MForum.ru
29.11.2011,
Марина Колганова, "Проблемы контента. Извлечение выгоды из цепочки предоставления контента", пресс-брифинг Alcatel-Lucent, 29.11.2011
Рост популярности цифровых медиауслуг и вызываемый этим рост объемов IP-трафика ставят серьезные экономические и технические задачи перед операторами сетей связи, интернет-провайдерами, телекоммуникационными компаниями и владельцами сетей кабельного телевидения. Ситуация, в которой цифровые медиапотоки становятся главным локомотивом спроса на операторские и сетевые услуги, неизбежно будет оказывать влияние на существующие бизнес-модели и сетевые архитектуры. Доставка контента де-факто становится основным бизнесом и критически важным фактором успеха сетевых операторов независимо от того, признают этот факт сами операторы или нет. Задача состоит в том, чтобы превратить этот фактор в новые источники дохода и благодаря этому добиться устойчивого роста и развития бизнеса.
Несмотря на возникновение реальных угроз для оператора от поставщиков контента и провайдеров (over-the-top), которые предоставляют услуги и контент абонентам напрямую и используют операторские сети только в качестве канала доступа, у операторов есть ряд преимуществ в виде стратегических активов, позволяющих успешно конкурировать на рынке контента.
- В отличие от поставщиков контента, сетевые операторы владеют критически важной «последней милей» широкополосных и IP-сетей, что ставит их в завидное положение, позволяя определять параметры услуг и соглашений о гарантированном качестве (SLA), особенно для сетевого контента. Этот факт является ключевым для монетизации самого контента, поскольку все поставщики контента очень заботятся о качестве своих услуг и репутации своих брендов.
- Сетевые операторы уже имеют установившиеся финансовые (биллинговые) отношения с большим количеством абонентов, готовых приобретать у них в розницу сетевой контент. В отличие от поставщиков контента, операторы могут просто перепродавать контент существующим абонентам, что позволяет резко повысить окупаемость подобных проектов. Наиболее крупные поставщики контента (например, киностудии и широковещательные корпорации) не имеют структур для розничной торговли, поэтому сотрудничество с операторами связи является для них самым подходящим вариантом.
Выходя на рынок распределения контента и розничной торговли с таким контентом, сетевые операторы формируют недостающее звено в технологической цепочке доставки контента премиального качества. При этом они предотвращают размывание своей абонентской базы и формируют новые источники дохода. Доступность контента премиального качества повышает ценность всего пакета услуг.
Если сетевой оператор начинает напрямую работать с поставщиками контента, он становится агрегатором контента и розничным торговцем, способным в полной мере использовать преимущества своей сети и абонентской базы для разработки дифференцированных контентных предложений.
Эти предложения потребуют поддержки пользовательских услуг, высочайшего качества, что является ключевым фактором, позволяющим квалифицировать контент как премиальный и получать от этого дополнительные доходы. Таким образом, оператор должен создать двустороннюю бизнес-модель. Эта модель будет привлекательной для абонентов, получающих высококачественный контент от разных поставщиков для разных приложений. С другой стороны, поставщики контента получат надежный канал для доставки контента премиального качества большой аудитории без лишних расходов со своей стороны. Создание пакетов услуг, включающих премиальный контент, позволит оператору не только сформировать новые источники дохода от самого контента, но и повысить спрос на премиальные услуги доступа, необходимые для доставки этого контента на подключенные к сети пользовательские устройства. Это поможет операторам успешно бороться с сокращением доходности и эрозией цен на базовые сетевые услуги.
Доставка контента на множество экранов - это еще одна возможность перекрестной доставки услуг Triple Play (три в одном) и даже Quad Play (четыре в одном). Если пользователь сможет выводить один и тот же контент на экраны всех своих устройств (телевизоров, персональных компьютеров, мобильных терминалов и т.д.) мы сможем создать единую сервисную среду для всех своих услуг.
