Розничная сеть "Эльдорадо" начала продавать сотовые тарифы под собственным брендом. Технологически услуги предоставляет сеть "МегаФон", а "зонтиком" MVNO выступает "Матрикс Мобайл" (одно из первых MVNO в России, называемое число абонентов - 150 тысяч, собственная биллинговая платформа).

"Эльдорадо" обещает до конца 2009 года набрать 100 тысяч абонентов (эта цифра становится просто каким-то магическим ориентиром на московском рынке) и добиться оборота проекта в $4.5 млн.

Продажи контрактов начались в Московском регионе. Предлагается один тариф. Впрочем, если все получится, то проект может быть выведен на федеральный уровень (думается, что много воды утечет прежде, чем это сможет стать реальным).

Размер инвестиций не называется, отмечается, что он будет "незначительным". Сеть магазинов не планирует получать собственную лицензию и номерную емкость.

Первый тариф уже появился в продаже во всех магазинах "Эльдорадо" в Москве и Московской области, заявляет оператор. Стоимость подключения первого тарифа - 200 руб., при этом 100 руб. попадёт на счёт абонента.

Источник 1, Источник 2, Источник 3

На сайте "Эльдорадо" следов появления нового тарифа не нашлось, но все же сотрудники MForum.ru отправились в один из магазинов "Эльдорадо", чтобы проверить информацию, как говорится, на месте.

В магазине никаких рекламных следов тарифа также не обнаружилось. Но коробочка с тарифом все же отыскалась - в стеклянном шкафчике, в глубине второй от пола полки (если бы не знали, что ищем, не нашли бы), на виду обнаружились только коробочки МТС и "Билайн". Сравнительно быстро разыскав продавца (попался добрый охранник, который в этом помог), переместились к кассе и оплатили 200 рублей (100 из которых должны быть на счете предактивированной SIM-ки). Любезная девушка достаточно быстро оформила договор (требуется паспорт!). При этом выяснилось, что в этом магазине мы стали первыми покупателями данной коробочки. Заложили, так сказать, первый камень в основу пирамиды из тех 100.000 абонентов, которые, как бы, будут подключены до конца 2009 года. Согласно планам. Хм...

Итак, что же мы получили?

Вот такую коробку:

Честно сказать, ни мы, ни девушка, так и не поняли, как же называется новый тариф. На наши робкие попытки подсказать, что он может называться "Эльдорадо" или даже "Эльдорадо - общайтесь как надо!", девушка уверенно отвечала, что этого не может быть, поскольку "Эльдорадо" - это название магазина, а matrix mobile (еще одна надпись на коробке) - это название оператора. С этим было сложно спорить и мы не стали. Тем более, что у девушки был образец заполнения контракта, а в нем в поле "Название тарифа" было черным по красному написано "симка". Так написали и в нашем контракте. Ну что же, симка, она и есть симка, она тоже лежит в коробочке.

Оборотная сторона коробки поразила. "Я бы этого дизайнера..." - что-то такое говорят в подобных случаях. Текст с параметрами тарифа - белый по оранжевому. Вероятно, чтобы шпионы не смогли прочесть. Они не смогут, подверждаем! Кроме того, часть описания тарифа надежно заклеена наклейкой с номером SIM-карты. Попытки ее аккуратно отклеить, чтобы все же прочесть параметры, успехом не увенчались, так что шифровальщикам из matrix mobile ставим 5 баллов, за умение сохранять данные в секрете от абонентов. (NB: рекомендую в следующий раз выбрать сочетание "красное на красном" или "белое не белом", так будет еще смешнее!)

В итоге передали коробку в отдел дешифровки MForum.ru, пусть специалисты помучаются :)

В коробке нашелся конверт с SIM-картой и "обращением к абоненту", а также "Справочник абонента" matrix mobile. Чего там не нашлось, так это хотя бы одного упоминания "Эльдорадо". Все "брендирование" осталось на уровне ужасающей коробки.

