Реклама: Ольга Турищева, директор по маркетингу ОАО "Вымпелком" "Сейчас особенно важен 'умный' подход к закупкам рекламы"

MForum.ru

Реклама: Ольга Турищева, директор по маркетингу ОАО "Вымпелком" "Сейчас особенно важен 'умный' подход к закупкам рекламы"

16.11.2005, "КоммерсантЪ"

Интервью "КоммерсантЪ" с директором по маркетингу ОАО "ВымпелКом" Ольгой Турищевой.


– В октябре "Вымпелком" подвел итоги тендера на рекламное обслуживание. Что стало для вас решающим при выборе новых рекламных партнеров?

– Маркетинговая поговорка о том, что чем больше клиент, тем важнее для него цена, безусловно, справедлива и в отношении нашей компании. Однако сегодня роль играла не только цена. При выборе партнеров мы учитывали несколько факторов. Первоочередное значение для нас теперь имеет не размещение большого количества рекламы по низким ценам, а то, как она размещается. Был особенно важен "умный" подход к закупкам рекламных площадей. Во всех рекламоносителях клаттер сегодня сумасшедший – шум в рекламном эфире приводит к тому, что простое наращивание объемов перестает быть эффективным, особенно для крупных рекламодателей. Дополнительные вложения перестают давать адекватную отдачу. В этой ситуации для нас был интересен партнер, который позволил бы прорваться сквозь этот шум. Который был бы способен найти интересные решения в "наружке", прессе и на телевидении, решения, выделяющие нас из информационного потока не за счет количества, а за счет качества. Даже самый яркий креатив сегодня должен поддерживаться нестандартным подходом при медиаразмещении.

– Вы регулярно выбираете своих рекламных партнеров на конкурсе. Изменилось ли за последние годы качество предложений, с которыми рекламные агентства выходят на тендеры "Вымпелкома"?

– Уровень команд вырос значительно. Видимо, поэтому борьба между конкурсантами была особенно напряженной: в первом раунде участвовали шесть-семь агентств, а в финал вышли три компании. В рекламе категория мобильной связи очень специфична. Во-первых, в ней очень высока концентрация брэндов – их по большому счету всего три. Во-вторых, интенсивность рекламы – количество сообщений и объемы, с которыми каждый из сотовых операторов выходит в телеэфир, несопоставимы с аналогичными показателями в других товарных категориях. До сих пор, привлекая нового рекламного партнера, мы понимали, что нам придется знакомить его со спецификой нашей рекламной политики: рекламисты обычно более или менее ориентировалось только в рынке FMCG, товаров повседневного спроса. Сейчас же у большинства пришедших на тендер агентств был опыт работы с рынком сотовой связи, и они продемонстрировали понимание его рекламных особенностей.

– Каким рекламоносителям вы будете уделять наибольшее внимание в будущем году?

– Мы продолжим работать с двумя основными для нас носителями – ТВ и наружной рекламой. При этом наша телерекламная политика не претерпела больших изменений. А вот от "наружников" мы теперь требуем поддержки брэнда в национальном масштабе. Не зря мы выбрали именно то агентство, которое знает, как работать с региональным рынком, и имеет разветвленную сеть региональных партнеров. Примером "умного размещения" в наружке стало активное использование нами крупных форматов по всей России. В результате в Москве по количеству поверхностей формата 3х6 м мы значительно уступаем конкурентам, у нас их меньше процентов на 20. При этом крупный и особо крупный формат обеспечивает нам доминирование, что регулярно подтверждают все опросы. Сама полосатость нового брэнда "Билайна", безусловно, уже позволила нам выделиться. Тем не менее активный поиск новых креативных решений в медиа продолжается. Так, со следующего года мы начинаем развивать нетрадиционные медиапроекты: размещение рекламы в самолетах, органичное привнесение элементов нашего брэнда в интерьер салонов авиалайнеров. Еще будем активно рекламироваться в интернет-кафе и в бизнес-центрах. Кроме того, нас интересуют спонсорство и нестандартные совместные проекты – например, такие, как наше давнее партнерство с "КВН".

– Закупая рекламу на телевидении в 2006 году, будете ли вы уменьшать долю общефедерального ТВ в пользу рекламы на региональных каналах?

– Нет, мы не собираемся перераспределять наш медийный вес в российском телеэфире в сторону региональных станций. Мы хотим не просто быть представленными на ТВ, для нас важно качество размещения: сложившая репутация программ, в которых идет наша реклама, их аудитория. Федеральное телевидение обеспечивает высокий уровень качества вещания, ниже которого мы не хотим опускаться. В прессе нас тоже интересуют не просто издания, которые обеспечат нам максимальный охват, а только те, чья аудитория нас устраивает.

© Интервью взял Тимур Бордюг, "КоммерсантЪ"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=0 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru

25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru

24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru

23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru

23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru

22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально

19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru

19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru

19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru

18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru

17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru

16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru

16.09. [Новинки] Слухи:Huawei Watch GT 6 и Watch GT 6 Pro готовятся к анонсу / MForum.ru

15.09. [Новинки] Слухи: В сеть просочились изображения Moto G 2026 и G Play 2026 / MForum.ru

15.09. [Новинки] Анонсы: Sony Xperia 10 VII представлен официально / MForum.ru

12.09. [Новинки] Анонсы: HMD Vibe 5G, HMD 101 и HMD 102 представлены официально / MForum.ru

11.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты спецификации Xiaomi 16 / MForum.ru

10.09. [Новинки] Анонсы: Apple iPhone 17 Pro и 17 Pro Max представлены официально / MForum.ru

10.09. [Новинки] Анонсы: Apple AirPods Pro 3 представлены официально / MForum.ru