Она прошла тихо, без шумной рекламной кампании и к сожалению коснулась относительно малого количества абонентов мобильной связи, поскольку сеть компании "Голден Телеком" развёрнута на сегодняшний день только в Киеве и Одессе. Несмотря на это, компания отрапортовала о том, что на конец 2003 года в ее активе было около 10 тыс. абонентов предоплаченной связи. Если же говорить об общем приросте абонентов, то как сообщила "Мобильному форуму" пресс-секретарь компании Марианна Конина "Голден Телекому" за неполных 2 месяца новогодних акций удалось подключить около 6 тысяч новых абонентов UNI.

Итак, в чём же революционность изменений в тарифной политике pre-paid, предложенных компанией "Голден Телеком"?

Первое: впервые на украинском рынке мобильной связи исчезли пресловутые "старожилы" - плата за подключение и плата за соединение. Ответ на вопрос любого абонента - в чём физический смысл этих платежей - у меня лично ассоциируется с ответом на такой же вопрос относительно налога на добавленную стоимость: "в чём суть не понимаю, но платить надо обязательно".

Ведь если разобраться, то оператору мобильной связи при подключении нового абонента в отличие от оператора проводной связи, не нужно никаких сверх усилий, вроде прокладки кабеля непосредственно к месту жительства или работы абонента. Точно также при соединении вряд ли используется ручной труд телефонисток, за который нужно платить. [Прим. MForum: С этим заявлением автора можно и поспорить. Многие платежи оператора "привязаны" к числу абонентов, это касается, например, платежей за приобретенные лицензии на пользование различными программными продуктами, например, системами биллинга, ПО базовых станций, номерную емкость. То есть, новый абонент, возможно, еще не начал разговаривать, а значит, приносить доходы оператору, но уже ввел оператора в расходы. Более того, существует еще такой параметр, как SAC, характеризующий расходы оператора на привлечение нового абонента. Оплата "за подключение" зачастую позволяет хотя бы немного компенсировать расходы на привлечение, причем, как правило, плата за подключение все же не компенсирует расходов на привлечение. Тем не менее, как показала зарубежная и российская практика, без взимания платы за подключение оператор способен обойтись, так что эмоциональная позиция автора все же имеет право на существование].

Второе: это революционные изменения по отношению к тарифам на исходящие звонки из сети, хотя в этом вопросе компания "Голден Телеком" шла уже "вторым эшелоном" после "Джинс". Увы изменения в тарифах, предложенные компанией "Голден Телеком", действуют только до конца января 2004 года. Главным же итогом "бархатной" революции, начатой "Голден Телеком", является не абсолютные показатели изменения количества абонентов компании, а ломка сложившихся тарифных стереотипов в сознании как операторов, так и абонентов. Вполне возможно с февраля месяца мы увидим существенные изменения в тарифных пакетах "гигантов" украинской мобильной связи - UMC и "Киевстар". Тем более, что на телевидении уже началась интригующая рекламная кампания, которая информирует потребителей об установлении новых тарифов одним из операторов сотовой связи, хотя в ролике и не называется сам оператор. Как мы помним, такой приём ранее использовался при "раскрутке" pre-paid услуги "Джинс".

Справка "МФ": Компания Golden Telecom, основана в 1996 году. На сегодняшний день компания предоставляет комплекс телекоммуникационных услуг, в том числе местной, междугородней и мобильной телефонной связи, а также доступа к Интернет и передачи данных под торговыми марками Golden Telecom GSM, UNI, Allo, Svitonline. В декабре 2003 количество абонентов сотового оператора Golden Telecom увеличилось по сравнению с ноябрем на 7,9% до 41 тыс. человек.

(с) Сергей Горбачевский, "Мобильный форум".