пяти дней. Снимали в реальных условиях, без декораций, чтобы придать историям максимальную правдоподобность.

Особое лирическое настроение в роликах создает знакомый многим саундтрэк – действие разворачивается под песню «Ветер перемен» из фильма «Мэри Поппинс, до свидания!» в оригинальной аранжировке.

Рекламная кампания включает поддержку на радио и ТВ, в интернете, кинотеатрах и наружной рекламе. В марте запускается первое видео, но зрителей ждет продолжение в виде еще двух роликов, рассказывающих, как сложилась судьба героев на новом месте.

«Мы живем в удивительное время, и имеем реальную возможность изменить собственную жизнь. Главное, не бояться. Задача наших историй – воодушевить зрителей сделать то, о чем они давно мечтают, а МТС поддержит все начинания. Ведь какие бы перемены наши абоненты ни задумали, в каком бы уголке страны ни оказались, надежная и доступная связь будет везде: безлимитные звонки и гигабайты интернета в тарифах Smart теперь действуют и дома, и в поездках по всей России», — рассказывает директор по маркетинговым коммуникациям МТС Наталия Глаголева.

Креативную концепцию разрабатывала команда BBDO Moscow под управлением Николая Мегвелидзе. Режиссером выступил Ярослав Чеважевский, у которого уже есть богатый опыт работы с МТС. Благодаря ему новые ролики получились очень реалистичными и вдохновляющими. Большой вклад в проект внес оператор Михаил Хасая.

«То, что вы видите - результат работы большого количества профессионалов, каждому из которых: от композитора до режиссера монтажа хочется сказать отдельное спасибо. Нам нравится то, что получилось благодаря всем этим людям», — говорит арт-директор BBDO Moscow Михаил Ткаченко.

С первым видеороликом можно ознакомиться по ссылке: http://youtu.be/jSgf7EnOYyk

Над проектом работали:


Команда BBDO
Николай Мегвелизде
Владлена Обухова
Евгений Шиняев
Михаил Ткаченко
Елена Яворская
Юлия Казаковцева
Мария Дружбина
Дмитрий Рубежов

МТС
Наталия Глаголева
Мария Яковлева
Александр Дудин
Оксана Семенихина
Ирина Авдошкина

Базелевс
Режиссер – Ярослав Чеважевский
Оператор – Михаил Хасая
Художник-постановщик – Сергей Иванов
Продюсер – Валерия Бабурина
Ассистент продюсера – Алеся Стратонова
2й режиссер – Ася Гусакова
Режиссер монтажа – Тимофей Гостев
Пост-продакшн продюсер – Яна Свердлова
Композитор – Олег Карпачев

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

03.04.2015 18:35 * От: ABloud

МегаФон обновил позиционирование бренда

Компания сообщает о замене слогана "Будущее зависит от тебя" на новый - "По-настоящему рядом".

МегаФон обновил позиционирование

Также вместо моделей в рекламе компании будут снимать "известных актеров", например Алексея Чадова, Любовь Аксенову.

В компании связывают изменения со сменой целевой аудитории компании, МегаФон теперь намерен ориентироваться не на активную молодежь, как до сих пор, а на взрослых, семейных людей и "семейные ценности".

Федеральная рекламная кампания стартует 30 марта, она включает ТВ рекламу, наружную рекламу, POSM, digital и метро.

Рекламный ролик кампании.

В 2014 году МегаФон потратил на рекламу меньше других операторов "большой тройки" - 3.9 млрд рублей (2.8 млрд рублей на ТВ, 0.696 млрд - на наружную рекламу). Билайн израсходовал более 3.9 млрд рублей, а расходы МТС были и вовсе значительными - более 4.8 млрд рублей.

В январе 2015 года МегаФон отсутствовал в рейтинге Топ-20 рекламодателей на ТВ. В марте 2015 года об изменениях заявили и другие компании, в частности, МТС запустила федеральную рекламную кампанию "Что бы вы не задумали!", кроме того, ключевое рекламное сообщение изменила Tele2.

++
о компании МегаФон
реклама мобильной связи
пресс-релиз МегаФон
++

«МегаФон» обновил позиционирование

30 марта 2015 г. Москва, пресс-релиз, через MForum.ru. «МегаФон» обновил позиционирование бренда. Новая коммуникационная платформа «По-настоящему рядом» позволит укрепить эмоциональную связь с потребителем и сделать общение оператора с клиентом более личным. Изменения коснутся большинства внешних коммуникаций бренда.

В основе новой концепции – настоящие эмоции и живое общение. Исследования, проведенные оператором, показали, что главное для наших клиентов – возможность разделить радость момента с теми, кого любишь. Желание клиента – быть всегда рядом со своей семьей и друзьями. Задача «МегаФона» - максимально приблизить общение на расстоянии к настоящему личному общению, помочь абонентам передать свои чувства полнее, ярче и живее. Так появился новый слоган «МегаФона» – «По-настоящему рядом».

«Мы уверены, что мобильные технологии существуют, чтобы сближать людей. Специалисты «МегаФона» каждый день работают над качеством сети и наших сервисов, чтобы каждый абонент, находясь даже в самом отдаленном уголке мира, мог в любой момент услышать голос любимого человека, поделиться радостью момента. Мы работаем, чтобы вы могли быть по-настоящему рядом», - комментирует Виолетта Зубкова, директор по маркетинговым коммуникациям компании «МегаФон».

