MForum.ru
06.06.2005, "Профиль - BusinessWeek"
Японская компания NTT DoCoMo Inc. выводит на рынок телефоны-кредитки.
Поначалу сотовый телефон был просто телефоном — по нему удобно было звонить, но и только. Со временем производители втиснули в телефонный корпус камеру, функцию электронной почты и даже возможность приема телесигнала. В результате получилось устройство, без которого в повседневной жизни стало трудно обойтись. А вот японский оператор сотовой связи NTT DoCoMo Inc. собирается сделать из некогда скромного и непритязательного аппаратика электронный бумажник, так что потребителю без него нельзя будет уже и шагу ступить.
Стремясь превратить мобильник в новое платежное средство и сделать это побыстрее, DoCoMo покупает 34% акций второй по величине компании в Японии по выпуску кредитных карт — Sumitomo Mitsui Financial Group. Как заявила в конце апреля DoCoMo, за этот пакет она заплатит $935 млн. Кроме того, DoCoMo проводит переговоры о возможном партнерстве и с лидером этого рынка — JCB International Co. Цель DoCoMo — «продвинуться в такие сектора, где не так сильна зависимость итогов деятельности компании от активности потребителей в пользовании услугами собственно связи, — заявил, объявляя о сделке с Sumitomo, глава DoCoMo Массо Накамура (Masso Nakamura). — Бизнес кредитных карт станет поворотным пунктом».
Это именно то, что так нужно DoCoMo. Она первой из сотовых компаний предложила потребителям телефоны третьего поколения, но вот с ростом бизнеса у нее возникли проблемы, потому что практически у каждого взрослого японца мобильник уже есть. По итогам финансового года, закончившегося 31 марта, операционная прибыль DoCoMo составила $7,3 млрд., что на 29% меньше, чем в предыдущем году. Упали и продажи — на 4%, до $45 млрд. «Если они и дальше будут предлагать потребителям только возможность пообщаться по телефону и обменяться информацией, у них будет одна дорога — вниз», — считает Филип Сугаи (Philip Sugai), занимающийся маркетинговыми исследованиями в International University of Japan в Ниагате. Как раз в этом направлении — вниз — весь прошедший год двигалась и стоимость акций DoCoMo, скатившись на 15%.
Особых сложностей с превращением телефона в кредитку у DoCoMo возникнуть не должно. За время с июля прошлого года компания продала около 3 млн. телефонов с чипами FeliCa. По существу, эти чипы — крохотные радиопередатчики, которые, если их поднести к специальному сенсору, посылают соответствующий сигнал. В результате пользователи могут, например, расплатившись по телефону, купить в автомате банку газировки и кое-какие продукты в ночном магазинчике или сходить в кино. С января с FeliCa можно будет проходить через турникеты на железнодорожных станциях.
Потенциал роста
Однако, когда мобильники станут кредитками в полном смысле этого слова, сфера их применения резко расширится. До сих пор телефоны с FeliCa работают как дебетовые карточки. Пользователи вносят на счет до $500, и в дальнейшем при каждой покупке (стоимостью, как правило, в несколько долларов) соответствующая сумма с этого счета списывается. А вот если телефон станет кредиткой, использовать его можно будет и для гораздо более дорогих покупок. К тому же благодаря своему пакету в Sumitomo возрастет доля DoCoMo в комиссионных за операции по счетам, равно как и ее прибыль от выплат клиентами процентов за кредит. Что радует еще больше, так это потенциал роста, заложенный в японском рынке кредитных карт. В Японии кредитками оплачивается всего лишь 8% покупок, тогда как вСША— более 20%.
Однако обескураживает техническая сторона этого предприятия. Для того чтобы все сработало, в магазинах потребуется установить новые сканеры, а в телефонах — чипы FeliCa. Также понадобится создание новых сетей. По оценкам инвесткомпании JPMorgan, расходы на все это могут достичь $5 млрд. Еще одна проблема — отсутствие у DoCoMo опыта работы с кредитками, что особенно тревожит, поскольку параллельно компания будет запускать и собственные традиционные пластиковые карты.
В то же время отдача от бизнеса кредиток в Японии меньше, чем была бы в США. Японцы стараются оплачивать все свои счета каждый месяц, так что на процентах за кредит особенно не разживешься. В прошлом году Sumitomo показала операционный доход своего карточного бизнеса в $215 млрд. — почти ничто в сравнении с $3-миллиардным падением прибыли DoCoMo. И все же DoCoMo твердо намерена продолжать начатое и собирается продавать новую технологию за рубежом. Если она приживется, то, надо думать, неприметный сотовый повсеместно станет едва ли не неотъемлемой частью нашей жизни.
07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru
04.07. [Новинки] Слухи: Аксессуары для Samsung Galaxy Z Flip 7 показали на рендерах / MForum.ru
03.07. [Новинки] Анонсы: Moto G100 Pro с MediaTek Dimensity 7300 и АКБ 6720 мАч представлен официально / MForum.ru
03.07. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i с AI-функциями представлен официально / MForum.ru
03.07. [Новинки] Анонсы: Tecno представила 3 смартфона серии Spark 40 / MForurm.ru
02.07. [Новинки] Cлухи: Появились подробности о Google Pixel 10 Pro и Google Pixel 10 Pro XL / MForum.ru
02.07. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3) с Glyph Matrix представлен официально / MForum.ru
01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru
01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru
30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru
27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru
26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru
26.06. [Новинки] Анонсы: Экологичный смартфон Fairphone 6 представлен официально / MForum.ru
25.06. [Новинки] Анонсы: Poco F7 на чипсете Snapdragon 8s Gen 4 представлен официально / MForum.ru
24.06. [Новинки] Анонсы: Galaxy Unpacked 2025 состоится 9 июля / MForum.ru
24.06. [Новинки] Анонсы: Компактный смартфон Vivo X200 FE представлен официально / MForum.ru
23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru
23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru
20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru
20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru