Это не единственная инициатива оператора по продвижению данного тарифа, однако местные МТС впервые проявляют такую активность по популяризации своих новых предложений. Другие игроки нижегородского рынка также проводят мероприятия подобного рода.

ЗАО «МТС» было образовано Московской городской телефонной сетью (МГТС), Deutsсhe Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколькими акционерами в октябре 1993 года. На тот момент четыре российские компании владели 53 % акций, две немецкие компании — 47 %. В конце 1996 года АФК «Система» приобрела пакет у российских держателей акций, а DeTeMobil выкупил акции компании Siemens. 1 марта 2000 года в результате слияния ЗАО «МТС» и ЗАО «РТК» было образовано ОАО «Мобильные ТелеСистемы».

Первыми регионами после Москвы и Московской области, оказавшимися в зоне влияния МТС, в 1997 году стали Тверь и Тверская область, Кострома и Республике Коми. На данный момент МТС имеют лицензии на предоставление услуг мобильной связи стандарта GSM 900/1800 в 48 регионах России, в которых проживают 89,5 млн человек или 60 % населения страны, и активно работает в 32-х регионах, на территории которых проживают 68,7 млн человек, что составляет 47 % от общего населения Российской Федерации.

В Поволжском Федеральном округе МТС появились в 2000 году – в Удмуртии. В 2002 году вышла на рынок сотовой связи Башкортостана. В Татарстане сеть заработала в 2003 году, после приобретения контрольного пакета акций компании ОАО «ТАИФ-Телком». На сегодняшний день филиалы МТС открыты в 12 регионах Поволжского федерального округа и объединены в 2 макрорегиона. В состав макрорегиона МТС «Поволжье Северо-Запад» входят Нижегородская и Кировская области, Республики Татарстан, Мордовия, Марий Эл, Удмуртская и Чувашская Республики, количество абонентов - более 3,5 млн. человек. «Поволжье - Юго-Запад» охватывает Самарскую, Саратовскую, Оренбургскую, Ульяновскую области и Республику Башкирия, обслуживая более 3 млн. абонентов.

Для своих абонентов макрорегиона «Поволжье Северо-Запад» компания МТС проводит акцию «3 дня общения в подарок». С 6 октября по 10 ноября при подключении на тарифный план Red абоненты получают бонус – бесплатный пакет трафика из 500 минут исходящей связи на мобильные МТС «домашнего» региона при нахождении внутри него.

Напомним, что тариф Red действует на территории Нижегородской области с 6 сентября 2006 года. Он ориентирован на многоговорящую молодежную аудиторию. Абонентская плата на нем отсутствует, а стоимость минуты разговора с абонентом тарифа Red – $0,02, кроме того, действует 50-процентная скидка на SMS и MMS внутри сети, их стоимость – $0,015 и $0,075 соответственно. Тарификация всех остальных исходящих вызовов (на все телефоны МТС других тарифов и на телефоны других мобильных и всех фиксированных операторов Нижнего Новгорода и области) унифицирована – $0,06.

Для получения информации о том, обслуживается ли абонент на тарифе Red, существует дополнительный сервис: для этого нужно отправить на бесплатный номер 8555 SMS-запрос с указанием номера абонента, которому планируется позвонить, в формате +791хххххххх. Если абонент обслуживается на тарифном плане Red, ответ будет «Это номер абонента Red Нижегородской области». Во всех других случаях – «Это не абонент Red».

На тарифном плане Red доступны для подключения услуги «Выходные дни» (звонки по минимальной стоимости на все номера МТС «домашнего» региона в субботу и воскресенье, ее стоимость – $0,49 за одни календарные выходные), «Ночные разговоры» (сниженная цена звонков абонентам МТС «домашнего» региона, включая абонентов Red с понедельника по пятницу с 00:00 до 08:00, $0,49 за одну календарную неделю), и «Номера МТС» (скидка 50% на стоимость исходящих вызовов, включая плату за установление соединения, на мобильные телефоны абонентов МТС Нижегородской области при нахождении в сети «домашнего» региона, ежемесячная плата – $0,99). На этом тарифном плане доступна и новая услуга «Настоящий друг» – с ее помощью можно подарить минуты, SMS-сообщения и другие услуги любому абоненту МТС. Для этого необходимо отправить SMS-сообщение (распоряжение) на номер 9060 и указать сумму, на которую будет сделан подарок.

