Как-то гендиректор “Видео Интернешнл” Сергей Васильев сказал нашему корреспонденту Лилии Ракшенко буквально следующее: “Молодежная аудитория почти не смотрит ТВ — ее почти невозможно достичь иначе, чем через Интернет. Телевизор перестает быть таким великим, невероятно могущественным и значимым, каким он был все предыдущие 10-15 лет”. Если уж человек, управляющий самым большим селлером телевизионной рекламы, произносит такие кощунственные слова, будьте уверены — сдвиг налицо.

Как бизнесмен, глава “СТС Медиа” Александр Роднянский заслужил многомиллионную награду, которую почти гарантирует ему скорое IPO компании. Крестный отец Насть и нянь сделал из маленькой телекомпании монстра ценой более чем в $1 млрд, потому что угадал, что “схавают” телезрители. Кто видел, рассказывают, что эта продукция даже лучше Петросяна, но главное — она продается. Однако, готовясь к размещению акций в Нью-Йорке, “СТС Медиа”, как водится, честно предупреждает инвесторов о своих рисках. Один из них такой: “Наши операционные результаты зависимы от важности эфирного телевидения как рекламоносителя”. Лично я — за то, чтобы этот риск превратился в реальную проблему не только для СТС, но также для “Первого”, “России”, НТВ и прочих эфирных вещателей.

Составители проспекта IPO “СТС Медиа” не выдумали угрозу: они заметили, что в крупных российских городах начинает активнее развиваться платное телевидение, спутниковое и кабельное. В последней сфере сошлись интересы инвесторов, чья финансовая мощь значительно превышает ресурсы эфирных телекомпаний, в том числе государственных, — Сулеймана Керимова, Виктора Вексельберга, Владимира Евтушенкова. На них-то я и надеюсь. Потому что наши телевизионные деятели не совсем отбили у меня охоту смотреть “ящик” — ведь в нем бывают мультики на Nickelodeon, истории про зверушек на Animal Planet, бизнес-новости на Bloomberg TV. Когда платное ТВ будет доступно везде, да по невысоким ценам, эти каналы, среди прочих, увидят все. Эфирные вещатели не смогут больше рассчитывать на свое главное и по сути позорное рыночное преимущество — низкую платежеспособность большинства жителей России. Да, “Настю” смотреть не перестанут — но хотя бы пультом станут щелкать чаще, глядишь, и наткнутся на что-нибудь качественное.

Одним Интернетом эфирную клюкву не победить. Но вот ТВ и Интернет в одном флаконе — а таким в итоге будет предложение “кабельщиков” — это совсем другой коленкор. Мобильная связь достигла в России почти стопроцентного проникновения за 10 лет с момента появления первой GSМ-сети. Если нечто похожее удастся сейчас инвесторам в кабельное телевидение — среди них, кстати, и основатель СТС Питер Герви, — спеси у государственных вещателей сильно поубавится. Побочный эффект: очередной “кровавый режим” будет вынужден искать новые подходы к пропаганде. Найдет, скорее всего, не сразу. Тогда, может, и голосовать в России начнут более осмысленно.

А пока — читайте газеты и журналы. В них мы будем сообщать вам и об очередных успехах “кабельщиков”. О нынешнем раскладе сил на этом рынке — в одном из следующих номеров.