Долго. Уж такие они там, в Билайне.

С рекламой есть одна загвоздка. Ее никто не любит, но без нее многое, что сегодня работает, не работало бы. Вот возьмем MForum.ru. Если бы на этом сайте не было бы рекламы, он бы быстрее грузился и вообще не застили бы нам обзор всякие там баннеры. Опять же страницы весили бы поменьше. Но если бы здесь не было бы рекламы, то и сайта бы не было, ведь большинство крупных порталов существуют на средства от рекламы. Альтернатива рекламной модели - платная подписка. Вы готовы платить за новости MForum.ru? Сомневаюсь. Значит, если запретить рекламу, то не будет и новостных сайтов (кроме спонсируемых государством или крупными производителями) - хотите такого исхода?

Теперь про рекламу на ТВ. Сразу оговорюсь, что я ее ненавижу, как и вы. Правда, если честно, то и ТВ я считаю устарелым каналом информации, где, даже если убрать рекламу, смотреть все равно нечего и незачем. Но мы не об этом. Если операторы сотовой связи сократят рекламу на ТВ, они проиграют в числе подключений, т.к. реклама реально влияет на подключения. Причем, если сократит один из операторов, то выиграют от этого его конкуренты, ведь к ним будет подключаться больше абонентов. Если операторы проиграют в числе подключений, они компенсируют падение своих доходов другими способами - введут еще больше "округлений", начнут тарифицировать не поминутно, а за каждые две минуты и т.п. А ТВ станет уже совсем негодным медиа даже для тех, кого оно устраивает с сегодняшним низким качеством контента. Т.к. ТВ существует практически только на деньги от рекламы. На эти деньги приобретаются права показа тех или иных фильмов, снимаются те шоу и сериалы, которые по ТВ показывают. Так что можно желать исчезновения рекламе, но понимать, что вместе с ней исчезнет и ТВ, а продукты и услуги станут дороже.

Тем не менее, баланс должен быть и сегодня очевидно, что на российском ТВ реклама ведет себя по хамски, т.е. куда более нагло, чем, скажем, на европейских каналах. Если в ряде стран нельзя прерывать показ фильмов рекламой, то в России почему-то невозможно ввести соответствующее правило. Хотели, но не получилось. Вроде бы вводили какие-то ограничения на длительность рекламных блоков, но, по-моему, ничего с этим не получилось. А уж product placement на российском ТВ настолько нагловато неуклюжий, что становится противно настолько, что смотреть ТВ сегодня могут, по-моему, лишь наименее требовательные потребители.

И операторы связи здесь явно не крайние. Они играют по тем же правилам, и в тех же рамках, что и другие участники рынка. Правила устанавливают вовсе не операторы связи. Так что в целом "проблему рекламы" обсуждать особого смысла не имеет. Уж если обсуждать, так отдельные ролики отдельных операторов. Бывают, действительно, ролики, которые напрягают некоторых людей, вспомнить хотя бы противную рекламу "мобильных вампиров". Даже в суд на нее подавали.

>> Клуб "Полный оффтоп", тема Пещеры

Поясню, что подразумевал, говоря о нагловато неуклюжем product placement (PP). Я не против PP, как такового. Собственно, бюджет от product placement - это одна из многих составляющих финансирования, позволяющая снимать добротные голливудские фильмы. Например, те же фильмы об агенте 007 - это просто "коллекция" PP. И без этого сейчас ни один блокбастер не обходится. Но, как говорится, дьявол кроется в деталях.

В качественных американских фильмах product placement используется очень деликатно (как правило), т.е. бренд буквально просверкивает за долю секунды, или герой отзывается о нем в юмористической форме, или узнаваемый продукт показывается даже без логотипа, посколько этого иногда вполне достаточно. Такой подход даже породил к жизни игру-состязание, когда зрители, посмотрев фильм, играют - кто больше торговых марок успел заметить в фильме (забавно, что иногда замечают те марки, которые не платили за PP, а попали в кадр для реализма или по недосмотру). В российских фильмах, телепередачах и книгах этот же вид рекламы делается топорно, с полным неуважением к зрителю. Скажем, герои начинают изменившимися голосами (им в душе стыдно, а рекламный текст практически всегда не к месту по сюжету) рассказывать друг другу, как им нравится "вот этот вот молочный батончик" или еще какая-нибудь хрень (хорошо еще до прокладок и памперсов дело не дошло). Или весь фильм в кадре постоянно "висит" логотип или какие-то фрагменты бренда какого-нибудь оператора связи. Это реально раздражает именно своим наглым, примитивным и мешающим восприятию сюжета подходом.

Собственно, практически все современное российское кино, по моему, не выдерживает критики, но с добавлением product placement оно уже становится пародией само на себя. Вся эта "аптека" и макароны в детективах Марининой... То же касается и телепередач.

По мне уж лучше честная реклама до и после, чем такой способ, разрушающий "магию кино". И если российское законодательство его разрешает, то тем хуже для законодательства. Ведь не законодатели решают, что будет публика терпеть, а что не будет, за что она отдаст свои деньги, а за что нет, что в итоге будет смотреть, а что нет.

>> Клуб "Полный оффтоп", тема Развалины Троски