В качестве яркого примера можно привести компанию Xiaomi, претендующей на лавры «китайской Apple».  История этого проекта началась в 2010 году, а сейчас новинки Xiaomi и слухи о ее будущих продуктах привлекают внимания не меньше, чем новости от лидеров рынка.

• Полезная ссылка: История компании Xiaomi: китайский Apple?

Много шума наделала и китайская компания Oppo (дочерняя компания BBK Corporation), сделавшая ставку на смартфоны с «фишкой». Например, в OPPO Finder X907 внимание привлекает металлический корпус толщиной всего 6,65 мм. Конечно, преимущество этого смартфона относительно  Huawei Ascend P1 S было довольно условно (0,03 мм, толщина Ascend P1 S – 6,68 мм). Но, главное заявить о себе.

Другим интересным проектом Oppo стал смартфон N1, получивший поворотную камеру и сенсорную заднюю панель, что было призвано облегчить управление смартфоном с почти 6-дюймовым дисплеем. Но все же «фишка» Oppo N1 – это именно поворотная камера с 13 Мп сенсором Sony Exmor RS.

Вообще, чем хороши смартфоны от китайских производителей – они не боятся экспериментов. И этому способствует множество факторов, в том числе жесткая конкуренция и обилие специалистов, работающих на многочисленных китайских фабриках по производству мобильных устройств. На внутреннем китайском рынке конкурировать очень тяжело и ценовой демпинг здесь не поможет. Эта ниша давно занята третьесортными производителями, выпускающими из подручных материалов копии продуктов известных брендов. И сейчас жертвами подделок становятся не только Apple или Samsung, но Huawei c Xiaomi.

Кроме того, на этом рынке маржа – минимальна. Собственно именно поэтому, все больше китайских компаний пытается заявить о себе, выпуская аппараты, как минимум, среднего ценового сегмента, оставив низший ценовой сегмент на откуп производителям подделок. Более того, небольшие китайские компании все активнее пытаются конкурировать с флагманскими продуктами ведущих производителей, зачастую используя аналогичную аппаратную платформу. Но вернемся к теме статьи.

История компании OnePlus началась немногим более года назад, в декабре 2013 года. Основатель OnePlus - Пит Лоу (Pete Lau), ранее занимавший должность вице-президента компании Oppo. Цель OnePlus – создание идеального смартфона, сочетающего разумную цену и максимальные возможности.

Информация о OnePlus One появилась в феврале 2014 года. Из спецификаций устройства было известно об использовании программной платформы CyanogenMod и поддержке 4G-сетей. Кстати, информацию обо всех стадиях создания OnePlus One давал сам производитель, четко дозируя ее для поддержания постоянного интереса к устройству.

В начале марта 2014 года компания OnePlus раскрыла некоторые подробности о своем устройстве. В частности было объявлено, что смартфон будет выпускаться в версиях с 16 и 64 Гб встроенной памяти, а соотношение площади передней панели к площади экрана будет лучше, чем у Nexus 5. Также было подтверждено наличие стереодинамиков и факт сохранения гарантии на устройство при установке сторонних прошивок.

Несколькими днями позже производитель сообщил об использовании в OnePlus One 4-ядерного процессора Qualcomm Snapdragon и несъемного аккумулятора емкостью 3100 мАч. Мотивация в пользу несъемной батареи проста – по мнению Пита Лау использование съемного аккумулятора потребовало бы дополнительных элементов в производстве смартфона, а съемный аккумулятор большой емкости увеличил бы толщину устройства. Таким образом, в концепцию OnePlus One вписывалась только несъемная батарея.

Следующим шагом было раскрытие информации об экране, диагональ которого в OnePlus составила 5,5 дюймов. Производитель дисплейного модуля – JDI. Разрешение – вполне ожидаемое в 2014 году FullHD. Причем производитель подчеркнул, что по габаритам OnePlus One будет не крупнее среднестатистического аппарата с 5-дюймовым экраном. Были раскрыты и некоторое другие подробности об экране: поддержка технологий Touch-on-Lens (сенсорный слой совмещен с со стеклянной частью передней панели), CABC (автоматическая подстройка уровня подсветки в зависимости от отображаемой информации) и PSR (оптимизация нагрузки на процессор и аккумулятор при отображении статичной картинки на дисплее).

