Основная демографическая группа, пользующаяся услугами мобильного ТВ – молодые люди в возрасте от 12 до 22. Британцы несколько расширяют границы данной группы, относя к ней людей в возрасте от 14 до 34 лет, довольно молодых и достаточно технически образованных, чтобы пользоваться новыми услугами. Причина, почему возрастные рамки были столь существенно расширены в сторону омоложения, заключается в том, что современные двенадцатилетние подростки по уровню развития соответствуют шестнадцатилетним из прошлого поколения. Поэтому, считает Мэтт Хэйман генеральный директор и один из основателей Mobix Interactive (Великобритания), на данный момент приоритетная задача – попытаться понять психологию подростков.

Этот и многие другие вопросы обсуждались на дне мобильного телевидения состоявшемся в рамках Mipcom. Помимо Хеймана на конференции выступали Рома Ханна, первый вице-президент Chum Television International (Канада), Софи Уолпоул BBC (Великобритания) и ряд других докладчиков.

По словам Мэтта Хэймана переход на стандарт 3G станет настоящей революцией для мобильного телевидения. Благодаря возможностям новых сетей, средний доход на единицу абонентского оборудования может быть увеличен с 70 пенсов до нескольких фунтов. Другой поблемой, обсуждавшейся в ходе конференции стал вопрос о том, смогут ли телекоммуникационные компании быть одновременно и контент-провайдерами в том, что касается мобильного ТВ. По мнению собравшихся, это не только невозможно, но и ненужно. Поскольку основной задачей телевизионных компаний является «формирование вкусов», а не доставка конечного продукта. И со временем, по мере развития мобильного телевидения, эта тенденция будет только укрепляться.

Софи Уолпоул, которая отвечает на канале BBC за сериалы и развлекательные передачи, отметила следующий момент: интерактивность мобильного телевидения очень сложно соединить с форматом сериалов. По ее словам, основной проблемой внедрения сериалов на мобильном телевидении станет сочетаемость интерактивности мобильного ТВ и целостности сериала, как единой истории, которая не должна быть нарушена.

Хейман отметил еще одну немаловажную проблему – проблему наполнения программы мобильного телевидения востребованным содержанием. Причем решить эту проблему необходимо как можно скорее любыми средствами. По его мнению, выходом может стать кооперация с компаниями, имеющими опыт работы в сфере контент-услуг.

Какие программы пользуются спросом на мобильном телевидении? Не удивительно, что в первую очередь это музыкальные передачи, новости и комедии. Несколько неожиданной оказалась относительно низкая популярность спортивных программ среди молодых людей, которые составляют большинство зрителей мобильного ТВ. Интерес у них вызывают только результаты матчей, но их гораздо удобнее получать в виде SMS.

Каковы же перспективы мобильного телевидения? Широкие возможности открывает использование контента, связанного с содержанием обычных телеканалов. Будущее не только за интерактивностью, а за взаимосвязанностью передач, осуществлять которую можно по таким же принципам, по которым функционируют так называемые «блоги» в Интернете.

© "Мобильный форум" по материалам Indiantelevision.com Даниил*