«Рынок телекоммуникаций в России развивается стремительно. То, что еще вчера было технологиями будущего, сегодня воспринимается потребителями как данность. В условиях доступности всех видов услуг связи, при выборе оператора все более важным становятся другие факторы, более иррациональные. Уверен, что новое позиционирование поможет «МегаФону» выстроить более личные и доверительные отношения с нашими клиентами», - отмечает Михаил Дубин, исполнительный директор по развитию бизнеса на массовом рынке.

Первым проектом в рамках нового позиционирования станет рекламная кампания в поддержку обновленного тарифного плана «Все включено». Новый ролик снят в формате короткометражного фильма. Формат кино был предложен агентством «Instinct», так как именно через кинофильм на примере коротких жизненных историй можно показать настоящие эмоции. Для съемки короткометражных фильмов пригласили одного из лучших российских режиссеров Анну Меликян, а главные роли исполнили известные актеры Алексей Чадов и Любовь Аксенова. Федеральная рекламная кампания стартует 30 марта. Она включает ТВ рекламу, наружную рекламу, POSM, digital, метро.

Смотреть видео

Дополнительно:

Кампания направлена на продвижение акции на тарифном плане «Все включено S». При подключении к этому тарифу в рамках акции абонентская плата в первый месяц пользования составит всего 190 рублей. В пакет входит теперь еще больше интернет-трафика – 3Гб (такой объем был ранее включен только для абонентов Столичного филиала). Подробности условий акции могут отличаться в разных регионах.

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

18.04.2015 09:07 * От: ABloud

В рекламе звонки за копейки радуют глаз, а счет приходит больше в несколько раз - Tele2 запускает новый этап рекламной кампании

Оператор по прежнему делает ставку на рекламную концепцию Честность. Идея кампании - убедить клиентов, что Tele2 открыто информирует клиентов об условиях оказания услуг.

С 15 апреля 2015 года материалы нового этапа рекламной кампании появились на ТВ, радио и в наружной рекламе во всех регионах присутствия Tele2.

ТВ-ролик можно посмотреть в том числе и на YouTube.

++
реклама мобильных операторов
о компании Tele2 Россия
пресс-релиз Tele2
++

Tele2 работает без маскировки

Москва, пресс-релиз, через MForum.ru – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, объявляет о запуске нового этапа рекламной кампании в рамках концепции «Честность». На этот раз молодые музыканты раскрывают секреты больших счетов за мобильную связь.

В новой телевизионной рекламе Tele2 участники музыкальной группы на примере различных способов маскировки показывают, что обещания низкой цены могут быть средством обмана.

Перед зрителем предстает шикарная блондинка в красном платье: она отвлекает внимание от остальных музыкантов, которые ловко растворились в пространстве. Так же «красивая» цена скрывает дополнительные условия в описаниях тарифов. «В рекламе звонки за копейки радуют глаз, а счет приходит больше в несколько раз», - жалуются герои.

Абонентам Tele2 нечего опасаться: за низкой ценой оператор не прячет никаких подвохов, которые ведут к переплатам. Tele2 делает ставку на принципы честности и простоты, поэтому всегда открыто информирует своих клиентов обо всех условиях оказания услуг.

С 15 апреля 2015 года материалы нового этапа рекламной кампании появились на телевидении, радио и в наружной рекламе во всех регионах присутствия Tele2. Телевизионный ролик уже доступен на канале Tele2 на Youtube.

Дополнительная информация:

В апреле 2014 года Tele2 перешла на новую рекламную платформу «Честность». В ее основу легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Новый слоган – «Честно – дешевле».

Компания не только полностью поменяла свой образ в рекламе, но также обновила линейку тарифов и усовершенствовала подход к обслуживанию абонентов.

Партнером по созданию рекламной концепции Tele2 является международное рекламное агентство DDB.

Состав творческой группы

Tele2:

Руководитель департамента по стратегическим маркетинговым коммуникациям – Ирина Каширина

Менеджер по рекламным коммуникациям – Кира Забара

Старший специалист по маркетинговым коммуникациям – Ирина Горбатова

DDB:

Креативный директор – Дарья Родчер

Креативные группхеды – Вадим Сесюнин, Дмитрий Лунев, Александра Полякова

Старший арт-директор – Екатерина Втулкина

Старший копирайтер – Ксения Деньгина

Дизайнер – Павел Илюк

Аккаунт-директор – Юлия Симонова

Аккаунт-менеджер – Дарья Шнипко

Стратегический директор – Ирина Куликова

Менеджер по стратегическому планированию – Петр Свинкин

Продюсер – Ирина Ли

Робусто:

Продюсер – Илья Куликов

Режиссер – Тигран Бежанов

Оператор – Иван Лебедев

Композитор – Юрий Дементьев

Художник-постановщик – Сергей Роднов

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

01.05.2015 16:11 * От: ABloud

Рекламные кампании МТС получили два профессиональных «Оскара»

27 апреля 2015 г., Москва, РФ, пресс-релиз, через MForum.ru – ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС — NYSE:MBT), ведущий телекоммуникационный оператор в России и странах СНГ, сообщает о получении главных наград премии «Бренд года/Effie-2014» в номинациях «Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи» и «Услуги для бизнеса». Высокую оценку профессионального сообщества заслужили маркетинговая кампания тарифа Smart и проект по продвижению услуг связи для корпоративных клиентов.

«Бренд года/Effie-2014» – наиболее авторитетная в России награда и единственная национальная премия в области построения брендов и маркетинговых коммуникаций с лицензией Американской маркетинговой ассоциации. Награда Effie вручается за главное достижение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций — эффективность и неформально среди экспертов рынка рекламы и коммуникаций имеет статут «Оскара» в маркетинге». По результатам за 2014 год на конкурс было заявлено 100 проектов, которые в рамках тайного голосования оценивало экспертное жюри.

«Немалую роль в успешности и узнаваемости бренда МТС, который несколько лет подряд входит в топ-100 самых дорогих брендов мира рейтинга BRANDZ Millward Brown, сыграли яркие и запоминающиеся маркетинговые кампании, созвучные времени и точно вписывающиеся в текущий социально-экономический контекст. За счет смелых и актуальных идей креативных кампаний, например, использования модного увлечения селфи, и эффективных маркетинговых инструментов нам удалось не только укрепить позиции ведущего оператора связи в России, улучшить бизнес-показатели, но и усилить эмоциональную привязанность к бренду, — говорит вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич. — В этом году мы планируем и дальше развивать идею сопричастности бренда знаковым экономическим и социальным трендам в стране. В апреле стартовала новая имиджевая рекламная кампания МТС «Ты знаешь, что можешь!», основная идея которой заключается в том, что каждый наш пользователь, независимо от пола, возраста, социального положения и увлечений — герой, способный принять вызовы жизни, раскрыть свой потенциал и реализовать задуманное, в том числе при помощи дополнительных возможностей от МТС».

«Креативные проекты компании МТС, представленные на конкурсе, не первый раз становятся победителями премии Effie и получают высочайшую оценку и признание жюри — экспертов в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Подобные проекты наглядно демонстрируют результативный подход при построении эффективных коммуникаций, направленных на взаимодействие с целевой аудиторией, и задают тон всему рынку — как российским, так и международным компаниям», — отметил председатель жюри EFFIE AWARDS RUSSIA, представитель EFFIE WORLDWIDE Максим Лазебник.

О маркетинговой кампании тарифа Smart

Тарифы линейки «Smart» разработаны специально для владельцев смартфонов: каждый пользователь может подобрать удобный пакет трафика по оптимальной цене, исходя из своих потребностей. Для продвижения тарифа Smart МТС пригласила участников «Квартета И», во время рекламных кампаний которым приходилось быть «зависимыми» от интернета, изображать «крутых» парней, а также самостоятельно снимать ролики и селфи на смартфон и выкладывать их в интернет при помощи тарифа Smart. Во всех кампаниях для построения знания и донесения преимуществ тарифа Smart была построена коммуникация 360°, в которую вошли охватные ролики на ТВ и в кинотеатрах, баннеры в интернете, макеты в прессе, в наружной рекламе и в салонах розничных продаж МТС, а также специальные вовлекающие каналы: приложения в социальных сетях, нестандартные носители в местах с высокой проходимостью, конкурсы на радио и сайте mts.ru.

О продвижении услуг связи для корпоративных клиентов

В 2014 году МТС сделала ряд охватных проектов в B2B-сегменте со слоганом: «МТС — №1 для Вашего бизнеса». В рамках выбранной коммуникационной стратегии были запущены имиджевая кампания с участием таких брендов, как Hewlett-Packard, DHL, «Деловые линии», Банк Хоум Кредит, а также регулярные репортажи о бизнесе изнутри и о том, как продукты МТС помогают компаниям оптимизировать бизнес-процессы и достигать высоких результатов.

Команда проектов:

МТС: Наталия Глаголева, Мария Яковлева, Михаил Елисейкин, Оксана Семенихина, Ксения Сергачева, Ирина Авдошкина, Анастасия Попова.

BBDO: Николай Мегвелидзе, Валерий Горохов, Евгений Шиняев, Андрей Кузнецов, Мария Урнова, Елена Яворская, Марина Грибанова, Виктория Семикашева, Борис Анисонян, Роман Косов, Михаил Устинов, Владлена Обухова, Екатерина Чистова, Юлия Казаковцева, Анна Бережко, Юлия Басова, Анна Черная, Алексей Стародубов, Андрей Лебедев, Катерина Гувакова, Ирина Норузи, Сергей Нос.

Награды МТС в области маркетинга и рекламы

МТС неоднократно становилась победителем премии Effie в различных категориях: «Новый товар и услуга», «Услуги мобильной связи», «Высокотехнологичные товары и услуги», «Репутация и доверие».

В 2013 году МТС проект по продвижению тарифа «Супер МТС» был удостоен золотой награды «Бренд года/Effie-2012», проект «Цифровизация», направленный на популяризацию цифрового телевидения МТС, получил бронзу в номинации «Репутация и доверие».

В 2014 году бренд «МТС» в шестой раз вошел в рейтинг ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™, формируемый ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor. Стоимость бренда выросла за год на 11,2% до 10,63 миллиардов долларов. МТС также занимает девятое место по стоимости бренда среди мировых телекоммуникационных компаний.

О премии БРЕНД ГОДА/EFFIE

Бренд года/Effie® — ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брендов на российском рынке. Конкурс проводится с 1998 года и представляет в России международную систему Effie. Effie® — зарегистрированная торговая марка Американской маркетинговой ассоциации. Запущенный с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, «Бренд года» стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года «Бренд года» входит в международную систему Effie — самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира.

++
реклама операторов сотовой связи
о компании МТС
++

Алексей Бойко, редактор MForum.ru

11.12.2021 11:45 * От: ABloud

[Наружная реклама. Новые технологии]

МТС представила уникальную городскую 3D-рекламу

10 декабря 2021 г., пресс-релиз МТС через MForum.ru. Москва, РФ – ПАО «МТС» (nyse: mbt, moex: mtss), ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов создала 3D-контент для нового формата объёмных конструкций аутдор рекламы – масштабной рекламной конструкции Digital Cube высотой семь метров, которая позволяет демонстрировать оптические иллюзии в Ultra HD-качестве.

