Мобильный телефон не только средство общения. С помощью трубки можно развлечься и выделиться из толпы. Эту мысль нам ежедневно внушают музыкальные каналы и реклама в прессе. На стремлении людей иметь в телефоне разнообразные игры, мелодии и картинки можно неплохо заработать. По данным аналитиков, в этом году россияне потратят на мобильные развлечения 300 млн. долларов. SMS, MMS и развлечения принесут российским операторам сотовой связи в этом году 950 млн., а в следующем - 1,5 млрд. долларов.

Как это работает?

Набор звонков, картинок и игр в только что купленном телефоне невелик. Но его легко расширить. Специализирующиеся на мобильных развлечениях компании напоминают о себе чуть ли не в каждом видеоролике, крутящемся на музыкальных каналах. Воспользоваться услугой просто - достаточно послать SMS с кодом понравившейся песни на специальный номер. С вашего счета автоматически снимут деньги, а вам пришлют заказанную мелодию в виде SMS. Большой выбор мелодий имеется и в Интернете. Сервис работает по тому же принципу - послал SMS, заплатил, получил мелодию.

Индивидуальность стоит денег

Чтобы выделиться из толпы, придется потратить от 0,3 доллара (без НДС) за монотонное подобие музыки до 1,2 доллара за полифоническую мелодию. Картинка будет стоить от 1 доллара, а игра - от 2,5.

Многие считают, что удовольствие быть не таким, как все, этих денег стоит. Число желающих иметь в качестве звонка понравившуюся популярную песню или мелодию из любимого фильма растет на глазах. Соответственно увеличиваются и доходы поставщиков услуг и операторов связи. По данным iKS-Consulting, в 2003 году на мобильных развлечениях российские сотовые операторы заработали почти 100 миллионов долларов, из которых около 30 миллионов пришлось на долю поставщиков услуг. По прогнозам iKS, в 2004 году развлекательный контент принесет 300 миллионов долларов, а доход от всего набора дополнительных услуг, включая SMS, MMS, мелодии, картинки и игры, приблизится к 1,5 млрд. долларов.

Чья мелодия круче

Абоненты готовы платить за приятное звучание телефона. «По результатам продаж INFON и других наших партнеров-провайдеров, наибольший доход приносят монофонические мелодии, на них приходится примерно 50% продаж, - сказал ГАЗЕТЕ генеральный директор компании «Агрегатор» Кирилл Шрамко. - Однако в последнее время активно растут продажи WAP-контента: полифония, цветные картинки, Java-игры и приложения». С «Агрегатором» солидарны представители одного из крупнейших игроков рынка мобильных развлечений - компании Solvo International. По данным Solvo, именно мелодии звонков пользуются наибольшей популярностью.

Как строится бизнес

Путь картинки или мелодии к потребителю довольно длинный. Цепочка включает автора, поставщика контента и сотового оператора. Все они заинтересованы в получении прибыли. «Оператор получает 30--50% прибыли, 10--15% уходит обладателю авторских прав, а остальное идет контент-провайдеру», - рассказал ГАЗЕТЕ пресс-секретарь Solvo Александр Самсонов. По его словам, рентабельность бизнеса достаточно высокая - более 50%.

Специалисты отмечают усиление конкуренции на рынке. Для вхождения на рынок нужны инвестиции. Компании придется купить техническую платформу, заключить договоры с операторами связи и лицензионные соглашения с правообладателями, заниматься производством контента, тратиться на рекламу. Так что прежде чем начать получать доход, нужно подумать над бизнес-планом, оценить риски и решить, стоит ли овчинка выделки.

Справка

На сегодняшний день в России действуют около 100 контент-провайдеров. Аналитики JP считают, что к 2005 году их число может достигнуть 450. В десятку лидеров входят Nikita Interactive, Shamrock Games, Solvo International, Infon, Jippii Russia, IMC Telecom, Sibius International, B-Free, Inform-Mobil, Revcom.

© "Gzt.ru"

Список российских контент-, сервис-провайдеров и агрегаторов можно посмотреть на MForum.ru