Напомним, что компания «Билайн» стартовала в Петербурге в апреле 2003 года. В конце того же года оператор приступил к освоению СЗФО, первая сеть была запущена в Великом Новгороде, а последняя – в Мурманске – в августе 2004 года. Сейчас в Петербурге у «Билайна» насчитывается более 1,7 млн абонентов (это более 20 % от местного рынка сотовой связи), а по Северо-Западу в целом – более 2,6 млн подписчиков. Среднее ARPU по региону составляет более $7, из них в Петербурге до $2 приходится на допуслуги (за пределами северной столицы в регионе – более $1).

Вчера, 20 апреля, компания анонсировала запуск рублевого тарифа «Проще говоря». Главное его отличие – единая стоимость исходящих звонков по всем направлениям (мобильные и городские номера), SMS-, MMS-сообщений – для абонентов в Петербурге она составит 2 рубля. При этом данный показатель отличается от региона к региону, - так, если говорить о Северо-Западе, то в Калининграде стоимость исходящих звонков составит более 2 рублей, а, например, в Архангельске – менее 2 рублей. Одновременно компания выводит на рынок единую рублевую карту оплаты. С ее помощью абонент может пополнить как собственный счет, так и счет любого другого подписчика «Билайн», обслуживающегося на любом тарифном плане любой формы оплаты, независимо от места регистрации телефонного номера абонента и его места пребывания. В продаже появятся карты оплаты номиналом 100, 250, 500, 1 тыс. и 3 тыс. рублей.

При этом наравне с новым рублевым тарифом компания будет продолжать предлагать долларовые предложения. Кроме того, ряд услуг, включая информационно-развлекательные услуги, услуги национального роуминга, а также услуги абонентской службы за исключением детализации, по-прежнему будут номинировать в условных единицах.

Напомним, что сейчас в Петербурге компания продвигает следующие тарифы – "Твое время", "Твое время - ночь", "Проще говоря", "Простые вещи", "Зажигай", "Вместе", "Бум", "Хорошая привычка", "Твое время - Мобильные вампиры", "Би+ Тайм Любимое лето", безлимитные "Сити" и "Супер+".

Предыдущей тарифной новинкой у местного «Билайна» был «Зажигай». Сейчас на него приходится около 20 % новых подключений. Наиболее массовым тарифом является группа «Твое время» с различными модификаторами – на нее у петербургского «Билайна» приходится до 60 % новых подключений.

Таким образом, «Билайн» в Петербурге стал вторым оператором из «большой тройки», который стал предлагать своим абонентам обслуживание в национальной валюте. Первым стал «МегаФон Северо-Запад», который в начале этого года перевел все свои тарифные планы на рубли, одновременно сократив их количество (было предложено всего четыре тарифа вместо несколько десятков, используемых ранее) и запустив так называемые тарифные модификаторы. В начале апреля на рубли были переведены и абоненты пре-пейдного тарифа «Лайт». Кроме того, тарификацию в рублях на Северо-Западе предлагает еще оператор «Индиго», который действует в ряде областей региона, включая Новгород, Коми, Архангельск и Мурманск. Однако, напомним, что в скором времени все операторы должны будут предлагать свои услуги в рублях – летом этого года должен выйти соответствующий закон.

Как отметил директор Санкт-Петербургского филиала ОАО «Вымпелком» Андрей Анисимов, тариф «Проще говоря» является своего рода экспериментальным – компания хочет оценить реакцию абонентов на рублевую тарификацию. «Мы планируем дополнять наши рублевые предложения, однако уже сейчас пре-пейдный тариф «Проще говоря» будет позиционироваться как наиболее массовый. Остальные предложения в национальной валюте стартуют в течение ближайших месяцев», - отметил Андрей Анисимов. Кроме того, новый тариф включает в себя еще ряд инноваций – это бесплатные входящие с городской сети и отсутствие абонплаты на услуги мобильной передачи данных WAP и GPRS. Если говорить о последней опции, то можно отметить, что тариф «Проще говоря» стал своеобразным продолжением ряда акций северо-западного «Билайна», направленных на продвижение таких услуг. Напомним, что в прошлом году в трех областях региона – Вологде, Мурманске и Архангельске - компания отменила абонплату. Как сообщила пресс-секретарь петербургского филиала компании «ВымпелКом» Евгения Алешко, данный шаг вызвал большой интерес со стороны абонентов – сейчас в этих областях количество активных пользователей мобильного Интернета превышает 20 %. Поэтому компания приняла решение распространить эту практику и на другие города в регионе, в частности, вскоре эта опция будет доступна в Петербурге. Напомним, что для стандартных тарифов компания продвигает специальное предложение – «Пакет трех услуг», в который входят GPRS-интернет, MMS и GPRS-WAP. Подключение «Пакета трех услуг» обойдется абоненту в $0,1, а абонплата за возможность получения услуг GPRS составит $3 в месяц или $0,03 в сутки. Стоимость 1 Мбайт переданных и полученных данных в «Пакете» составит $0,19.

До «Проще говоря» бесплатные входящие звонки с городской сети компания «Билайн», как и другие операторы, предлагала на безлимитных и корпоративных планах и, в частности, на тарифах серии «Супер GSM», которые позиционируются как нишевое предложение – при ограниченном сроке действия платежей они ориентированы для многоговорящих абонентов. Однако, как отмечают аналитики, компания вряд ли много потеряет от включения этой опции в тарифный план, рассчитанный на массовых абонентов. Сейчас объем входящих и исходящих звонков между мобильными и городскими сетями в крупных мегаполисах (напомним, что в Москве и Петербурге уровень проникновения сотовой связи превышает 100 %) не превышает 10 %, в частности, у «Билайна» этот показатель составляет около 6 %. Запуск этой опции тоже можно рассматривать как своего рода эксперимент – напомним, что сейчас отраслевой регулятор рассматривает возможность вменения бесплатных входящих с городских сетей для всех мобильных операторов.