MForum.ru
14.09.2005, "Gorod.lv"
Вчера третий мобильный оператор связи UMTS-GSM — Bite Latvija — объявил о старте коммерческой деятельности: начиная с четверга, 15 сентября, в латвийской торговле появятся карты предоплаты TOXIC — аналог "золотых рыбок".
На собранной по этому поводу пресс-конференции глава Bite Latvija Джеспер Эриксен рассказал о тарифах (ниже, чем у Tele2), прочих моментах (по которым Tele2 временами выигрывает) и планах на будущее.
Плюсы: внутренний тариф и срок действия
Свою экспансию на латвийский рынок Bite Latvija, как и ожидалось, начала: а) с началом коммерчески активного сезона — осени; б) с сегмента, наиболее "чуткого" к ценовому фактору и легкого на перемены в жизни — карты предоплаты использует в основном молодежь. Отсюда и направленное на соответствующую аудиторию название — TOXIC ("мессидж" явно не для бизнес-аудитории), и ценовая, и маркетинговая политика, и даже внешнее оформление.
О ценах. Хотя Bite Latvija ранее и заявляли, что не намерены бороться с Tele2 за роль ценового лидера, предложенные тарифы в сегменте карт предоплаты — самые низкие. С оговоркой: речь идет о тарифах внутри сети.
Звонок между клиентами Bite Latvija обойдется в 5 сантимов в минуту, отправка SMS — в 1 сантим. Еще один плюс TOXIC заключается в том, что номер остается вашим (то есть принимает звонки) в течение одного года после начала работы либо после последнего возобновления карты (у Zelta zivtiµa срок — 2 месяца).
К плюсам стоит отнести низкие тарифы на международные звонки — связь с Литвой и Эстонией обойдется в те же "внутрилатвийские" 5 сантимов за минуту. Тарифы на звонки в страны Западной Европы, Америки и Восточной Европы (Россия и Беларусь) — 35 сантимов в минуту.
Еще плюс в сравнении с основным конкурентом — Zelta zivtina (ZZ) — возможность использовать более "продвинутые" услуги вроде отсылки MMS (15 сантимов за сообщение, отправленное абоненту любой сети) и мобильного Интернета Bite Plus. О стоимости последнего: активизация сроком на сутки стоит 30 сантимов, на неделю — один лат, на месяц — три лата. Использование в рамках указанного срока — неограниченное. Отдельный плюс — наличие "контента" для пользователей мобильного Интернета: есть как web-, так и wap-странички (www.biteplus.lv, wap.biteplus.lv). При этом версии доступны не только на латышском, но и на русском языке. Информация — это прогноз погоды, гороскопы, курс валют, именины, киноафиша, ТВ-программа, расписание движения транспорта. Как сообщил Эриксен, Bite Plus начинает сотрудничество с порталом Delfi.lv, информация с которого также будет доступна. Наконец, 300 игр для мобильных пользователей плюс латвийская музыка в формате MP3 — это, по словам руководства компании, самое большое предложение на местном рынке.
Минусы: внешний тариф, сеть и роуминг
Серьезный минус TOXIC в сравнении с ZZ — отсутствие роуминга за рубежом, даже находясь в соседних Литве и Эстонии. Это принципиальный момент: TOXIC сделана для звонков из Латвии. Напомним, что с ZZ можно быть "на телефоне" практически во всех европейских странах — хотя это и недешево как для звонящего, так и для принимающего звонки.
Еще минус — стоимость звонков (и SMS) на номера других операторов: 15 сантимов за минуту, 5 сантимов за сообщение. Цены не запредельные, но далеко не самые привлекательные на рынке, особенно если сравнивать с главным конкурентом — ZZ от Tele2, предлагающим тарифы и менее 12 сантимов за минуту (в зависимости от стоимости возобновительной карты).
Другой минус — будем надеяться временный — покрытие сети. К 15 сентября обещано обеспечить сеть на территории крупных городов — Риги, Юрмалы, Даугавпилса, Лиепаи, Вентспилса, Валмиеры, Елгавы. Даже к Новому году без покрытия останутся трассы между Ригой и практически всеми крупными городами. Из города позвонить можно будет, а если находишься в дороге — уже нет.
Рига к 15 сентября будет покрыта местами. Цель по Риге на 15 сентября — 80% покрытия внешнего (на улице), и 40% — внутреннего (внутри зданий), на 1 января 2006 года — 95% и 90%. Чтобы представить, как это будет выглядеть, можно вспомнить 1990-е, когда отличать абонентов LMT от абонентов Baltcom GSM было очень просто: в полуподвальных помещениях ночных клубов первые спокойно разговаривали, вторые — бежали к выходу.
Этот временный сетевой минус можно было бы пережить абсолютно безболезненно, если бы LMT и Tele2 согласились сдать часть своих сетевых ресурсов в аренду Bite Latvija, как это делает LMT в случае с так называемыми "виртуальными операторами" (пример — Zetcom с картой предоплаты Amigo). Но конкуренты заявили, что лишних мощностей у них нет.
Игры конкурентов
В целом ситуация с отказом в доступе к сетям ясна: одно дело — продавать незагруженный "сетевой излишек" "виртуалам", которые вряд ли когда-либо покусятся на собственную сеть (а если покусятся — доступ к сети можно и обрезать: "свободные места кончились!"). И совсем другое — продавать серьезному конкуренту конкурентное преимущество.
Еще одна палка в колеса Bite GSM, вставленная конкурентами, — затягивание переговоров о межсоединении: хотя пользователи TOXIC и смогут звонить абонентам всех крупнейших операторов, клиенты LMT и Tele2 связаться с пользователями TOXIC не смогут. По словам Эриксена, Bite будет бороться, в том числе и через привлечение Регулятора.
Свое мнение о затягивании переговоров вчера высказал глава Латвийской телекоммуникационной ассоциации Янис Лелис, отметив, что конкуренты непременно будут затягивать решение этого вопроса. Быстрого решения добиться будет очень непросто. В свою очередь представители Tele2 отмечают, что никакой задержки нет и все дело лишь в том, что сперва они хотят убедиться в надежности технических возможностей Bite Latvija. Отметим, что тут по закону LMT и Tele2 обязаны предоставить услугу межсоединения, так что это неприятность временная. Но с точки зрения борьбы нескольких крупных игроков за рынок — весьма показательная.
По словам руководства Bite Latvija, компания осознанно начала экспансию именно с молодежного сегмента — и после реализации этой части плана будет наступление и в массовом, и в бизнес-сегментах. Тут стоит лишь отметить, что такое постепенное вхождение на рынок — скорее всего, вынужденная мера, чем "оригинальная стратегия": с "рваной" сетью еще могут смириться более молодые люди, но трудно представить, что такой продукт купят бизнес-клиенты. Особенно учитывая, что для последних сохранение номера — важный момент, а взаимозаменяемость номеров при смене операторов будет доступна не ранее декабря.
И, наконец, насчет дальнейшего снижения цен. Когда в Латвию входил Tele2, это было неожиданно, поэтому конкурент LMT не смог "подстелить соломку" заранее. В итоге снижение тарифов проходило в несколько этапов — и с обеих сторон. На этот раз о приходе Bite было известно за полгода, и оба конкурента снижением своих отдельных тарифов постарались смягчить ожидавшийся "демпинг" новичка. Последует ли продолжение — скоро увидим.
03.10. [Новинки] Слухи: Появились подробности о Honor Magic 8, Magic 8 Pro и MagicPad 3 Pro / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru
30.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e появится в Индии / MForum.ru
29.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15T и 15T Pro представлены официально / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru
22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально
19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru