Шесть основных трендов российского рынка VAS 

1. Ужесточение политики операторов
2. Объединение трафика контент-провайдерами
3. Закон от НПС – шанс для мобильной коммерции
4. Все большая концентрация VAS в операторских компаниях
5. Брендирование операторами смартфонов и наполнение их своими продуктами
6. Стагнация и падение традиционных VAS

1. Ужесточение политики операторов 

В 2011 году все операторы (кроме МегаФона) ужесточили свою политику в отношениях с контент-провайдерами. Произошло ухудшение условий разделения доходов – это сделали МТС и Билайн. Итак непростая жизнь контент-провайдеров еще усложнилась. Кроме того, операторы закрыли ряд направлений сотрудничества, например, направление WAP-трафика.

2. Объединение трафика контент-провайдерами

Как следствие, происходило объединение трафика некоторых контент-провайдеров. Мы в i-Free объединили трафик с компанией ZED. Произошли и некоторые другие альянсы на рынке. Объединения – следствие того, что в России действует прогрессивная шкала разделения доходв операторов и контент-провайдеров. Это позволило контент-провайдерам, которые пошли на объединения, сохранить необходимый уровень доходов.

3. Закон о НПС – шанс для мобильной коммерции

В 2011 году принят и поэтапно вступает в действие закон о национальной платежной системе. Это может в значительной степени поменять рынок микроплатежей, который входит в рынок, который мы называем рынком мобильного контента. Закон дает хороший шанс для развития мобильной коммерции в России. Теперь по этому закону всеми расчетными платежными операциями, в которые попадают и те, что осуществляют мобильные операторы, могут осуществляться через банки или через специально созданные организации с упрощенной по сравнению с банками формой лицензирования. Под это уже существуют некоторые бизнес-модели. Возникает вопрос – что в связи с этим планируют делать операторы сотовой связи, чтобы соответствовать требованиям данного закона, насколько будут расширяться границы мобильной коммерции, которая уже есть в России – дает возможность оплачивать товары и услуги с лицевого счета абонента. В этом сегменте для операторов открывается хорошая возможность быть smartpipe, взять на себя функции расчетов.

4. Все большая концентрация VAS в операторских компаниях

Все большая концентрация услуг операторов происходит в их дочерних или афиллированных компаниях. Недавно появился MegaLabs у «МегаФон». [Об открытии «мобильной лаборатории» MegaLabs МегаФон объявил 14 января 2011 года http://www.mforum.ru/t4/forum/xhchtt , но первоначально компания занималась вопросами быстрой настройки услуг «МегаФон» и мобильных приложений без обращения в абонентскую службу. Вероятно, в 2011 году компания начала расширение деятельности и на поле, которым традиционно занимались партнеры компании]. MegaLabs сейчас практически все функции оператора по VAS концентрирует у себя. Давно ходят слухи, что подобная структура может появиться и у МТС. В Билайн есть отдельная компания для платежей, а также «Тема» (Темафон), которая важную роль на рынке занимает.

5. Брендирование операторами смартфонов и наполнение своими продуктами

Операторы продолжают брендировать свои смартфоны. На российском рынке это произошло значительно позднее, чем на европейском, первоначальнов России был открытый рынок смартфонов и телефонов. Большую ставку операторы делают на рынок смартфонов под Android, наполняя их своими приложениями и продуктами, пытаясь этим удерживать абонентов.

6. Стагнация и падение традиционных VAS

Есть тенденция уже не стагнирования, а снижения объемов бизнеса традиционных VAS. Это касается различных сегментов. Оценки рынка заметно расходятся. Но в 2Q2011 было заметное падение, частично это связано с сезонностью. В декабре, как правило, происходит рост. В целом в 2011 году мы ожидаем, что как и в 2010 году, общий рынок мобильного контента России составит US$1.3 млрд, по нашим оценкам.

Также по теме: Российский VAS рынок в 2011 году. Кирилл Петров, i-Free, видеопрезентация   

Хештаг встречи в твиттере: #vasforum 

Хотите видеть вашу презентацию опубликованной - присылайте ее на адрес alexei.boiko8@gmail.com 

Страница конференции Mobile VAS Conference -- Встречи -- i-Free