Помимо возможности просмотра контента на экранах разных устройств, операторские услуги могут пересекаться в целом ряде других областей. Например, можно позволить абоненту с помощью мобильного телефона управлять домашним видеомагнитофоном или записывать телевизионные передачи на персональный компьютер или мобильное устройство. Можно также позволить абонентам просматривать на экранах телевизоров контент, созданный другими пользователями, и расширить возможности телезрителей, предоставив им право выхода на веб-сайты с определенным контентом и рекламой.
Компания Alcatel-Lucent считает, что операторы должны не только повышать масштабируемость и эффективность использования полосы пропускания своих сетей, но и в полной мере использовать эти факторы для дифференциации. При этом сетевые операторы имеют отличные возможности для того, чтобы организовать в своих сетях доставку революционных телевизионных услуг на любое устройство в любое место и в любое время. Активность операторов на этом поле способствует более широкому распространению операторских услуг, повышению ценности операторского бренда, помогает строить более тесные отношения с заказчиками и укреплять конкурентоспособность за счет дифференциации. Alcatel-Lucent предлагает Velocix, современное решение для доставки контента, разработанное специально для сетевых операторов. С помощью этого решения операторы могут установить у себя современную платформу доставки цифровых медиауслуг, опирающихся на существующие сетевые ресурсы и активы. Установив это решение, оператор получает все необходимое для того, чтобы предложить абонентам новые прибыльные услуги доставки контента премиального качества и дифференцироваться на рынке, приобретая выгодные отличия от конкурентов.
Устройства и узлы Velocix представляют собой «кирпичики», из которых строится необходимая оператору сеть доставки контента. Эти продукты поступают в одном комплекте с программными приложениями Velocix. Они изначально нацелены на поддержку гладкого и беспрепятственного процесса инсталляции. Ниже перечислены четыре типа устройств, каждое из которых предназначено для выполнения определенных задач доставки:
• устройство доставки – предназначено для кэширования и доставки цифрового контента по запросу пользователей;
• устройство хранения – облегчает локальное реплицирование и хранение цифрового медиаконтента;
• устройство публикации – поддерживает функции публикации локального контента;
• сервисный узел – поддерживает все функции сетевого управления, контроля, оптимизированной доставки контента и эксплуатации.
Работа компании Alcatel-Lucent в области глобального распространения сетей доставки контента (CDN) позволил ей накопить уникальный опыт, который поможет операторам быстро интегрировать и запустить в эксплуатацию платформу Velocix. Специалисты Alcatel-Lucent в области профессиональных услуг готовы предложить разные варианты поддержки и внедрения платформы Velocix. Варианты внедрения решений Velocix включают модель хостинга сети CDN, что позволяет операторам сразу же устанавливать устройства доставки и начинать передачу трафика и разработку бизнес-моделей до полномасштабного развертывания инфраструктуры. В этом случае оператор получает модели проектирования и развертывания под ключ.
Все материалы медиа-брифинга 29.11.2011
тэги: доставка контента, Content delivery network
© Алексей Бойко, Сообщество 4G,
Публикации по теме:
23.12. [Новости компаний] Встречи-2012 / MForum.ru
13.12. [Новости компаний] Встречи: 24-25 ноября в С.Петербурге прошла VIII Mobile VAS Conference. Материалы конференции / MForum.ru
13.12. [Новости компаний] VAS Mobile Conference: Холодное лето 2011. Надежда Анциферова / MForum.ru
13.12. [Новости компаний] VAS Mobile Conference: DealHunter - мобильный геосоциальный сервис для любителей скидок и распродаж / MForum.ru
05.12. [Новости компаний] Встречи. Конспекты: Что такое рынок мобильных приложений сегодня? / MForum.ru
29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru
28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru
25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru
19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru
19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru
18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru
18.08. [Новинки] Слухи: Doogee S200 Ultra с двумя дисплеями готовится к анонсу / MForum.ru
18.08. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo G3 появился в Китае / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Tecno Spark Go 5G c камерой на 50 МП и АКБ 6000 мАч / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Умные очки HTC Vive Eagle AI представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 Edge на базе Snapdragon 8 Elite 2 замечен в базе Geekbench / MForum.ru
13.08. [Новинки] Слухи: Появились новые данные о чипсете iPhone 17 Air / MForum.ru