“Нажми на кнопку - получишь результат” - звучит удобно, однако цена такого удобства - зависимость от алгоритма, который не контролируют и не до конца понимают ни пользователи, ни рекламодатели.

Если внутренние данные в беспорядке, ИИ просто сожжет бюджет - быстро и без объяснений.

Впрочем, давайте разберемся в этой новости, свяжем ее с существующими трендами.

Рекламодатели привыкли самостоятельно выбирать сайты, аудитории и форматы рекламы - сложившийся консенсус существует уже порядка 20 лет. Теперь они смогут загружать изображения, видео и заголовки, а ИИ сам решит, где, кому и в каком формате следует показывать рекламу.

Ручное управление рекламными кампаниями уходит в прошлое, привычные метрики в духе CTR и CPC теряют смысл. На первый план выходят бизнес-показатели, включая стоимость привлечения клиента и окупаемость затрат на рекламу.

Работа команд маркетологов и рекламных агентств трансформируется: на смену производству “отшлифованных” роликов приходится непрерывное формирование потока сырого материала. Результат складывается из плодов вдохновения и огромных объемов исходного материала – ИИ нужно кормить!

В целом, тренд на “кормление” ИИ развивается и в других отраслях - отдельные команды теперь нанимают джунов, чтобы сэкономить на токенах и делегировать ИИ более высокоуровневые задачи.

Бизнесу, запускающему кампании, требуется качественная интеграция с CRM и иными системами: ИИ оптимизирует рекламу не по кликам, а по реальным результатам: покупкам, заявкам и регистрациям. Чтобы это работало, Google должен знать, что человек, увидевший рекламу, действительно купил товар - а эта информация содержится на стороне компании, в системе учета заказов. Некачественная смычка систем приведет к тому, что ИИ начнет тратить бюджеты впустую.

Многомиллионный рекламный бюджет может зависеть от качества одного API-соединения Google и CRM-системы, изначально создававшейся под принципиально-иные задачи.

В целом, индустрия движется от модели “рекламное место сдается” к “ИИ-агент сам найдет клиентов”. Рекламодатели не управляют рекламой вручную – большая часть контроля переходит к ИИ. ||

((по материалам Artificial Intelligence News))

--

теги: искусственный интеллект применения искусственного интеллекта инструменты рекламы инструменты маркетинга автоматизация

--