Общий вывод - все это гораздо больше похоже на очередной тариф matrix mobile, нежели на серьезную инициативу "Эльдорадо", пусть даже предприниматели и договорились делить доходы от проекта. "Брендирование" выполнено на слишком низком уровне, с подобным подходом торговой сети надеяться на 100.000 абонентов до конца года, на наш взгляд, это примерно то же, как нам надеяться на получение рекламного заказа от "Эльдорадо" на 100.000 долларов.

С нетерпением ожидаем MVNO от Черкизовского рынка с дешевыми звонками в Юго-Восточную Азию и Китай

Как ведомый аналитик агентства "Эрнст и Ёпрст" должен ответственно предсказать, что принятие закона о MVNO и фактически "взрывной" рост предложения на рынке ДОЛЖНО вызвать рост СПРОСа на дешевые двухсимные телефоны. Так что нашим китайским друзьям самое время отреагировать и подсуетиться.

«Эльдорадо» вышло на связь

Крупнейший российский ритейлер начал продавать услуги мобильной связи в партнерстве с «Матрикс телекомом» и «Мегафоном»

Эльдорадо«начинает продавать в Москве услуги сотовой связи под собственным брендом. Его партнер — «Матрикс телеком», оказывающий услуги мобильной связи в качестве виртуального оператора на сети «Мегафон-Москва». У «Мегафона» «Матрикс» закупает трафик и номера, а call-центр и билинг у него собственные. В тарифном плане «Эльдорадо» нет абонплаты, а звонки абонентам «Мегафона» стоят на 50% меньше, чем все прочие. К концу 2010 г. «Эльдорадо» рассчитывает обслуживать 100 000 абонентов, говорится в пресс-релизе компании. Это больше, чем у самого «Матрикса», работающего с 2004 г. (75 000 абонентов).

Тариф для супермаркета
400 салонов связи принадлежит сейчас группе «Эльдорадо». Но ритейлер вряд ли станет продавать тарифный план через эти магазины: в середине февраля Федеральная антимонопольная служба одобрила их продажу МТС.

По словам директора по маркетингу «Матрикс телекома» Владимира Воюева, проект «Эльдорадо» нельзя считать виртуальной сотовой сетью — это лишь брендированный под «Эльдорадо» тариф, который продается только в магазинах ритейлера. В будущем планируется разработать целую линейку тарифных планов и запустить аналогичные проекты в регионах, куда будет выходить «Матрикс», добавляет директор по связям с общественностью «Эльдорадо» Илья Новохатский. Помимо «Матрикса» на сети столичного «Мегафона» работают еще несколько виртуальных операторов — «Центральный телеграф», «Кантри-ком», а с недавних пор еще и собственный проект этого оператора — «Просто для общения». В случае с «Эльдорадо» речь идет о субвиртуальном операторе, говорит советник гендиректора «Мегафон-Москва» Роман Проколов.

Доходы «Эльдорадо» и «Матрикс» будут делить поровну, рассказали представители обеих компаний.

С конца 2008 г. продает контракты через ритейл — сеть Auchan — и МТС. По ее данным, в среднем за месяц подключается порядка 10 000 абонентов. Но в регионах подобного рода проекты вряд ли появятся, думает гендиректор регионального оператора СМАРТС Андрей Гирев (на сетях СМАРТС в качестве виртуальных операторов работают «Евросеть» и Южная телекоммуникационная компания). В Москве цены на сотовую связь выше, и оператор может позволить себе делиться с другим.

(c) Игорь Королев, Анастасия Голицына, "Ведомости", 19.03.2009, №48 (2318)

Форумный Тролль 18.03.2009 22:33:
Как ведомый аналитик агентства "Эрнст и Ёпрст" должен ответственно предсказать, что принятие закона о MVNO и фактически "взрывной" рост предложения на рынке ДОЛЖНО вызвать рост СПРОСа на дешевые двухсимные телефоны. Так что нашим китайским друзьям самое время отреагировать и подсуетиться.

"ведомый аналитик" - гениально :)

Ребят 100% "Матрикс"! И справочник такой же, обращение к абоненту, сим карта наконец. Эльдорадо только коробочку под себя подмял ;) Сам пользуюсь "Матриксом". А "симка" есть тариф такой.