Digital Cube был размещен и тестово запущен в подмосковном Одинцово. При разработке проекта за основу были взяты лучшие зарубежные практики использования 3D-экранов – оптические иллюзии, эффект присутствия, стирание границ между физическими гранями конструкции и окружающей средой, ощущение глубины и другие эффекты.

Вместо привычного рекламного контента, на экранах куба транслируются захватывающие 3D-ролики, которые позволяют зрителям полностью погрузиться в разворачивающиеся истории. Они переносят их на концертную площадку, в город будущего, в космос и на дно океана к гигантскому осьминогу, щупальца которого словно проходят сквозь экраны. Каждый ролик раскрывает один из продуктов экосистемы – онлайн-кинотеатр KION, МТС Music, билетный сервис МТС Live, сеть 5G и МТС Auto.

Смотреть ролик

Реалистичность графики куба разрушает стену между контентом и зрителем.
Дополнительный эффект присутствия создаёт использование музыки и саунд дизайна.

Проект был реализован совместно с мировой студией интерактивных медиа «Sila Sveta», которая специализируется на создании зрелищных digital-инсталляций и шоу по всему миру – от Токио до Лос-Анджелеса. Площадка для тестирования предоставлена медиахолдингом MAER.

«Мы планируем и дальше развивать использование современных технологий в своей рекламе и надеемся, что город будет поддерживать появление нового инвентаря для реализации подобных проектов. Ведь это тот самый случай, когда реклама не раздражает и захламляет город, а становится частью современного облика города, своего рода арт-объектом, как в Нью Йорке, Сеуле, Гонконге и Токио. Для рекламодателей это тоже отличные возможности – привлечь внимание людей сейчас становится все труднее в таком потоке информации», – рассказывает директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева.

Состав творческой группы:

МТС (клиент):


Мария Яковлева – директор департамента маркетинговых коммуникаций
Ксения Сергачева – руководитель группы по стратегии и бренду
Екатерина Красина – руководитель направления по имиджевым проектам
Юлия Кульбацкая – начальник отдела нестандартной рекламы, спецпроектов, спонсорства и развития аккаунтов в соцсетях
Евгения Карпенко – руководитель группы планирования нестандартной рекламы, спецпроектов и спонсорства
Елена Суровская – менеджер группы планирования нестандартной рекламы, спецпроектов и спонсорства

Студия интерактивных медиа SILA SVETA

BBDO (арт-дирекшн):


Сергей Плешков – старший Арт-Директор
Надежда Алеутдинова – супервайзер по работе с клиентами

10.10.2022 11:25 От: ABloud

[Цифровая реклама. МТС]

Бизнес Дона снижает затраты на привлечение новых клиентов с помощью цифрового маркетинга

10 октября 2022 г., пресс-релиз МТС через MForum.ru. Компания МТС проанализировала спрос на цифровой маркетинг в Ростовской области за девять месяцев 2022 года. С января по сентябрь количество донских компаний, использующих таргетированную рекламу в интернете и целевые SMS-рассылки, выросло на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Наибольший интерес к digital-продвижению на основе анонимных данных об абонентных (Big Data) проявила сфера торговли. Ее доля в общем объеме новых подключений к сервису «МТС Маркетолог», который работает на основе Big Data, достигла 55 процентов. Чаще всего магазины использовали цифровой маркетинг для точечного информирования покупателей об акциях, действующих скидках и сезонных предложениях.

Повышенный интерес к digital-маркетингу также демонстрировали медицинские центры, лаборатории и страховые компании, специализирующиеся на ОМС. Их доля достигла 23 процентов. Так, одна из крупнейших сетей медицинских центров Ростова-на-Дону использовала умное продвижение для информирования потенциальных клиентов о скидках на лабораторные исследования, а другие лечебные организации — для приглашения жителей на диспансеризацию и профилактические медицинские осмотры. При этом многим из них умный маркетинг помог почти на треть сократить расходы на привлечение новых клиентов.

«Сейчас у бизнеса на первом месте стоит задача увеличить прибыль, а затраты на рекламные кампании уменьшить. Чтобы этого достичь предприниматели Ростовской области стали активно искать новые способы продвижения товаров и услуг, а также пробовать digital-сервисы для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Яркое тому подтверждение — стремительный рост спроса на сервис «МТС Маркетолог», который позволяет запускать цифровую рекламу с учетом сотен параметров, в том числе, интересов аудитории и геолокации. Таким образом бизнес не переплачивает за «холодные» контакты и значительно экономит рекламные бюджеты», — отмечает директор филиала МТС в Ростовской области Игорь Марьясов.

О сервисе «МТС маркетолог»

В основе сервиса «МТС Маркетолог» лежит Big Data – обезличенные данные об абонентах, которые позволяют показывать рекламу только той аудитории, которую она может заинтересовать. Сервисом могут пользоваться физические и юридические лица, индивидуальные предприниматели — абоненты любых операторов. С помощью специальной платформы бизнес может сделать точечную рассылку, опираясь почти на 200 параметров, среди которых геолокация, пол, возраст и сфера интересов потенциального покупателя.