Touch-on-Lens на примере Sony XPERIA V

Далее в сети появились эскизы устройства, результаты бенчмарка AnTuTu, а также информация об используемом модуле камеры, которым оказался 13 Мп Sony Exmor IMX214. (диафрагма f/2,0, оптическая стабилизация, 6-линзовый объектив). Разрешение фронтальной камеры – 5 Мп, что было названо «достаточным для сэлфи». Также производитель напомнил о задних крышках (чехлах) StyleSwap, сделанных из разных материалов.

Еще одним шагом для привлечения внимания стало сравнение OnePlus One с HTC One M8, анонс которого состоялся 26 марта 2014 года. Объявленная цена флагмана от HTC составила $649,99 без учета субсидий операторов. И OnePlus свой шанс не упустила. В сети незамедлительно появилась инфографика, сравнивающая флагман HTC и OnePlus One. Кроме того, отдельно было подчеркнуто отсутствие логотипа на передней панели.

Датой презентации OnePlus One было выбрано 23 апреля, местом ее проведения – Пекин. Впрочем, OnePlus раскрывала сведения о своем будущем смартфоне настолько активно, что возникало ощущение, что на самой презентации и поговорить будет не о чем. В частности в начале апреля 2014 года было объявлено, что на момент релиза OnePlus One будет работать на CyanogenMod 11S, базирующемся на Android 4.4.2 KitKat, а генеральный директор OnePlus Стив Кондик лично снялся в ролике с распаковкой коробки OnePlus One. Внешний вид устройства, естественно, показан не был. Но, тизер получился интересным.

Признала интересность OnePlus One и компания Qualcomm, которая за пару недель до анонса в своем в официальном Twitter-аккаунте сделала ретвит сообщения от OnePlus, где сообщалось об использовании процессора Qualcomm 801. И это для OnePlus и рынка в целом стало очень хорошим сигналом – ранее Qualcomm упоминала об использовании своих процессоров  исключительно в знаковых устройствах от ведущих производителей.

Однако не все тизеры от OnePlus были приятными. Еще до анонса Пит Лау объявил, что цена устройства для Европы составит до €350. По тогдашнему курсу это составляло почти $480, что было явно выше объявленных ранее $400. Может, Пит Лау предугадал грядущее снижение курса евро (на сегодняшний день €350 эквивалентно примерно $374)?

Вообще политика OnePlus  по раскрытию своего детища оказалась очень интересной и принесла свои плоды - OnePlus One был отличным инфоповодом, который постоянно обсуждался в профильных СМИ и не только. И на достигнутом OnePlus  не остановилась, продолжив сообщать подробности. Например, для всеобщего изучения были выложены примеры фотографий, сделанных камерой OnePlus One. Более того, OnePlus  сравнила полученные результаты с тем, как в аналогичных условиях фотографируют флагманы LG, Samsung и HTC.  Связана с камерой и другая интересная «фишка» - OnePlus One умел склеить на основе нескольких снимков один кадр большого разрешения (50 Мп).

Также до анонса в сети оказался отснятый OnePlus One видеоролик в разрешении 4К.

Аналогично свежему флагману HTC под раздачу попали Samsung Galaxy S5, продажи которого стартовали 11 апреля, и Sony XPERIA Z2.

Заодно были раскрыты внешний вид OnePlus One и некоторые детали интерфейса.

В качестве первых рынков для OnePlus One был предложен список из 16 стран. Россия в него не вошла.

C моделью продаж оказался связан один довольно интересный момент – продавать OnePlus One предлагалось по приглашениям («инвайтам»), которые изначально будут доступны только самым активным пользователям официального форума OnePlus, а также победителям устраиваемых производителем конкурсов.  Одним словом, компания OnePlus активно создавала вокруг своей будущей новинки атмосферу постоянно подогреваемого интереса и эксклюзивности устройства. Кстати, первые сто счастливчиков, которые прислали видео с тем, как они разбивают свои смартфоны, смогли получить OnePlus One всего за $1.