Отметим, что акция «3 дня общения в подарок» – не первая, направленная на продвижение тарифа Red на рынке. Так, с 20 сентября действует предложение «Redкая удача», в рамках которого 2 комплекта подключения на этот тарифный план можно приобрести по сниженной стоимости – за 199 рублей. Кроме того, возможна продажа двух комплектов Red по сниженной цене двум покупателям при условии одновременной продажи. Данное предложение открыто до 31 октября.

Такое активное продвижение тарифного плана МТС в Нижегородской области проводят впервые. Сейчас, по данным пресс-службы компании, тариф Red – наряду с «Первым» – является самым популярным среди новых абонентов.

Операторы сотовой связи в продвижении своих тарифных предложений часто используют разнообразные бонусы: подарочные минуты, скидки, пакеты SMS. Как правило, такие акции направлены на предоставление абоненту возможности тестирования сети и проверки качества услуг без дополнительных затрат.

Компания «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») также использовала маркетинговые акции с подарком для продвижения своих тарифов на рынке. Так, например, летом прошлого года в Поволжье проходила акция «Хорошее начало», в рамках которой новым абонентам предоставлялось 1000 подарочных минут, которые нужно было использовать в течение первых суток после подключения. А в октябре 2005 года при подключении к тарифному плану «Тайм» со стартовой суммой $5, абонент получал подарок - карту экспресс-оплаты номиналом $1. Кроме этого, каждый абонент, подключившийся к «Билайн» в это же время, получал 100 бесплатных минут в подарок. При этом в течение 100 дней после подключения каждый участник акции ежедневно получал одну нетарифицируемую минуту. А подключившиеся на этот же тариф с 15 ноября по 31 декабря 2005 года получили в подарок пакет из 50 SMS.

Еще один сотовый оператор – «МегаФон» - незадолго до старта вышеупомянутой акции МТС начал активно продвигать тарифные опции (модификаторы) «Своя сеть», «Соседи» и «Счастливые Часы»: при подключении с 25 сентября до 30 ноября 2006 года одним из этих тарифных модификаторов (подключенным первым в хронологическом порядке) можно пользоваться без абонентской платы. Напомним, что эти модификаторы у «МегаФона» были официально анонсированы в начале этого месяца. Кроме того, весной этого года подключившимся в двух центрах обслуживания клиентов в Нижнем Новгороде (расположенных на площадях М. Горького и Революции) «дарились» золотые номера, а во всех остальных центрах – серебряные.

Другой игрок рынка Нижнего Новгорода – оператор сотовой связи НСС («Нижегородская сотовая связь») – в свое время также проводил подобные акции. Так, в мае – июне 2006 года в рамках продвижения тарифа «Сити» в 4 дилерских салонах всем подключившимся к этому тарифу дарили новую услугу «Мобильная минута - за копейку, все входящие - бесплатно». В целом, НСС такие маркетинговые акции проводит регулярно: в различных дилерских салонах за подключение к какому-либо тарифу абонент получает бонус, как правило, денежный. Минуты своим абонентам НСС дарила только в честь празднования своего 10-летия в 2005 году. Что касается других сотовых активов компании «ВолгаТелеком», чьим дочерним предприятием является НСС, то они таких акций не проводят: продвижение тарифов идет другими путями: скидки, обыгрывание названия тарифа и т.д. На данный момент всю свою маркетинговую активность мобильные подразделения «ВолгаТелеком» сосредоточили на продвижении тарифного бренда ON.

Среди акций еще одного крупного оператора, работающего на территории Поволжья (но помимо Нижнего Новгорода), - компании СМАРТС - можно отметить мероприятие, прошедшее в этом году при презентации тарифа «Витамин С»: всем пришедшим в фирменные центры компании раздавались апельсины.