17.10.2022 15:06 * От: ABloud

[Реклама. МТС. ОРД]

Дочерняя компания МТС утверждена в качестве оператора рекламных данных

17 октября 2022 г., Москва, РФ, пресс-релиз МТС через MForum.ru – ПАО «МТС» (MOEX: MTSS), ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов, сообщает, что ее дочерняя компания ООО «МедиаСкаут» включена в реестр Роскомнадзора в качестве оператора рекламных данных для работы с единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР).

С 1 сентября рекламодатели, рекламораспространители и площадки обязаны передавать в Роскомнадзор сведения о размещенной в сети интернет-рекламе. Должны быть переданы содержание рекламы, сроки размещения, стоимость контрактов и информация о заказчике. Предоставлять соответствующую информацию будут сами участники рекламного рынка. Информация будет храниться в Роскомнадзоре в течение года, доступ к ней смогут получить ФАС и ФНС.

Для такого порядка взаимодействия с Роскомнадзором создаются новые субъекты рекламного рынка - операторы рекламных данных. Они будут консолидировать информацию обо всех рекламных кампаниях, получая и передавая ее по поручению рекламораспространителей, рекламодателей или рекламных площадок. Осуществлять эти полномочия могут только специально аккредитованные Роскомнадзором операторы рекламных данных (ОРД).

«ООО МедиаСкаут обладает необходимыми техническими возможностями и профессиональными компетенциями для выполнения функций ОРД. Мы готовы гарантировать нашим партнерам безопасность обработки и хранения их информации, оперативной передачи в систему ЕРИР, а регулятору – удобный формат взаимодействия с нашей информационной системой», - комментирует утверждение компании в реестре регулятора генеральный директор МедиаСкаута Николай Мельников.

ООО «МедиаСкаут» было учреждено МТС в марте 2022 года как кандидат на статус оператора рекламных данных. К моменту аккредитации в реестре Роскомнадзора в этом качестве МедиаСкаут привлекла более 600 клиентов для передачи информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.

22.02.2023 14:05 От: ABloud

[Реклама. МТС. Покупка компаний]

МТС приобрела компанию Buzzoola для развития рекламных технологий

22 февраля 2023 г., Москва, РФ, пресс-релиз через MForum.ru – ПАО «МТС» (MOEX: MTSS), ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов, объявляет о закрытии сделки по приобретению 67% в капитале группы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии» и ООО «Баззула Рекламные Технологии»), одного из лидеров рынка нативной рекламы в России и СНГ, для ускоренного развития собственного AdTech направления.

Стороны подписали обязывающую документацию, по которой предусмотрена возможность выкупа оставшихся 33% в капитале в 2024 году. Buzzoola будет функционировать как самостоятельная компания в составе ООО «Стрим», дочерней структуры ПАО «МТС». Операционное управление компанией будет осуществлять текущая команда основателей и менеджмента.

Покупка Buzzoola позволит МТС ускорить развитие собственного AdTech-направления и увеличить долю на рынке рекламы. МТС также сможет включить в свой AdTech-контур рекламную биржу (AdEx) и SSP-платформу[i] Buzzoola, которые дополнят собственные DSP[ii] и DMP-решения[iii] компании (развиваются под зонтичным брендом «МТС Маркетолог»).

«Объединение рекламных технологий двух компаний позволит крупным клиентам и агентствам эффективно управлять стоимостью рекламы, даст возможность отследить весь путь пользователя и конверсии рекламной кампании, повысит прозрачность показателей качества и стоимости инвентаря в том числе за счет собственных антифрод-решений МТС. Наша компания с 2007 года успешно разрабатывает AdTech и MarTech-продукты на основе данных цифровой экосистемы МТС, алгоритмов Big Data и AI, облачных технологий. Сейчас в России есть высокий спрос на импортозамещающие решения, которые будут по эффективности на уровне продуктов таких глобальных игроков как Google, Criteo, RTR House и других. Это требует как инфраструктурных инвестиций, так и объединения компетенций ключевых игроков рынка. Наш главный продукт – рекламная платформа «МТС Маркетолог», выручка которой за январь 2023 года выросла на 37% в сравнении с январем прошлого года. Мы растем и укрепляем свои позиции на российском рынке рекламы», – прокомментировала директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова.
«Будущее digital-рекламы – это эффективные перформанс-инструменты, технологии машинного обучения и создание закрытых экосистем на основе уникальных данных. В результате слияния платформы Buzzoola и рекламного стека МТС мы выводим на рынок нового ключевого игрока с крупнейшей в России собственной сетью площадок и максимально широким набором рекламных инструментов как для клиентов, так и для паблишеров. Цель объединения – добиться самых высоких стандартов качества рекламных кампаний на рынке и обеспечить высокий уровень дохода и сервиса для партнеров Buzzoola SSP. Мы уверены, что сочетание наших технологий, уникальной линейки форматов, алгоритмов Big Data МТС и сквозной контроль всей цепочки рекламной закупки позволят добиться серьезного роста показателей качества и эффективности совместного продукта. Нам важно, что после присоединения к МТС Buzzoola сохранит автономность и привычную атмосферу компании для сотрудников», – отметила сооснователь и президент Buzzoola Наталия Солодухова.

О Buzzoola:

Buzzoola является одной из лидирующих AdTech компаний в России и СНГ с полным спектром собственных рекламных технологий – DSP, AdExchange, SSP. Среди клиентов платформы - крупнейшие российские и международные бренды. Сеть Buzzoola объединяет все основные площадки рунета, а также трафик ключевых российских SSP. Охват сети составляет более 70 млн уникальных пользователей в месяц, объем месячного трафика - 450 млрд. запросов за рекламой. Для закупки в Buzzoola SSP доступны как стандартные медийные форматы, так и уникальные infeed инструменты.

