Из первых рук: "Мир Мобильного контента". Оксана Панкратова, "Российский рынок, как часть общемирового рынка мобильного контента"

MForum.ru

Из первых рук: "Мир Мобильного контента". Оксана Панкратова, "Российский рынок, как часть общемирового рынка мобильного контента"

21.06.2006, MForum.ru

Оксана Панкратова, старший консультант аналитического агентства iKS-Consulting, представила на форуме "Мир Мобильного Контента" свои оценки рынка VAS в России и сравнение нашего рынка с рынками зарубежных стран.


Как известно, российский рынок мобильного контента является частью более глобального рынка дополнительных услуг (VAS) сотовой связи.

Дополнительные услуги демонстрируют опережащий рост по-сравнению с общей выручкой от услуг связи. Среднеквартальный темп роста доходов от оказания дополнительных услуг составляет 6%.

Общие доходы за 2005 год выросли всего на 33%, тогда как доходы от дополнительных услуг выросли на 43%. Если сравнить рост доходов в 1Q06 с результатами 4Q05, то видно, что общие доходы практически не изменились, тогда как доходы от дополнительных услуг выросли на 11%. Доля дополнительных услуг в общей структуре доходов операторов связи России выросла до 16% по итогам 1Q06.

На данной диаграмме показана динамика такого показателя, как ARPU. Он разделен на часть от голосовых услуг и часть от VAS. Очевидно, что имеет место общее снижение ARPU. В отличие от рынков зарубежных стран, в России ARPU от дополнительных услуг не компенсирует падения общего показателя. За последние 4 квартала показатель VAS ARPU находился в пределах от $1.15 до $1.18. Год назад по итогам 1Q05 этот показатель был выше.

За последний год структура доходов не претерпела каких-либо существенных изменений. Стабильной остается доля messages (SMS и MMS). Немного снизилась доля от базовых услуг, что, в принципе, очевидно. К базовым услугам относятся тарифные модификаторы, например, "любимый номер", АОН (где платный), антиАОН,  голосовая почта (единственная из услуг, которая не демонстрирует тенденций к снижению), доля мобильного интернета немного выросла по-сравнению с прошедшим годом. Доля контент услуг увеличилась с 22 до 24%.

 

На диаграмме показана динамика доходов от мобильного контента, начиная с 2002 года и по 1Q06. В целом за всю историю мобильной связи в России, абоненты потратили на приобретения мобильного контента до $790 млн, из которых $110 млн в 1Q06. По итогам 2006 года ожидается, что объем рынка мобильного контента составит $470 млн.

Структура доходов от мобильного контента по услугам в 1Q06 выглядит следующим образом.

Аналогично тому, как происходит с дополнительными услугами, кардинальных изменений не наблюдалось. Наибольшие изменения наблюдались в сегменте SMS-кастомизации, доля которой снижается. Активно растут игры, мобильный маркетинг и медиапроекты.

Рейтинг контент-провайдеров России по итогам 1Q06.

"Информ-мобил"  (up)
INFON (down)
i-Free (down)
PlayFon (up)
"Никита Мобайл"  (up)
SMS Media Solutions  / "Союзтелеком" (down)
"Ириком" (new)
Solvo International (new)
"Авант Мобайл
" (new)

"Юник" (down)

Лидером стала компания "Информ-мобил", значительно усилили свои позиции компании PlayFon и  "Никита Мобайл", кроме того, в рейтинге появились компании, которые в нем ранее не присутствовали.

Что же происходит с мобильным контентом в мире?

Показана структура рынка мобильного контента (по различным услугам) в Европе, США и в Японии (три модели рынков мобильного контента).

Очевидно, что во всем мире услуги кастомизации мобильного телефона, в частности, рингтоны, остаются самым большим  сегментом рынка мобильного контента во всем мире. В Европе доля кастомизации занимает 54%. По итогам 2005 года объем рынка рингтонов в мире составил $4.4 млрд.

Что определяет развитие рынка мобильного контента в 2005-2006 года?

Прежде всего, это услуги 3G, в частности, в Европе настоящее развитие UMTS началось лишь в 2005 году, но уже в 1Q06 UMTS достиг доли 45% в новых подключениях в Западной Европе. Тем не менее, скорости 3G уже становится мало, поэтому еще одна "горячая тема" - внедрение HSDPA. По состоянию на конец мая в мире запущено уже 30 коммерческих сетей в 23 странах. К концу года ожидается запуск в коммерческую эксплуатацию еще 33 сетей. Еще одна "горячая тема", и, пожалуй, даже более "горячая", - это мобильное ТВ. Успешно развивается в Японии и Южной Корее (DMB), прошли первые запуски в Западной Европе (DVB-H).

Среди других тенденций можно отметить возрастающую роль premium-браузинга (portal & off-portal), постепенное развитие бизнес-сегмента контент-услуг (например, m2m messaging), что пока не характерно для нашего рынка, а также снижение средней стоимости мультимедийного контента для потребителя, из-за усиления конкуренции и технологического развития и пакетных предложений, которые снижают стоимость одного юнита для потребителя.

Если вернуться к России, то понятно, что о 3G говорить пока рано, хотя очень бы хотелось, чтобы в этом году нашим операторам выдали бы лицензии, поскольку уже пора. Об HSDPA пока рано говорить, тем более. Мобильное ТВ находится у нас в зачаточном состоянии, существующих скоростей недостаточно, чтобы развивать его более активно.

© MForum.ru


Публикации по теме:

05.11. [Новости компаний] ВИНГС / MForum.ru

05.11. [Новости компаний] i-Free / MForum.ru

31.07. [Новости компаний]   Встречи: MoCO-2010. Материалы форума / MForum.ru

21.06. [Новости компаний]   Встречи: Оксана Панкратова, аналитик AC&M. Часть 2/6: Рынок VAS в России в 2009 году / CForum.ru

21.06. [Новости компаний]   Встречи: Оксана Панкратова, аналитик AC&M. Часть 3/6 - Рынок VAS. Сегменты / CForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 8 ms, lookup=0 ms, find=8 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

20.09. [Новинки] Анонсы: Начались предпродажи Honor V Purse / MForum.ru

20.09. [Новинки] Анонсы: Представлен Itel S23+ с 6,78-дюймовым изогнутым дисплеем / MForum.ru

19.09. [Новинки] Слухи: Oppo A2x и A2m замечены в TENAA / MForum.ru

19.09. [Новинки] Слухи: Honor 100 Pro с чипсетом Snapdragon 8 Gen 2 появится в ноябре / MForum.ru

19.09. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y17s с Helio G85 и камерой 50 Мп / MForum.ru

18.09. [Новинки] Анонсы: Honor 90 5G появился в Индии / MForum.ru

18.09. [Новинки] Слухи: Tecno Phantom V Flip 5G представят 22 сентября / MForum.ru

15.09. [Новинки] Анонсы: Объявлены цена и дата анонса Ulefone Armor 22 / MForum.ru

13.09. [Новинки] Анонсы: AirPods Pro 2nd Gen – теперь тоже с USB Type-C / MForum.ru

13.09. [Новинки] Анонсы: Apple Watch Ultra 2 получили экран яркость 3000 нит / MForum.ru

13.09. [Новинки] Анонсы: Apple Watch Series 9 – новое поколение самых популярных смарт-часов / MForum.ru

13.09. [Новинки] Анонсы: Выпуск iPhone 13 mini прекращен. Самый доступный iPhone - $429 / MForum.ru

13.09. [Новинки] Анонсы: iPhone 15 и iPhone 15 Plus представлены официально / MForum.ru

13.09. [Новинки] Анонсы: iPhone 15 Pro и 15 Pro Max получили USB-C и перископную камеру / MForum.ru

12.09. [Новинки] Слухи: Redmi Note 13 Pro 4G разрабатывают под кодовым именем Garnet / MForum.ru

12.09. [Новинки] Слухи: Появились данные о спецификациях Samsung Galaxy A25 / MForum.ru

11.09. [Новинки] Анонсы: Представлены TWS-наушники Buds T300 / MForum.ru

11.09. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme Narzo 60x с Dimensity 6100+ и 50 Мп камерой / MForum.ru

11.09. [Новинки] Анонсы: Представлен Lava Blaze 2 Pro с 90 Гц дисплеем, 50 Мп камерой и Unisoc T616 / MForum.ru

08.09. [Новинки] Анонсы: Huawei Mate 60 Pro+ с Kirin 9000s представлен официально / MForum.ru