Мобильное ТВ. Мобильное телевидение. Мобильное TV. mobile TV

Подразумеваются технологии, позволяющие обеспечивать возможность просмотра телевизионных программ на мобильных абонентских устройствах, прежде всего, на экранах мобильных телефонов.

По состоянию на 2008 год в мире развиты две альтернативные системы мобильного ТВ. Первая группа стандартов обеспечивают так называемое "вещательное ТВ". Вторая группа реализуется на базе систем широкополосного мобильного доступа и отличается.

Мобильное вещательное ТВ - это аналог обычного эфирного телевещания, цифровой сигнал выдается в эфир цифровыми передатчиками и может быть принят абонентскими устройствами - телефонами, оборудованными специальными модулями для приема программ цифрового ТВ.

В сотовых и WiMAX сетях может реализовываться передача видеопотока в режиме вещания или предоставляться возможность скачивания видероликов по запросам на базе технологий GPRS/EDGE/HSPA/LTE и т.п. Этот метод имеет плюс в виде возможностей интеракций с абонентом и минус, связанный с ограниченной пропускной способностью секторов сот.

Мобильное вещательное ТВ может организовываться, как независимым оператором, который строит собственную вещательную сеть на базе нескольких передатчиков с большой высотой подъема антенны, большой мощностью и охватом, или на базе существующих сетей сотовой связи (в этом случае передатчики цифрового ТВ размещаются примерно на каждой 10-й соте сети сотовой связи, требуется их синхронизация).

Какова ситуация с развитием мобильного ТВ в мире?

Стандарты, получающие распространение в мире

Как абоненты мобильного ТВ распределены по странам?

Как всегда, Юго-Восточная Азия бежит "впереди планеты всей", ее старается догнать Италия, где также бурно развивается мобильное ТВ. Итальянцы - благодарная аудитория, которая много говорит по мобильным, активно интересуется спортивными событиями, много смотрят обычное ТВ и теперь с удовольствием начинает пользоваться возможностями мобильного доступа к телепрограммам - оператор Hutchison 3G весьма удовлетворен результатами.

Каково проникновение услуги "мобильное ТВ"?

Рост проникновения услуги относится к типу "хоккейная клюшка" - медленный рост на первом этапе внедрения за счет early adopters сменяется бурным приростом числа абонентов после набора базой "критической массы" - услуга становится массовой. Сейчас мобильное ТВ находится либо на этапе "до перегиба клюшки", либо в начале стадии резкого роста. Текущий уровень проникновения на большинстве рынков обещает существенный потенциал роста, что приятно отличает мобильное ТВ от сотовой связи с характерным для нее высоким проникновением, практически не оставляющем возможностей дальнейшего роста.

Каковы доли технологий, используемых для реализации мобильного ТВ, пропорционально числу абонентов?

Можно заметить, что DVB-H начинает получать все большую долю рынка. Как ожидается, после того, как в Европейском союзе и в целом, в Западной Европе будет преодолены вопросы различий в лицензировании DVB-H в качестве услуги, ряд предкоммерческих проектов перейдет в стадию массового коммерческого предоставления услуг существенно укрепит позиции этого стандарта.

Какова структура продаж абонентских устройств?

Диаграмма ниже дает ответ на этот вопрос на примере рынка Южной Кореи.

Когда проекты в Корее и Японии только выходили на коммерческую основу, операторы проводили маркетинговые исследования, в том числе, и раздавая оборудование участникам фокус-групп. В тот момент предполагалось, что мобильное ТВ может стать неким экзотическим инструментом времяпрепровождения при поездках в общественном транспорте. Жизнь показала, что  все не так. Сейчас принято выделять три основные модели телепользования услугами мобильного ТВ. В зависимости от культурных особенностей страны и сетки телевещания эти модели могут смешиваться в самых различных комбинациях.

Первая модель может быть условно названа "домашнее телевидение". Один из парадоксальных результатов, который был получен в коммерческих проектах мобильного ТВ, заключается в том, что абоненты не прочь использовать услугу мобильного ТВ, находясь в собственных домах и квартирах, где, казалось бы, нет проблемы доступа к телевещанию на базе самых различных технологий, начиная от традиционного ТВ и вплоть до его современных вариантов, таких, как IPTV. На долю этой модели может приходиться вплоть до 50% потребления услуги! Интересно отметить, что в Италии, запуск мобильного ТВ сказался на повышении средней продолжительности просмотра ТВ-программ среди абонентов услуги.

Вторая модель - просмотр мобильного ТВ в общественном транспорте и в личных автомобилях. В Южной Корее телеприемники DMB-T все чаще становятся встроенным аксессуаром автомашин.

Третий вариант использования - "вне дома", частично - абоненты, которые умудряются смотреть программы "на ходу", и в значительной части те, кто смотрит ТВ на работе, например, помещая мобильное устройство рядом с дисплеем.

Какие абонентские устройства используются для приема мобильного ТВ?

Этот слайд уже несколько устарел. Появляются еще более функциональные модели, где добавленная функциональность DVB-H уже не влияет ни на массогабаритные показатели телефона, ни на его время автономной работы. Можно даже говорить об определенном выигрыше абонентов, поскольку дисплеи, требующиеся для просмотра мобильного ТВ должны быть существенно лучше тех, которые сейчас используются в массовых моделях. Желание выпускать телефоны с поддержкой мобильного ТВ по сути заставляет производителей переходить на установку в массовых аппаратах более качественных дисплеев - с хорошим разрешением, быстрой частотой смены кадров (от 25!), хорошей цветопередачей и т.п.

При низкой добавленной стоимости самого устройства для приема сигналов "мобильного ТВ", добавление в телефон этой функциональности требует существенного улучшения целого ряда потребительских качеств аппарата, что позволяет говорить об этой технологии, как о неком драйвере развития современных мобильных абонентских устройств. Тесты ряда телефонов с поддержкой DVB-H, проведенные в Москве, показали их прекрасную работу.

Какова статистика просмотра мобильного ТВ?

Из-за того, что мобильное ТВ  - это "телевизор, который всегда с тобой", пики телесмотрения существенно сглажены по сравнению с обычным "фиксированным ТВ". Это может заставить рекламодателей и телевещателей пересмотреть свое отношение к "прайм-тайм". Создается впечатление, что если оператор обеспечивает уверенное покрытие на достаточно широкой территории, включая indoor-покрытие, потребители готовы смотреть мобильное ТВ практически везде и почти вне зависимости от времени суток.

Какова стоимость услуг мобильного ТВ?

 Предположения  и реальность в отношении мобильного ТВ

Как уже отмечалось выше, коммерческие проекты показали иную картину потребления услуги, нежели та, что наблюдалась в пилотных сетях.

Один из интересных выводов - в отличие от первоначальных предположений операторов мобильного ТВ, оказалось, что основная аудитория - это вовсе не только юношеская аудитория. Такое предположение делалось в связи с инновационным характером услуги. Но поскольку, если забыть о технологии, как таковой, речь идет об просмотре телевизионных программ, понятном и востребованном рынком продукте, оказывается, что около трети потребителей - обеспеченная аудитория старше 40 лет, что является приятной неожиданностью, если помнить об обычной для высокотехнологичных услуг "вилкой" между платежеспособным спросом и возрастом основной аудитории. Очевидно, что мобильное ТВ в меньшей мере подвержено влиянию этой вилки.

Выводы по теме "мобильное ТВ"

• Мировой рынок мобильного ТВ активно развивается. По прогнозам аналитиков в ближайшие 5 лет объем рынка увеличится в 15 раз

• Успех уже запущенных коммерческих проектов подтверждает высокую привлекательность услуги

• Коммерческие проекты опровергли многие результаты опытных зон и показали, что мобильное ТВ просматривают дольше, чем это предполагалось и что оно пользуется максимальным спросом у людей в возрасте 20-40 лет

• Стандарт DVB-H имеет все шансы стать глобальным лидирующим стандартом цифрового мобильного телевещания

• Стандарт DVB-H поддерживается производителями абонентских устройств, что способствует скорейшему переходу услуги мобильного ТВ в массовый сегмент

Поставщики решений мобильного ТВ

Nokia Siemens Networks

2008.05.20 Сообщается о запуске Mobile TV для сингапурского оператора SingTel. Платформа NSN Media Delivery Solution 3.5 обеспечивает видеостриминг, EPG и VOD. Клиент основан на технологии Adobe Flsah Lite. Подробнее

Мобильное ТВ в России

1 млн - число клиентов мобильного ТВ, 2013.01

2013.01.31 ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), объявляет о победе в национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра» в номинации «Маркетинговое продвижение компании-оператора». В настоящее время МТС предоставляет услуги трем миллионам клиентов платного телевидения, двум миллионам абонентов широкополосного доступа в интернет и одному миллиону клиентов мобильного телевидения.  

2012.08.04 Пользователям сервиса «Мобильное ТВ» от МТС доступно более 100 телеканалов из 17 стран на 26 языках. Абонент может самостоятельно выбрать способ просмотра, установив на своем смартфоне или коммуникаторе приоритет по выбору сети. Просматривать «Мобильное ТВ» можно на большинстве смартфонов и коммуникаторов – на iPhone, iPad, а также устройствах с операционными системами Windows Mobile, Symbian, BlackBerry, Android, Bada, для этого достаточно установить бесплатное приложение «МТС ТВ». Ежедневная плата за пользование услугой «Мобильное ТВ» – 8 рублей, вне зависимости от продолжительности просмотра. Трафик не тарифицируется при нахождении на всей территории России. (данные компании МТС).

2012.04.04 С начала 2012 года пользователи мобильного ТВ МТС смотрели телеканалы в течение 2.5 млн часов, общий объем трафика мобильного ТВ - 300 ТБ. В среднем пользователь "мобильного ТВ" проводят около 1 часа в день за просмотром ТВ. Плата составляет 8 рублей в сутки, независимо от продолжительности просмотра. Из приведенных данных, на мой взгляд, следует, что примерное число пользователей услуги мобильное ТВ МТС - около 28 тысяч.

Российский операторы мобильной связи с 2002 года идут по модели видеостриминга, соответственно в силу ограниченной скорости доступных каналов GPRS, а затем EDGE, это было скорее, демонстрацией потенциальных возможностей услуги будущего.

В 2007 году стартовали первые проекты DVB-H.  

"Система МассМедиа" в начале июня 2008 года заявляла о готовности сети DVB-H в Москве к коммерческому предоставлению услуг. В компании ожидают решения регулятора в отношении выдачи лицензии на предоставление абонентам коммерческих услуг мобильного ТВ.

Ценовые модели мобильного ТВ

Летом 2007 года перевел свои сервисы "Мобильное телевидение" и "Видеотека" в режим коммерческой эксплуатации московский "Скай Линк". Абоненты компании помимо помегабайтной оплаты трафика (от $0.05 за 1 Мб) при каждом подключении к просмотру канала мобильного ТВ будут отдавать по $0.34, а за просмотр видеоролика будет взиматься от $0.52 до $1.72 (зависит от категории ролика). Источник: "Стандарт", 2007-06, с.6. 

Публикации по теме

2014.12.03 Tele2 запускает мобильное телевидение 

2012.04.02 «МегаФон» предлагает своим абонентам уникальную возможность посмотреть прямые трансляции матчей Чемпионата мира по хоккею 2012 на своем мобильном телефоне в рамках услуги «Видео-портал». Трансляции матчей будут включены в Базовый пакет услуги. 

2011.08.18 Обзоры: Тест услуги "Мобильное ТВ" от компании МТС: твой карманный телевизор

2008. Виталий Шуб, "Цифровое мобильное телевещание. Мировой опыт", доклад на конференции Russia & CIS Com 2008.

Все статьи