О «МТС Маркетологе»:

МТС Маркетолог – рекламная платформа, работающая на базе Big Data МТС, которая позволяет самостоятельно запускать рекламу на 250 сегментов аудитории по интересам и социально-демографическим характеристикам. За анализ данных и формирование сегментов в рамках платформы отвечают 260 выделенных сотрудников в департаменте Big Data и более 20 сотрудников в подразделении AI. Стабильность работы сервиса для пользователей обеспечивают более 150 сотрудников ИТ-блока, аккаунт-менеджеров и представителей команды продаж. С 2017 года с помощью МТС Маркетолога было запущено больше 133 тысяч рекламных кампаний и отправлено более 4 млрд SMS.

[i] SSP (Supply/Sell Side Platform) – технологическая платформа, с помощью которой паблишеры, конкретные сайты или рекламные сети могут продать свой инвентарь - рекламные площади.

[ii] DSP (Demand Side Platform) – автоматизированная система покупки рекламы, с помощью которой конечные рекламодатели (бренды) и рекламные агентства покупают показы рекламы аудитории.

[iii] DMP (Data Management Platform) – платформа управления данными, которая собирает, систематизирует и анализирует сведения об аудитории из разных источников.

02.03.2023 16:41 От: ABloud

[Рекламные платформы. МТС. Мобильные приложения]

МТС поможет бизнесу запускать рекламу с мобильных устройств

2 марта 2023 г., Москва, РФ, пресс-релиз МТС через MForum.ru – ПАО «МТС» (MOEX: MTSS), цифровая экосистема, запустила мобильную версию собственной рекламной платформы МТС Маркетолог. Теперь предприниматели смогут запускать рекламу со смартфонов, а также ускорять процесс настройки кампании за счет добавленных в новой версии рекомендаций по таргетингу и примеров продающих текстов для различных видов бизнеса: от ресторана и салона красоты до автомастерской.

Мобильная версия разработана с учетом потребностей компаний малого и среднего бизнеса, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, которые привыкли настраивать рекламу самостоятельно со смартфона. В мобильной версии МТС Маркетолога представлены рекомендации для таргетинга для 115 видов бизнеса, а также текстовые шаблоны для рекламных и сервисных рассылок. Они подобраны на основе Big Data МТС и эффективных рекламных кампаний клиентов платформы из этих сегментов. За счет этого общее время настройки кампании сокращается до нескольких минут. Чтобы получить доступ к новым инструментам, необходимо при заведении кампании выбрать направление бизнеса, который пользователь собирается рекламировать.

В мобильной версии сервиса предприниматели могут запустить таргетированные SMS и MMS-рассылки, в будущем станут доступны RCS-рассылки, таргетированный обзвон и другие рекламные инструменты десктопной версии. Чтобы запустить рекламную кампанию, пользователю необходимо зайти в личный кабинет МТС Маркетолога со смартфона на iOS или Android из любого браузера. Если в процессе настройки кампании пользователь отвлечется на звонок или выйдет из окна браузера, все промежуточные действия автоматически сохранятся.

«МТС Маркетолог – ключевой продукт AdTech-направления МТС для малого и среднего бизнеса. За прошлый год количество наших клиентов в этом сегменте выросло почти в 1,5 раза, при этом 45% пользователей регулярно заходят на наш сайт со смартфонов. Именно для этой аудитории мы разработали мобильную версию сервиса, в которой сделали процесс настройки рекламы проще, удобнее и быстрее. Если ценность десктопной версии в том, чтобы самостоятельно тестировать различные гипотезы по креативам и сегментам, то в мобильной версии мы упростили клиентский путь для тех, кому это необходимо. Сервис рекомендует пользователю шаблоны текстов, которые с большой долей вероятности принесут лиды, а также подсказывает аудитории, которым может быть интересно предложение компании. Всё это позволяет любому предпринимателю или маркетологу, даже без соответствующего опыта, с первого раза запустить эффективную рекламу без лишних усилий», - отметил руководитель центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС Владимир Фарафонов.

Об МТС Маркетолог:

МТС Маркетолог – рекламная платформа, работающая на базе Big Data МТС, которая позволяет самостоятельно запускать рекламу на 250 сегментов аудитории по интересам и социально-демографическим характеристикам. Сегменты сформированы на основе более 5000 метрик. За анализ данных и формирование сегментов в рамках платформы отвечают 260 выделенных сотрудников в департаменте Big Data, более 20 сотрудников в подразделении Artificial Intelligence (AI). Стабильность работы сервиса для пользователей обеспечивают более 150 сотрудников IT-блока, аккаунт-менеджеров и представителей команды продаж. С 2017 года с помощью МТС Маркетолога было запущено больше 133 тысяч рекламных кампаний и отправлено более 4 млрд SMS.

04.04.2023 13:05 От: ABloud

[Реклама. МТС]

МТС запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга

3 апреля 2023 г., Москва, РФ, пресс-релиз МТС через MForum.ru – ПАО «МТС» (MOEX: MTSS), цифровая экосистема, объявляет о первой федеральной рекламной кампании в поддержку ребрендинга. В ролике появились новые лица: Фёдор Бондарчук, Паулина Андреева и цифровой аватар МТС по имени Эм.

Новая рекламная кампания – это монолог о том, какие изменения происходят в нашей жизни каждый день, о том, как мы влияем на технологии, а технологии влияют на нас.

«Мы уже не те» – это отражение внутренних и внешних преобразований в компании МТС, которая трансформировалась из телеком-оператора в цифровую экосистему и вслед за этим изменила визуальный стиль, архитектуру и позиционирование бренда. «Мы уже не те» – это и отражение тех изменений, которые технологии оказывают на жизнь людей, меняя наши привычки.

Мы уже не те

Наружная реклама

«Мы сохраняем креативную рамку и основных амбассадоров бренда. Работа с селебрити показывает очень высокую эффективность и снижает нам медиазатраты – благодаря узнаваемости и привлекательности наших амбассадоров мы быстрее достигаем высоких результатов. А при таких радикальных изменениях как ребрендинг – очень важно поддержать уровень узнаваемости бренда. И хотя текущие герои отлично вписываются в новый бренд, мы будем продолжать добавлять новые лица, вводить новых персонажей в зависимости от задач, которые будут стоять перед коммуникацией. Также мы уже внедряем новые визуальные элементы и закладываем основные идеи позиционирования в коммуникации», – прокомментировала Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС.

Музыка для ролика написана композитором Олегом Карпачевым, озвучивает ролик Дмитрий Нагиев.

Кампания включает размещения на ТВ, масштабное продвижение в интернете, наружной рекламе.

Состав творческой группы:

МТС

Мария Яковлева – директор департамента маркетинговых коммуникации

Ксения Сергачева – руководитель центра по работе с брендом

Анна Алькина – старший бренд-стратег

Екатерина Красина – руководитель направления имиджевых проектов

Ксения Фокина – менеджер направления имиджевых проектов

25.04.2023 15:23 * От: ABloud

[Рекламные платформы. Вымпелком. B2B]

билайн бизнес запустил рекламную платформу для продвижения в канале ритейл медиа

25 апреля 2023 года, Москва, пресс-релиз Вымпелком через MForum.ru - билайн AdTech (рекламные технологии) запустил технологическую платформу для размещения рекламы в канале ритейл медиа. Платформа объединяет еком-площадку (например, маркетплейс) и селлера. Интеграция позволяет маркетплейсу в режиме реального времени продавать рекламные места, а селлеру – покупать их. В настоящий момент билайн реализует проект с одним из крупнейших ритейлеров одежды и обуви. В 2023 году технология была отмечена премией MarTech Star Awards.

В основе решения лежит программатик-платформа ОТМ. Платформа позволяет показывать рекламу – баннеры и видео – на медийных площадках, в том числе на сайтах ведущих СМИ, развлекательных ресурсах, образовательных порталах, в сервисах объявлений и различных мобильных приложениях.

Программатик-платформа интегрируется с рекламным кабинетом маркетплейса. Реклама: карточки товаров, баннеры, видео и другие форматы – запускаются из специального интерфейса. В результате селлер может демонстрировать рекламу товаров и внутри маркетплейса, и на внешних медийных площадках.

Сергей Соловьев, директор по продуктам компании ОТМ:

«Продукт расширяет рекламный инвентарь еком-площадок. Рекламодатель получает возможность запускать рекламу бесшовно – через личный кабинет маркетплейса как внутри онлайн-магазина, так и во вне. При этом необходимость использования сторонних сервисов отпадает. Реклама, запускаемая во вне маркетплейса, позволяет увеличить просмотры продаваемого товара за счет привлечения внешнего трафика».

Таргетинг рекламы реализуется за счет сбора сегментов на собственных данных ритейлера или с использованием технологий билайн. Рекламный сегмент объединяет пользователей, выразивших согласие на обработку данных и получение рекламы. С помощью таргетинга и разнообразных рекламных форматов маркетплейс привлекает дополнительные рекламные бюджеты и увеличивает прибыль от продажи рекламы. Потребители, в свою очередь, видят рекламные предложения, которые с высокой долей вероятности могут быть им интересны.

Виталий Герко, директор по рекламным продуктам компании OTM:

«Реклама направлена на привлечение потребителей на еком-площадку, где можно выбрать товар по привлекательной цене. Эта стратегия может помочь селлерам достичь низкого показателя ROAS– возврата инвестиций в рекламу. Подход также способствует росту GMV (общий объем оборота товаров) маркетплейса и привлечению новых денежных потоков от продажи рекламы. Стратегия может увеличить NPS (индекс лояльности потребителей), что указывает на более высокую лояльность потребителей к маркетплейсу и повышает вероятность повторных покупок».
24.07.2023 11:20 От: ABloud

[Рекламные платформы. Вымпелком. B2B]

Lamoda интегрировала платформу билайн adtech для продвижения селлеров и брендов

24 июля 2023 года, Москва, пресс-релиз билайн через MForum.ru - Lamoda, онлайн-площадка для продажи товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл, интегрировала ритейл медиа платформу, разработанную билайн adtech – подразделением по рекламным технологиям билайн бизнес. Платформа позволяет селлерам и брендам, продающим на Lamoda, привлекать больше покупателей: реклама таргетируется на целевых пользователей и ведет их с внешних ресурсов на сайт Lamoda – к товару селлера или бренда. Эффективность кампаний обеспечивается за счет широкого рекламного инвентаря билайн adtech и качества таргетинга: сегменты аудитории собираются на основе обезличенных данных Lamoda о поведении пользователей.

Платформа билайн adtech имеет в качестве технологической основы программатическую платформу ОТМ, которая интегрируется с DMP (платформа управления данными) ритейлера – в данном случае DMP Lamoda. Lamoda обладает разнообразными данными о клиентах в обезличенном виде: лог покупок, поисковые запросы, интерес к брендам, чек, частота покупок, предпочитаемый ассортимент, корзина. Это позволяет селлерам и брендам лучше таргетировать свою рекламу: «ловить» целевых пользователей на внешних площадках и приводить их к себе на Lamoda для покупки. Согласно статистическим данным Lamoda на сегодняшний день проект дает возможности селлерам и брендам для продвижения среди 20+ млн уникальных клиентов.

Совместное решение Lamoda и билайн предлагает брендам и селлерам Lamoda размещение рекламы по модели White Label (белый список): сервис предоставляется полностью командой и в интерфейсе Lamoda на базе технического решения ОТМ. Доступный к показу инвентарь включает тысячи качественных ресурсов – развлекательных порталов, городских сайтов, сайтов СМИ, сервисов объявлений, мобильных приложений и др. Согласно данным билайн селлерам Lamoda доступны 35+ млрд рекламных показов в день (баннеры и видео) на 520+ млн уникальных устройств.

Рекламные кампании ведут на сайт и мобильное приложение Lamoda. Кампании можно «приземлить» в любой раздел Lamoda: каталог, карточку товара, страницу бренда (shop-in-shop), страницу акции, радел «Идеи» и др. Конверсионная воронка завершается исключительно на ресурсах Lamoda. По всей воронке дается детальная статистика — вплоть до информации о покупках, к которым привели рекламные активности.

Запуск и управление рекламными кампаниями доступны для брендов и селлеров из личного кабинета. Для таргетинга можно самостоятельно выбрать предустановленные сегменты аудитории Lamoda. Однако Lamoda формирует также специализированные сегменты под индивидуальные запросы от брендов.

«Ранее мы использовали наши агрегированные данные для собственных рекламных кампаний, но достаточно быстро пришли к пониманию, что знания Lamoda могут быть востребованы и для рекламных кампаний наших продавцов. Мы начали запускать такие кампании силами своей перформанс-команды, и так как результаты были впечатляющими, решили, что нам нужно масштабироваться. Для этого была выбрана технологическая база билайн adtech: наше совместное решение дает рекламодателям прямой доступ к показу рекламы на данных Lamoda, предоставляя рынку доступ к новому качественному инвентарю», – комментирует Марина Миронова, руководитель по развитию рекламного бизнеса Lamoda.
«Проект реализует модель монетизации Off-Site: ритейлер переходит от ручной открутки кампаний через кабинеты сторонних систем к полноценному предоставлению клиентам прозрачной рекламной платформы. Это позволяет ритейлеру масштабировать работу с клиентами по рекламным кампаниям и больше зарабатывать. В свою очередь, бренды получают доступ к новым знаниям для эффективного таргетирования и – одновременно с этим – возможность дотянуться до целевого сегмента за счет обширного рекламного инвентаря. Благодаря удобному функционалу покупок на стороне ритейлера увеличивается число конверсий. Для конечных пользователей реклама более целевая и упрощает покупку товара, что положительно влияет на пользовательский опыт», – комментирует Сергей Соловьев, директор по продуктам ОТМ, билайн.

Новое сообщение:
Complete in 302 ms, lookup=0 ms, find=302 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

21.05. [Новинки] Анонсы: Vivo Y200 появился в версии для Китая / MForum.ru

21.05. [Новинки] Анонсы: Vivo Y200t и Y200 GT представлены официально / MForum.ru

20.05. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Motorola Razr 50 и Razr 50 Ultra / MForum.ru

20.05. [Новинки] Анонсы: Tecno Camon 30 5G и Camon 30 Premier представлены в Индии / MForum.ru

17.05. [Новинки] Слухи: Honor 200 и Honor 200 Pro анонсируют в Китае 27 мая / MForum.ru

17.05. [Новинки] Слухи: Moto G85 получит Snapdragon 4 Gen 3 SoC и 8 Гб ОЗУ / MForum.ru

16.05. [Новинки] Анонсы: HMD T21 – ребрендинг планшета Nokia T21 / MForum.ru

15.05. [Новинки] Анонсы: Vivo X100 и X100 Pro представлены официально / MFroum.ru

15.05. [Новинки] Анонсы: Nokia XR21 перезапущен как HMD XR21 / MForum.ru

15.05. [Новинки] Анонсы: Xperia 10 VI со Snapdragon 6 Gen 1 и 8 ГБ оперативной памяти представлен официально / MForum.ru

15.05. [Новинки] Анонсы: Sony Xperia 1 VI – Snapdragon 8 Gen 3 и лучше зум, но без 4К дисплея / MForum.ru

14.05. [Новинки] Слухи: Razr 50 Ultra / Razr+ 2024 готовится к анонсу / MForum.ru

14.05. [Новинки] Анонсы: Vivo X100 Ultra с мощной перископной камерой представлен официально / MForum.ru

13.05. [Новинки] Анонсы: ZTE Axon 60 и 60 Lite представлены официально / MForum.ru

13.05. [Новинки] Слухи: Xiaomi Mix Flip замечен на живом фото / MForum.ru

08.05. [Новинки] Анонсы: В Индии представлен Lenovo Tab K11 / MForum.ru

08.05. [Новинки] Анонсы: Google анонсирует Pixel 8a с ценой от 499 долларов / MForum.ru

07.05. [Новинки] Слухи: Vivo Pad 3 станет первый планшетом со Snapdragon 8s Gen 3 / MForum.ru

07.05. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные характеристики Realme GT Neo 6 / MForum.ru

06.05. [Новинки] Слухи: В сети появились официальные рендеры Sony Xperia 1 VI / MForum.ru