По результатам исследования рынка сотовой связи в различных регионах России компании ComNews Research, Удмуртия заняла второе место по дешевизне услуг мобильных операторов. Стоимость «мобильной корзины» в республике составила 327,3 рубля, что примерно на 20% ниже среднероссийского уровня (409,1 рубля). Причиной, по мнению аналитиков, является высокая конкуренция на местном рынке. Однако, как отмечают удмуртские эксперты, дешевые тарифы в республике обусловлены низкой платежеспособностью населения.

Ниже инфляции.

В настоящее время на рынке сотовой связи Удмуртии представлены 5 сотовых GSM– операторов, и уровень конкуренции довольно высок, говорят участники рынка. По словам Сергея Казанцева, директора представительства в Ижевске ЗАО «Финам», рынок мобильной связи в том или ином регионе формируется операторами «большой тройки». «Остальные игроки, как правило, не оказывают влияния на рынок, и им приходится лишь подстраиваться под существующие условия», – сказал он. По словам Антона Чигвинцева, коммерческого директора ижевского отделения ОАО «МегаФон», с каждым годом конкуренция между компаниями усиливается, рынок приближается к своему насыщению. «Усиливает конкуренцию и дискаунтерская политика одного из участников рынка, что в свою очередь также влияет на снижение стоимости услуг сотовой связи в республике, – продолжает Андрей Баранов, директор Ижевского филиала ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»). – До недавнего времени операторы региона активно использовали демпинговую политику. Теперь рынок находится в стадии развития качества, пришло понимание, что цены нельзя понижать до бесконечности. Стоит отметить, что сегодня отрасль сотовой связи, пожалуй, единственная в России, которая снижает расценки, несмотря на уровень инфляции».

Сотовый дискаунтер.

По словам Сергея Казанцева, относительно низкие цены на услуги сотовой связи в нашем регионе обусловлены невысокими доходами населения. «Федеральные операторы вынуждены устанавливать отдельные тарифы для каждого региона, в соответствии с платежеспособностью населения», – сказал эксперт.

Как отмечает Андрей Летчиков, заведующий кафедрой математических методов в экономике УдГУ, существует явная корреляционная связь между дешевизной сотовой связи в регионе и присутствием компании «TELE2». Придерживаясь политики сотового дискаунтера, мы можем подтвердить эти эффекты: стоимость услуг заметно снижается, отмечают в этой компании. Как рассказал в интервью «bc» Михаил Чернышев, маркетинг–менеджер «TELE2» Россия», минимальная цена, при которой оператор связи может функционировать, у каждой компании разная. «Значительным фактором формирования цен является себестоимость бизнеса в конкретном регионе, которая зависит от ландшафтных особенностей, стоимости аренды земли, общеэкономической ситуации в целом», – говорит г–н Чернышев. На себестоимость услуг также влияет плотность населения, от которой зависит количество базовых станций. «Так, например, плотность населения в Ижевске, Омске достаточно высокая, поэтому затраты на разворачивание сети меньше», – пояснил эксперт. Низкая стоимость услуг устанавливается за счет предоставления только наиболее простых и востребованных услуг сотовой связи и снижением до минимума затрат на поддержание бренда.

Низкое проникновение.

По данным исследования агентства JP, уровень проникновения услуг сотовой связи по Уральскому региону на конец мая 2008 г. составил 115,1%. В Удмуртии этот показатель значительно ниже, всего 98,6% (JP, май 2008 г.). «Это один из самых низких показателей на Урале и в Поволжье. Кроме того, удмуртские абоненты экономят на сотовой связи, предпочитая ограничивать время своего общения по мобильному телефону», – говорит Андрей Баранов. Однако, как отмечает эксперт, в последнее время рынок становится все более цивилизованным. «Выбирая оператора, абонент руководствуется уже далеко не только дешевизной. Ключевым параметром выбора становится оптимальное сочетание стоимости и качества услуг связи. Для операторов же привлечение новых абонентов сегодня уже не самоцель. Теперь более важным показателем работы компании является средний доход на одного абонента (ARPU) и среднее количество выговариваемых абонентами минут (MOU). Именно на стимулирование абонентов чаще и больше пользоваться услугами связи будут направлены усилия участников рынка в Республике Удмуртия», – сказал он.

«Ситуация в Удмуртии является достаточно устойчивой и может измениться только после ухода с рынка какого–либо оператора. Повышение цен может быть обусловлено только запуском новых уникальных предложений на рынке, аналогов которых у конкурентов нет», – сказала в интервью «bc» Анна Захарова, специалист по связям с общественностью МТС МР «Поволжье Северо–Запад». Тем не менее, по мнению эксперта, тарифы продолжают играть существенную роль на рынке, поскольку являются основным критерием при выборе оператора.