Состоявшийся 23 апреля анонс OnePlus One не принес ничего принципиально нового (почти все подробности об устройстве были раскрыты заранее). Итак, OnePlus One получил:

• IPS-дисплей диагональю 5,5-дюймовый и разрешением 1920х1080 точек
• Чипсет Snapdragon 801 (4 ядра, 2,5 ГГц)
• 3 Гб ОЗУ
• 16 / 64 Гб встроенной памяти
• 13 Мп тыловую камеру с 6-линзовым объективом
• 5 Мп фронтальную камеру
• Аккумулятор емкостью 3100 мАч
• Габаритные размеры: 152,9х75,9х8,9 мм, вес – 162 г

Но самой интересной новостью оказалась цена, которая составила $299 за 16 Гб и $349 за 64 Гб вариант устройства. Начало продаж было намечено на 2 квартал 2014 года. Причем как именно получить приглашение покупатель должен был догадаться сам. Впрочем, в сети достаточно быстро появились подсказки, как это можно сделать, а сам аппарат – у перекупщиков, но процентов на 50 дороже. Продажи OnePlus One начались в июне 2014 года. К ноябрю 2014 года было продано более полумиллиона OnePlus One, а в качестве плана производитель называл цифру в 1 млн. OnePlus One.

В сентябре 2014 года OnePlus представила фирменные наушники OnePlus Silver Bullet Earphones. Аксессуар поступил в свободную продажу за $15.

Немного позже были представлены и более дорогие наушники (за $40), созданные в сотрудничестве с производителем высококачественной аудиоаппаратуры JBL.

В часть годовщины создания OnePlus был представлен внешний аккумулятор емкостью 10000 мАч, который также можно приобрести за $15.

Были предприняты и другие шаги. В OnePlus  разработали инструкции по переходу с iOS и обычного Android на OnePlus One, где были расписаны моменты, связанные с особенностями устройства. Также в Пекине был открыт фирменный магазин производителя, а в Европе – R&D-центр.

Еще до анонса OnePlus One, производитель позиционировал его как устройство с длительным жизненным циклом. Однако, уже в сентябре из официальной «утечки» стало известно о том, что компания работает над продолжением модели. Казалось бы, рановато, ведь продажи  OnePlus One только начались. Но, для поддержания интереса к OnePlus подобные новости были нужны. Тогда же была названа примерная дата анонса – 3 квартал 2015 года. Впрочем, работа над продолжением свежепредставленного  устройства ведется любым производителем.

Главное, чтобы это было не в ущерб поддержке уже выпущенного устройства. И у OnePlus это получилось. Уже в декабре в Индии начались продажи OnePlus One с предустановленным Android 5.0 Lollipop, вместо CyanogenMod. Но, это исключительно особенность индийского рынка, где с CyanogenMod активно работает местный производитель Micromax, получивший эксклюзивные права на поддержку CyanogenMod на этом рынке. Впрочем, с индийским рынком у OnePlus не заладилось – в декабре 2014 года суд запретил поставки смартфонов OnePlus из-за нарушения патентов Ericsson. Аналогичная участь ранее постигла продукты Xiaomi.

Впрочем, и на глобальном рынке, для OnePlus работа с CyanogenMod была лишь шагом для старта проекта. Далее производитель предложил альтернативу. В феврале этого года была представлена прошивка OxygenOS, основанная на прошивке Paranoid Android. Впрочем, в начале апреля для OnePlus One стал доступен Cyanogen OS 12, базирующаяся на Android 5.0 Lollipop.

Кроме того, энтузиасты смогли запустить на OnePlus One операционные системы Ubuntu Touch и Sailfish OS от финской компании Jolla.

Также производителю удалось поддержать к себе интерес, разослав приглашение на мероприятие, которое было назначено на 20 апреля 2015 года. Многие ожидали анонса «наследника» OnePlus Two и облегченной версии OnePlus Lite. Но все оказалось прозаичнее. Для OnePlus One была отменена система продаж по приглашениям, теперь смартфон можно заказать с сайта производителя. Общий план продаж OnePlus до конца 2015 года – 5 млн. устройств.

Однако полностью от приглашений в OnePlus отказываться не намерены – изначально OnePlus Two, аналогично смартфону первого поколения, будет доступен через систему инвайтов. Впрочем, об этом смартфоне мы еще на раз услышим в новостях, ведь OnePlus умеет отлично поддерживать интерес к своим продуктам.

Использованы материалы OnePlus, phonearena.com, gsmarena.com phandroid.com