MForum.ru
16.11.2005, "КоммерсантЪ"
Интервью "КоммерсантЪ" с директором по маркетингу ОАО "ВымпелКом" Ольгой Турищевой.
– В октябре "Вымпелком" подвел итоги тендера на рекламное обслуживание. Что стало для вас решающим при выборе новых рекламных партнеров?
– Маркетинговая поговорка о том, что чем больше клиент, тем важнее для него цена, безусловно, справедлива и в отношении нашей компании. Однако сегодня роль играла не только цена. При выборе партнеров мы учитывали несколько факторов. Первоочередное значение для нас теперь имеет не размещение большого количества рекламы по низким ценам, а то, как она размещается. Был особенно важен "умный" подход к закупкам рекламных площадей. Во всех рекламоносителях клаттер сегодня сумасшедший – шум в рекламном эфире приводит к тому, что простое наращивание объемов перестает быть эффективным, особенно для крупных рекламодателей. Дополнительные вложения перестают давать адекватную отдачу. В этой ситуации для нас был интересен партнер, который позволил бы прорваться сквозь этот шум. Который был бы способен найти интересные решения в "наружке", прессе и на телевидении, решения, выделяющие нас из информационного потока не за счет количества, а за счет качества. Даже самый яркий креатив сегодня должен поддерживаться нестандартным подходом при медиаразмещении.
– Вы регулярно выбираете своих рекламных партнеров на конкурсе. Изменилось ли за последние годы качество предложений, с которыми рекламные агентства выходят на тендеры "Вымпелкома"?
– Уровень команд вырос значительно. Видимо, поэтому борьба между конкурсантами была особенно напряженной: в первом раунде участвовали шесть-семь агентств, а в финал вышли три компании. В рекламе категория мобильной связи очень специфична. Во-первых, в ней очень высока концентрация брэндов – их по большому счету всего три. Во-вторых, интенсивность рекламы – количество сообщений и объемы, с которыми каждый из сотовых операторов выходит в телеэфир, несопоставимы с аналогичными показателями в других товарных категориях. До сих пор, привлекая нового рекламного партнера, мы понимали, что нам придется знакомить его со спецификой нашей рекламной политики: рекламисты обычно более или менее ориентировалось только в рынке FMCG, товаров повседневного спроса. Сейчас же у большинства пришедших на тендер агентств был опыт работы с рынком сотовой связи, и они продемонстрировали понимание его рекламных особенностей.
– Каким рекламоносителям вы будете уделять наибольшее внимание в будущем году?
– Мы продолжим работать с двумя основными для нас носителями – ТВ и наружной рекламой. При этом наша телерекламная политика не претерпела больших изменений. А вот от "наружников" мы теперь требуем поддержки брэнда в национальном масштабе. Не зря мы выбрали именно то агентство, которое знает, как работать с региональным рынком, и имеет разветвленную сеть региональных партнеров. Примером "умного размещения" в наружке стало активное использование нами крупных форматов по всей России. В результате в Москве по количеству поверхностей формата 3х6 м мы значительно уступаем конкурентам, у нас их меньше процентов на 20. При этом крупный и особо крупный формат обеспечивает нам доминирование, что регулярно подтверждают все опросы. Сама полосатость нового брэнда "Билайна", безусловно, уже позволила нам выделиться. Тем не менее активный поиск новых креативных решений в медиа продолжается. Так, со следующего года мы начинаем развивать нетрадиционные медиапроекты: размещение рекламы в самолетах, органичное привнесение элементов нашего брэнда в интерьер салонов авиалайнеров. Еще будем активно рекламироваться в интернет-кафе и в бизнес-центрах. Кроме того, нас интересуют спонсорство и нестандартные совместные проекты – например, такие, как наше давнее партнерство с "КВН".
– Закупая рекламу на телевидении в 2006 году, будете ли вы уменьшать долю общефедерального ТВ в пользу рекламы на региональных каналах?
– Нет, мы не собираемся перераспределять наш медийный вес в российском телеэфире в сторону региональных станций. Мы хотим не просто быть представленными на ТВ, для нас важно качество размещения: сложившая репутация программ, в которых идет наша реклама, их аудитория. Федеральное телевидение обеспечивает высокий уровень качества вещания, ниже которого мы не хотим опускаться. В прессе нас тоже интересуют не просто издания, которые обеспечат нам максимальный охват, а только те, чья аудитория нас устраивает.
© Интервью взял Тимур Бордюг, "КоммерсантЪ"
05.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad Mini – компактный планшет с поддержкой спутниковой связи / MForum.ru
05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S11 и Galaxy Tab S11 Ultra представлены официально / MForum.ru
05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 FE с Android 16 и с One UI 8 представлен официально / MForum.ru
04.09. [Новинки] Анонсы: Infinix Xpad 20 Pro появился на Таиланде / MForum.ru
03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru
03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru
02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru
02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru
01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru
01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru
29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru
28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru
25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru