RFID: Кейсы: RFID-метки для рекламной кампании Miller

MForum.ru

RFID: Кейсы: RFID-метки для рекламной кампании Miller

23.12.2017, MForum.ru


  • Проект: RFID-метки для рекламной кампании пива Miller
  • Заказчик: ССЛ-Контур для Efes Rus
  • Отрасль: Полиграфическая продукция
  • Период реализации: 2017
  • Задача: Обеспечить покупателю возможность максимально быстро перейти на заданный сайт, используя только смартфон
  • Применение технологии: RFID-метка нанесенная на бутылочную этикетку

В 2017 году бренд Miller в сотрудничестве с агентством BOOTLEG(BBDO) провел широкомасштабную акцию «Измени музыку будущего». В основу проекта легла идея объединить людей и технологии для создания инновационной музыки. Каждый желающий мог принять участие в проекте, загрузив свою фотографию на сайт miller.ru. Искусственный интеллект анализировал каждое изображение, учитывая пол, возраст и настроение участников, и менял соответствующим образом непрерывно звучащий на сайте трек.

Перед организаторами стояла задача привлечь оффлайн- пользователей для участия в интернет- акции. Поэтому возникла необходимость в дополнительных механиках продвижения, помимо медийной рекламной кампании. Требовалось решение, которое могло бы одновременно информировать аудиторию о проходящей акции и создавать максимально комфортные условия для участия в ней для молодежной аудитории. Miller позиционирует себя как высокотехнологичный бренд, в связи с этим решение должно было быть непременно инновационным, чтобы гармонично сочетаться с основной рекламной кампанией заказчика.

Таким уникальным решением стала «умная» этикетка для пива Miller. Впервые на российском рынке в разработанную агентством ССЛ-Контур этикетку была интегрирована RFID-метка, произведенная компанией Микрон. Она содержала ссылку для быстрого перехода на сайт проекта. Таким образом, каждый покупатель Miller Alcohol Free получил возможность принять участие в акции, не затрачивая на это дополнительного времени. Достаточно было просто поднести гаджет к бутылке (для Android) или просканировать изображение с помощью приложения Shazam (для iOS). После прочтения метки пользователь переводился на сайт miller.ru, где мог загрузить имеющееся фото или мгновенно сделать новое, на основе которого нейронная сеть создавала персонализированный музыкальный контент.

В России ежегодно проводится около сотни национальных стимулирующих спрос и имиджевых кампаний, большой их процент приходится на пивные бренды, ввиду высокой конкуренции в каждом ценовом сегменте. Наиболее успешными становятся акции, творчески разработанные, с учетом позиционирования марки и интересов целевой аудитории. В рамках кампании «Измени музыку будущего» в продажу поступило полмиллиона бутылок пива с «умной» этикеткой, на которую была нанесена RFID-метка «Микрона». Это позволило Miller в очередной раз заявить о себе, как о истинно молодежном бренде, идущем в ногу с современными технологиями. А проект «Измени музыку будущего» продемонстрировал богатые возможности взаимодействия людей и высоких технологий. На российском рынке безалкогольного пива такой подход был реализован впервые.

В данном проекте использовалась технология RFID (Radio Frequency Identification), позволяющая посредством радиосигналов считывать данные, записанные на RFID – метке, состоящей из микросхемы и антенны. В данном случае RFID –метка содержит чип с поддержкой NFC, уникальность которого заключается в том, что он не требует специального считывателя, для считывания может быть использовано любое устройство с NFC-модулем. Микрочип имеет встроенную память, что позволяет записать на него определенную информацию, в данном случае – ссылку на сайт акции. Такие RFID – метки имеют широкий спектр применения, за счет того что могут наноситься практически на любые объекты – металл, дерево, бумагу, стекло и т.д. RFID- технология имеет ряд преимуществ по сравнению с другими системами идентификации, качественно ускоряя обработку данных при одновременном повышении контроля над операциями. RFID-метки невозможно подделать, они устойчивы к механическим повреждениям, воздействию тепла и света.

 

ПАО «Микрон» производит RFID метки для различных сценариев применения, в т.ч. маркировки меховых изделий, древесины, алкоголя, ювелирной и другой ценной продукции в целях контроля товарооборота, метки для складского учета и логистики, защиты от контрафакта, социальных программ. На сегодняшний день проработаны решения для маркировки продукции, билетного контроля, управления бизнес-процессами в различных отраслях. Производственная база, экспертиза и опыт ПАО «Микрон» позволяет создавать уникальные решения индивидуальных задач клиента.

+ +

© MForum.ru


Публикации по теме:

09.07. [Новости компаний] Связь в доме: МТС оцифрует моно-квартал группы Дом-Строй в Новосибирске / MForum.ru

29.04. [Новости компаний] Микроэлектроника: Микрон представил итоги 2020 года - выручка выросла на 32%, операционная прибыль на 29% / MForum.ru

07.04. [Новости компаний] RFID: Микрон создал новые RFID-метки способные работать на металлических поверхностях / MForum.ru

07.09. [Новости компаний] RFID: Новая метка Микрон Балчуг поможет оцифровать городскую инфраструктуру / MForum.ru

10.07. [Новости компаний] Микроэлектроника: ГК Микрон - рост выручки на 18% на фоне негативной динамики рынка в 2019 году / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=1 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

28.10. [Новинки] Слухи: Vivo S50 Pro mini и S50 mini готовятся к анонсу / MForum.ru

27.10. [Новинки] Анонсы: Lava Shark 2 – ультрабюджетный смартфон для оффлайн-розницы / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru

17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru